疫情改变了市场

编者按:本文来自微信公众号 犀牛娱乐(ID:piaofangtoushijing),作者:小福,创业邦经授权发布。

明明还有一周就要到暑期档,却一点没有暑期档的样子。


(资料图)

今年的暑期档似乎比我们想象中要更加平淡。截至5月23日,定档2023年暑期档上映的新片数量不过53部,平均到三个月里每个月也就只有十几部新片上映。这种规模的新片供应量甚至不及一个普通淡季月份。

纵览近五年暑期档,抛开高点2021年暑期档的169部,仅对标电影市场复苏初期2020年暑期档的70部新片,今年暑期档新片数量仍存在一定距离。

如此宽松的档期环境,如此有限的新片数量,既不符合一个暑期档应有的风格,更与电影市场全面复苏的2023年气质格格不入。

53部新片,远远不够

我们简单梳理了今年暑期档的53部已定档影片,目前来看,这批项目中具备一定体量的重点影片数量不足半数。

现阶段能够划分在第一梯队的有在中国市场号召力极强的《变形金刚:超能勇士崛起》、从去年春节档撤档的开心麻花新作《超能一家人》,每年暑期档都不会缺席的重磅港片《扫毒3:人在天涯》以及中美合拍特效大片《巨齿鲨2:深渊》。

这几部影片是目前阵容中最有希望冲出10亿关口的准头部项目,或许在这几部影片里,将诞生支撑暑期档大盘的档期中流砥柱。

体量稍逊的第二梯队项目数量相对较充裕。国产片方面,如端午档头号种子《消失的她》,王宝强自导自演的新作《八角笼中》,王一博黄渤联袂出演的街舞题材电影《热烈》,追光动画新作、目前暑期档动画电影头号种子《长安三万里》等,均有几亿不等的预期体量。

引进片方面,前作在内地备受欢迎的动画电影《蜘蛛侠:纵横宇宙》、DC超英电影《闪电侠》、皮克斯新作动画电影《疯狂元素城》也有一定票房潜力。

第三梯队的影片市场预期又下调了一些。像在端午档的《我爱你!》《别叫我“赌神”》这两部影片,以及再晚一些的《学爸》《最后的真相》《暗杀风暴》等等新片,战局都不算明朗。

相较前两梯队项目,第三梯队的影片卖点、体量可能占不到太多优势。不过,尽管这类项目很难杀出重围成为大爆款,但仍然是每个暑期档都必不可少的组成。

而现阶段最牵动人心的,其实不是这些已定档项目的情况,而是剩余几部临近定档却迟迟没有官宣的大片预备役。

在此之中,被行业内外翘首以盼多年的《封神第一部》,自从传出进入暑期档的消息后就成为档期“谜语人”的热门探讨对象,眼看着已经“被定档”了数次,却仍然没有官宣的势头。

引进片中的《碟中谍7》《夺宝奇兵5》《奥本海默》三巨头,亦是北美市场和中国市场今年暑期的重头戏,若这三部大片能够如期进入暑期档,也会在一定程度上改变现有格局。

但眼下,显然时机未到。

今年暑期不确定

没有体量足够大的白马选手坐镇、定档新片数量又不够多……种种原因叠加,导致了今年暑期档传达出了一种强烈的不确定性。

首先,是国产头部项目品质的不确定。

众所周知,暑期档大盘表现一定程度上是由头部大片所决定的。2017年暑期档《战狼2》、2018年暑期档《我不是药神》、2019年暑期档《哪吒之魔童降世》、2020年暑期档《八佰》以及2022年暑期档《独行月球》,无论疫情前后,只要有头部大片坐镇,暑期档大盘就不会太低。

相反,若暑期档缺失了头部力量,便很难逃离小年。例如2021年暑期档,由于受到疫情影响,原计划上映的《长津湖》改档退出,导致了整个暑期档中票房最高的不过13亿+,难成气候。

反观今年,尽管没有再受到疫情牵连,但在已定档项目中却仍然缺乏一匹白马选手。即便是曾经预期大几十亿的《封神第一部》,在经历了漫长等待后,能否回应观众的高预期,也要打上一个问号。

其次,是好莱坞大片引进及表现的不确定。

好莱坞对内地电影市场而言是一把双刃剑。若是在市场平淡的时期上映可以起到很好的补充作用,但若是在市场竞争激烈的时期上映却也会对国产片造成威胁。也正因如此,往年暑期档7、8两个月份上映的好莱坞大片往往都会面临推迟上映,形成“国产片保护月”。

不过在今年暑期档,有信号表明“国产片保护月”将不复存在,这可能会成为好莱坞电影的新机遇。

但这背后仍然存在不确定性。一方面,目前暑期档好莱坞大片中只有《夺宝奇兵5》官宣确定引进,同样有可观市场潜力的《碟中谍7》《奥本海默》是否会引进、何时会引进还不确定。

另一方面,由于近几年来好莱坞大片在内地市场表现愈发衰败,即便是中国观众最爱的系列《速度与激情10》上映近一周也不过5亿+水准,而这已经是2023年好莱坞引进片的最好成绩。暑期档好莱坞大片究竟能写出怎样的市场成绩,仍是未知数。

最后,是影片定档节奏的不确定。

事实上,包括这些头部大片在内,整个暑期档中新片的定档节奏都呈现出了一种不确定性。

尽管我们深知眼下定档阵容还不是最终格局,但眼下新片不急于定档的态度,同样值得我们重视。

头部项目在等待最佳官宣时机,其他体量项目也在等待头部项目尘埃落定再谨慎跟进。保守观望,已成为这个暑期档的“主旋律”。

疫情改变了市场

而这一切看似与疫情无关,却又和疫情影响息息相关。

我们质疑头部项目能否达到预期,正因为观众与市场已经不再那样热烈。

我们迫切等待片方宣布定档,亦是因为过去三年切实地改变了很多片方的策略风格。

但这并不是一个能用简单的好或坏来定义的现象。或许现在观众对影片的预期收缩了,但好项目仍然可以脱颖而出,即便是预售仅有3000万+的《人生路不熟》如今也奔向了10亿关口。

或许影片定档上映周期更短了,在宣发策略上也罕见高举高打,普遍变成了保守谨慎的态度。但此现象的另一面,是更加冷静成熟的市场环境,一定程度上也避免了此前扎堆定档疯狂内卷的行业内耗。

退一万步来看,即便是市场最艰难的2020年暑期档也有70部新片上映,在市场环境更加宽松、正常的2023年,新片数量只会多不会少。况且在经历了后劲十足的五一档和历史最佳520档之后,我们也有充分信心相信暑期档可以继续带给行业积极回应。

另外,在今天下午由财政部、国家电影局共同颁布的电影专资阶段性免征政策,也会为暑期档带来切实利好,有望推动更多尚在观望阶段的项目加快定档进程。

而我们现在所需要做的,就是在全新的市场环境下,重新认识暑期档。

现在唱衰,还为时过早。

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