锁定十年风向标，Mini LED电视杀疯了天天头条

电视加速“内卷”，Mini LED增量突围。

编者按：本文来自微信公众号罗超笔记（ID：luochaotmt），作者：罗超，创业邦经授权发布。

【资料图】

5月下旬，618已硝烟弥漫。

618是家电类目的超级大促节点，很多消费者选择在这一时期低价入手家电。这几天陆陆续续已有好几个朋友让我推荐电视，其中一位朋友刚购置了新房，打算在这次年中促销季里挑选一台心仪的电视机，为空荡荡的新家「撑撑场面」；还有几位朋友考虑给家里用了四五年的智能电视换换新，想升级一下体验。

在一些人的印象里，有了手机、平板、学习机等等琳琅满目的产品后，“现代人已经不再看电视”，其实这是典型的偏见。数据会说话，奥维云网数据显示，中国智能电视的渗透率已达70%，智能电视保有量达到3.1亿台，跟中国家庭数量相当，由此可见电视依然是刚需型标配家电。

前些年因为房地产疲软等原因，电视市场出现了一定的疲软。2023年，市场正在恢复，研究机构RUNTO早前发布的市场调研报告显示，中国2023年4月全球电视出货量约为281万台，同比增长12.9%，环比增长2.4%。

在移动智能设备当道的今天，屏幕随处可见，为何电视仍是刚需家电呢？

电视凭什么稳居客厅娱乐的C位？

相较于手机、PAD、电脑、学习机等屏幕而言，电视最大特性是“大”且因此拥有了出众的视觉体验。数据显示，近年来，55英寸、65英寸电视正在快速普及，2022年75英寸及以上的大尺寸电视已经成为电视市场的主流尺寸。

（图源：奥维云网）

除了因为“大”而具备的视觉体验外，电视在家庭还扮演着“氛围组”的角色，是全家人共享欢乐时光的「神器」。在过去三年时间里，疫情让生活节奏慢了下来，家庭成员们有了更多闲暇的欢聚时间，电视凝聚了家中老小的目光，增进感情的同时，增添了几分欢声笑语。正因为此，所有人都意识到买房装修要配大电视，电视用了几年也要升级换代给家人更好的视听体验。

“要不要买电视”从来不是问题，问题是“买什么电视”。人们使用电视的核心需求是“更好的视听体验”，因此“画质”成了购买电视的第一考量因素，大多数消费者的需求都是：“想买最新一代显示技术的画质优良的产品，最好再用个三五年也不落伍”。当前市面上的主流显示技术有三种：Mini LED、OLED和激光电视，那么，到底哪种显示技术才能满足消费者需求的“最大公约数”呢？

画质升级买新不买旧：Mini LED是最优解

什么显示技术可以在“大”的基础上发挥电视画质的极限性能？Mini LED正在成为行业的共识。

作为后起之秀，Mini LED发展时间相较于OLED、激光等要短很多。2016年，TCL启动Mini LED相关技术的研发，2018年在IFA上发布全球首款Mini LED电视——TCL X10，由此算来Mini LED电视面世才短短5年时间。

从市场反馈来看，说Mini LED一骑绝尘也不夸张。奥维云网全渠道推总数据显示，2022年Mini LED电视销量达39.5万台，同比大增385.3%。而同期的OLED电视销量仅为20.6万台，同比下跌29.9%；激光电视销量为12.1万台，同比下跌7.4%。Mini LED电视逆势增长的关键在于：其画质在多个维度超越OLED电视与激光电视，随着更多玩家入局，价格也正变得越来越亲民。

电视显示技术的本质差别都可以追溯到发光原理上。Mini LED是一种结合了LCD与OLED优势的新一代显示技术，其通过内置大量微小的LED灯珠，以分区域单独调光的方式，达到最佳显示效果。显示屏幕分区越多，越能够精细地控制背光区域的明灭，从而使得画面明暗层次更加分明，最终呈现出更高的亮度、更高的对比度、更自然的色彩，简单地说，就是综合画质更好一些。

具有与OLED匹敌的点控光优势，又具有OLED所缺失的亮度高和寿命长的优势，Mini LED被视作显示技术的“明日之星”。

正因为此，在TCL后，三星、小米、索尼、创维、海信和康佳等昔日重注OLED的厂商，均发布了Mini LED电视。除电视厂商外，PC等厂商也在加速应用Mini LED，比如苹果最新款iPad Pro和Mac Pro均已搭载Mini LED屏幕。

更多消费电子头部厂商加码Mini LED，对消费者来说也有多重意义：

1、证明了Mini LED技术的发展潜力。Mini LED就是下一代显示技术，买Mini LED就是买潮流、买时尚、买未来。在可见的未来，Mini LED不可能被淘汰，消费者购买Mini LED电视不用担心落伍OUT，也不用担心售后等问题。

