冬奥体育明星频频刷屏，它们是怎么爆火的？

编者按：本文来自微信公众号互联网那些事（ID:hlw0823），创业邦经授权发布。

谷爱凌的两金一银收官，再次引发社交媒体的山呼海啸。

夺冠时刻，微博近乎一半热搜都是相关话题，前二热搜话题更是直接爆掉，大家都对这个天才少女不吝赞美。

北京2022冬奥会上许多体育明星火爆出圈，天才少女谷爱凌、“翊”鸣惊人苏翊鸣、拍案组合王濛、任我逞威任子威……

从商业价值层面来看，两金一银在手的谷爱凌未来绝对是品牌的宠儿。

从天眼查可以看到，谷爱凌比赛前已经拥有超过20余个品牌的商业代言，涵盖多个品类不同层次的品牌。

冬奥会之后绝对会积蓄水涨船高，难怪大家都说之前有眼光的中国移动咪咕、瑞幸等真的赢麻了。

另外还有武大靖、苏翊鸣、徐梦桃、任子威等运动员也拿到了诸多品牌的代言，伴随冬奥会的进行，商业价值也获得了提升.

而除去运动员之外，王濛的解说也颇为出圈。

凭借着幽默且专业的解说风格，王濛迅速火爆社交网络。

据不完全统计，王濛在各大社交平台的粉丝量目前已在200万以上，在首秀便收获10余个热搜，其中“王濛解说”的话题更冲上了微博热搜第一。

后续还延伸出了王濛手办，受到众多网友追捧。

据统计，2021年全国累计共有161 起运动员代言签约事件，这也是从2015年以来运动员签约最多的一年，仅一年总量就达到了2018-2020年三年运动员代言数量的总和。

那么，品牌如此青睐体育运动员究竟意在何处？而运动员能带给品牌多少经济效益？且听本文分解。

冬奥体育明星为何成为品牌争夺焦点？

品牌签约运动员的动作实际在北京冬奥尚未开幕前就已开始，品牌通过提前签约的方式，一方面可以以较低的代言价格签约，另一方面若运动员一战成名将会给企业带来巨大的商业价值。

在各大品牌中最大的赢家堪属中国移动了。

包括谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威在中国移动冰雪之队，收获了五金三银的好成绩，而王濛的花式解说让咪咕视频的话题也从不间断。

2月15日苏翊鸣获得单板滑雪男子大跳台冠军后，#元气森林赢麻了#话题迅速登上微博热搜榜。

元气森林在冬奥会前签下谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃三位运动员的代言，元气森林官博也发文称“压三中三，坐等被夸”。

除了中国移动、元气森林之外，还有很多品牌也纷纷押中奥运明星，比如瑞幸、安踏、肯德基、伊利、三棵树、宝洁等品牌，运动员们在冬奥赛场上出色的表现，也为品牌带来了强曝光和不断攀升的话题度。

各大品牌选择更多的体育明星作为其品牌代言人其实与当下的社会环境不无关系。

随着对文化娱乐行业管控的缩紧以及流量明星“塌房”事件的频发，品牌出于对其形象和声誉的维护，将注意力转移到运动员身上。

与明星商业价值的衡量标准不同的是，品牌对运动员商业价值的分析，需要着重关注其专业的运动竞技水平，而品牌也往往会将关注度放在一些热门的体育竞技项目，以及部分热门的运动明星上。

值得注意的是，在过硬的竞技实力的加持下，若运动员具有更加鲜明的个人特色则往往会造就运动员更高的商业价值。

比如因“洪荒之力”表情包在网络爆火的傅园慧，因其搞笑的个人风格收割了一大波品牌合作。

还有“中国飞人第一人”苏炳添，由于其已经结婚生子，在品牌的筛选上也相较于其他运动员更具优势。

王濛体育解说为什么会火出圈？

王濛的解说成为除奥运会参赛项目外最令人期待的冬奥事件。

2月5日晚，在短道速滑男女混合2000米接力比赛中，王濛在咪咕视频平台激情解说的一幕引发了网友们热烈的讨论。

大家之所以对王濛的解说买账，前提还是她个人运动生涯中取得的成绩。

谷爱凌单届冬奥会两金一银三枚奖牌，和王濛在2006年创造的中国队单届冬奥会3枚个人奖牌的纪录一样。

所以，成绩傲人的王濛的解说才更有说服力。

谈及王濛解说爆火的原因，还可以归结为她作为东北人所自带的幽默感。

在解说中经常抛出一些搞笑的包袱，摆脱了以往观众对体育解说刻板无聊的印象。

再者，王濛在解说过程中所体现出的专业水平也毋庸置疑。

对于比赛的规则、对手能力、裁判风格都有过较为详细的了解。

在短道速滑男子5000米接力比赛中，李文东摔出冰面时，王濛就立刻提到她一点都不担心中国队是否会晋级决赛，因为她曾向国际滑联技术代表请教了两个小时了解规则。

更重要的是，短视频平台也给王濛提供了一个广阔的发挥空间。

咪咕对于专业解说员的重视，让王濛有机会在冬奥会期间以解说员的身份亮相，同时对于解说员所给予的最大程度的包容和个性展示，也让王濛可以更充分的发挥自己的专业及个性。

咪咕与王濛的互相成就和包容，促成了这次合作，也产生出意想不到的化学反应。

还有一点，王濛对于体育事业的热爱，简单直接的表露，也很出圈。

无论是安贤洙被韩国网友网暴时，王濛的仗义维护，还是做体育MCN机构，帮助退役运动员进入社会再就业，都非常圈粉。

谁才能“笑”到最后？

不论运动员，还是品牌亦或是平台，利用冬奥会这个特殊的节点其实都实现了自己的商业目的。

运动员在赛场上顽强拼搏取得优异成绩的同时，在社会上还受到了大众的认可和喜爱，进而通过代言转化为商业价值，为个人价值和生活水平的提升提供了可能。

品牌通过签约优秀运动明星进行商业代言，除了输出品牌影响力之外，运动员所具有的优秀品格也在一定程度上为品牌进行赋能，与品牌产品形成正向的互动关系。

除了商业品牌之外，互联网平台的竞争更是在就开始，甚至早在东京奥运时，冬奥会的互联网混战就已经初现端倪。

版权大战从那时就已经开始，而这次无论是拿到直播权的央视频，是拿到直播转播权咪咕，还是拿到视频点播与短视频权限的腾讯、快手，都在各自的领域赚的盆满钵满。

抖音、B站、微博等平台的冬奥二创内容也极大的挖掘了流量。

冬奥会王濛的解说也为咪咕视频带来流量神话。

根据七麦数据显示，从王濛2月5日解说第一场比赛出圈开始，咪咕视频的下载量直线上升，从单日84637猛增至316937次，仅次于央视频，位列iPhone下载榜第二位。

王濛得知谷爱凌的手办深受网友喜爱，在直播间喊话希望也能有自己的手办，咪咕也响应王濛的要求，很快就设计出了样图，并且开启预售。

运动员、品牌、平台在冬奥会这一盛会下都收获了各自应有的价值。

如何在冬奥会结束后保持持续的热度和关注，成为他们在当下需要思考的问题。

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