2、更多厂商入局Mini LED，布局相关产业，势必会形成规模效应，推动Mini LED的成本持续降低，给消费者带来更多更具性价比的显示产品。

来自GFK的数据显示，2023年一季度Mini LED电视在线上、线下的销售额市场份额均已超出了OLED电视的三倍。谁是未来，消费者正在用钱投票。

从显示技术发展历史来看，Mini LED显示技术崛起有一定的必然性。早期，LCD与CRT竞争激烈，前者拥有更稳定的显示效果，不会出现屏幕闪烁、抖动等问题，且在同等尺寸下显示面积略大于CRT，因而笑到了最后，“成本”等早期被诟病的短板则随着市场发展变得无影无踪。“画质综合实力越强就一定能赢”就是显示技术的宿命，拥有极致显示效果的Mini LED成为市场主流同样是必然。

值得一提的是，市面上还有一类处在发展早期的显示技术：Micro LED，本质是将传统LED通过更小的方式排放在阵列中以提升显示效果，但在极小的部件面板上排序阵列会很困难，这需要晶圆级的工艺水平，也就是用做芯片的方式来做屏幕，良率很低，成本一直居高不下。当前Micro LED只在一些小尺寸屏幕上实现，比如智能手表，但事实证明想要继续增加Micro LED显示面板的面积困难很大。

Mini LED通过内置大量微小的LED灯珠和超高的分区数，实现了跟Micro LED接近的显示效果，而从TCL“双5000”等新技术来看，Mini LED技术正在快速进化。今年TCL发布了全新旗舰级Mini LED电视产品——X11G，这款产品搭载了最新一代「双5000」Mini LED技术。Mini LED能凸显画质优势的关键在于背光分区，分区数量、控制精度，而X11G的背光分区达到5184，其整体画质明显超过采用OLED技术的电视产品，也甩开了市面上的其他Mini LED产品。另一个「5000」则体现在亮度上，TCL X11G首次实现XDR 5000nits的峰值亮度，综合画质明显超越市面上其他品牌的Mini LED产品，在显示波光粼粼的湖面、光滑的地板和阳光照射下的桌面等特殊场景时，均能精准地展示接近真实的视觉效果。

从发展态势来看，Mini LED正在“一日千里”地快速进化，其具有很强的可塑性，也可适应不同规格的屏幕大小“可大可小”，成熟的商业体系也已形成强大的反哺效应。Mini LED在事实上成为真正的下一代技术。

国产品牌唱主角，本土企业如何不负用户厚爱？

与OLED显示LG、索尼和三星三大日韩厂商“三足鼎立”不同，Mini LED显示呈现出群雄逐鹿的局面，而且这一次中国厂商实现了全面领先。

在Mini LED电视诞生之前，电视市场由LCD、OLED两种材质面板支配，前者色彩表现不佳，后者售价昂贵的同时使用寿命短。为解决消费者痛点，TCL在2016年率先布局Mini LED技术，并在2018年率先实现量产。前些年外界有不看好Mini LED的声音，但TCL仍顶着争议大力投入布局，推动Mini LED是从无到有，从小到大。

在TCL后，越来越多国产电视厂商积极加入到Mini LED阵营，其中创维已宣布将布局Mini LED产业，海信则将Mini LED全面引入ULED X平台。在AWE 2023上，海信展出了98吋U8H Mini LED电视新品；小米在春季发布会上发布的全新大师86吋Mini LED电视，则采用了1080级分区背光模组，通过定制的36颗驱动IC芯片操控6480颗灯珠模组，实现逐分区4096级亮度调节。

分区数量越来越多，屏幕亮度越来越高……TCL带领下的国产电视厂商们正在形成一种无声的默契：集体发力Mini LED技术，让我国显示产业真正实现自立自强，突破日韩等“洋品牌”的封锁，既可避免在关键时刻“缺芯少屏”等卡脖子情况发生，也大幅提高了我国家电企业在产业链中的价值分配地位与话语权。

消费者与国产电视品牌也在上演一场“双向奔赴”。在“科技自立自强”的大时代背景下，越来越多消费者意识到能买自主国产品牌就坚决不买“洋品牌”。而自主国产品牌也越来越“争气”，不断依托核心自主技术去创造好的产品，给用户带来更好的体验，不辜负用户的厚爱。比如作为Mini LED电视领先者的TCL，在不断推出“双5000”这样的黑科技勇闯无人区，在产品上也不断推出亲民的普惠高端产品，数据显示其已成功占据Mini LED电视53.18%的市场份额。

在“国产替换”与“画质升级”的双重浪潮中，很多国产电视品牌都想抓住Mini LED的机会，它们依托核心技术创新持续推出有竞争力的Mini LED产品，市场也给予了越来越积极的反馈。