全球墩墩热。
编者按：本文来自微信公众号霞光社（ID：Globalinsights），作者：麻吉，创业邦经授权发布。
2月4日，第24届冬季奥林匹克运动会在北京开幕。
自2015年北京取得2022年冬奥会举办权以来，中国民众对冰雪运动的关注度持续上升，相关运动热度也在不断升温。
冬奥期间，霞光社特别推出《霞光看冬奥》专题，从多个维度记录本届冬奥会带动的社会热点现象。
本文为该系列第二篇，一起来关注冬奥吉祥物——“冰墩墩”引发的全球热潮。
第一篇：《冬奥还没开幕，朋友圈滑雪比赛已经开始了》
随着冬奥会开幕，吉祥物“冰墩墩”坐上了爆红的过山车，一夜之间成为“全球顶流”。
“冰墩墩太可爱了！”全球网友们纷纷在社交媒体向冰墩墩发射“心心眼”。很快，不论线上店还是线下店，都已经“一墩难求”。
海外网友：“爱冰墩墩！有可能在中国以外的地方买到吗？”
海外网友：“我想知道我能不能在澳大利亚找到冰墩墩”
不仅在国内大热，冰墩墩的热潮也席卷到了海外。冬奥村内的外国记者和运动员们，将自己与冰墩墩的合照上传至社交网络。不少外国网友在帖子后留言：“好 可爱啊！”“我也想要，怎么才能买到冰墩墩？”
在美国亚马逊网站上，冰墩墩钥匙链跃居女士钥匙链热销榜首位；而在线上拍卖平台eBay和日本二手网站mercari上，一些显示“已售出”的冰墩墩周边产品价格已经翻了十几倍。
海外爆火 价格翻了16倍
日本电视台记者辻岗义堂因痴迷追星冰墩墩，而在中国社交网络上大火。在各种短视频中，辻岗义堂毫不掩饰自己对冰墩墩的喜爱，一见到冰墩墩就要合照，各种周边也买到停不下来。
“无论多苦多累，每次看到冰墩墩，都会涌起一股干劲。”
“今天我其实是以6墩墩的状态播报。”
“（冰墩墩）真的飞去了火星吗？我也想去火星。”
如今，已经“14墩”在手的他，索性将“义墩墩”作为了自己的别名。
早在冬奥开始前，辻岗义堂就已是冰墩墩的狂热粉丝。一场电视直播连线中，他在向日本观众介绍冬奥吉祥物时，手捧刚刚买到的冰墩墩手办说，冰墩墩以后“一定会大卖，会卖空！”
这很快成为了现实，而冰墩墩在日本的火爆程度可能也超出了辻岗义堂的预计，各种冰墩墩周边产品很快在日本二手网站上被炒出高价。
在日本二手平台mercari上，原价192元的20cm冰墩墩毛绒玩具，最高售价达到了50300日元（约合2884元人民币），是原价的15倍。
有网友在这一商品下给卖家留言说：“兄弟，我在日本买不到冰墩墩，可以9000日元（约合人民币515元）卖给我吗？拜托。”而卖家回复：现在中国540元也买不到了。
另一款比较受欢迎的冰墩墩10cm手办，在mercari平台上的售价，也从原价88元被炒到了约502元人民币。而在日本亚马逊网站上，这款手办的售价更高达约1445元人民币，是原价的16倍。
“这几天我的手机快爆炸了。”辻冈义堂说，朋友都要他代购冰墩墩回日本，而他开玩笑说，回去的时候可能要把衣服都扔掉，将行李箱塞满冰墩墩才行。
不仅是在日本，冰墩墩的热潮已经在全球蔓延开来。
在美国亚马逊网站的最新销量排行榜上，冰墩墩钥匙链跃居女士新奇钥匙链榜首，卖家的销量突破了13000件。
在线上拍卖购物平台Ebay上，标价320美元（约合2034元人民币）的冰墩墩毛绒玩具显示已售罄；而原价不到百元的冰墩墩、雪容融钥匙链，一些卖家的标价高达过千元人民币。
人人都爱冰墩墩
冰墩墩在社交媒体上的迅速走红，让其资深粉丝辻岗义堂也连带着成了网红。辻岗义堂说，最近他在冬奥村内不停被搭讪，感到可怕又开心，之后他对着镜头严肃宣布：“‘义墩墩’泡沫要开始了。”
除了辻岗义堂，冰墩墩还有很多明星粉丝。
国际奥委会奥运会部执行主任克里斯托弗·杜比也难掩对冰墩墩的喜爱：“冰墩墩活泼、可有趣、机智，充满正能量。它是我的宝贝，也是你的宝贝，是全世界孩子的宝贝。”
法国冰舞教练romain haguenauer日前在instagram上传了自己和冰墩墩的合照，配文说：“和冰墩墩练习后很开心。”
他的粉丝们也在跟帖回复中表达了对冰墩墩的喜爱：“这个吉祥物很棒”“看着真可爱”。
美国雪橇队选手凯莎·洛夫也在instagram上发布了自己和冬奥村内冰墩墩的亲密合照，并配文：“和我的好朋友冰墩墩在一起。在中国耐心等待开幕式、滑行、比赛并创造回忆。”
在美国冬奥代表团日前发布的一段短视频中，画面从冬奥村内景最终切换到冰墩墩身上。这段视频配文：“现在这是一个冰墩墩铁杆粉丝账号”。
捷克花样滑冰运动员娜塔莉·塔施莱罗娃近日发布了一条拍摄于北京冬奥村的VLOG。其中展示了她在冬奥村收到的各种礼物和纪念品——印有北京冬奥logo的背包、红色包装的年货礼包等等。但她最喜欢的还是“冰墩墩”玩偶。
“我一直在等这个小家伙！” 塔施莱罗娃在接受《环球时报》记者采访时兴奋地说，自己收到冰墩墩玩偶时差点哭出来，因为它们实在太可爱了。她告诉记者，她和队友们此前就曾商量，要购买冰墩墩的钥匙链和枕头。
澳大利亚雪上项目运动员凯特·布莱梅，也在instagram上晒出了几名队友和冰墩墩在冬奥村内的合照。
巴西钢架雪车运动员妮可·西尔维拉也是冰墩墩的粉丝。她在接受媒体采访时说，冰墩墩时奥运村里的明星，很多运动员都很喜欢它，“因为它的样子是在太可爱了”。
西尔维拉在instagram上传了一张模仿冰墩墩滑冰姿势的合照，并俏皮地配文：“我做得对吗？”有粉丝在帖子后留下了温馨提示：“冰墩墩在中国已经售罄，如果在冬奥村里看到就赶快买吧！”
而据最新消息，北京冬奥村里的冰墩墩也在前几天卖完了。匈牙利短道速滑选手刘少林在最近上传的短视频中说，奥运村的冰墩墩已经卖完，自己在领奖的时候拿走了最后一个，想要冰墩墩的可以去找他抢。
这届冬奥会，每位获得奖牌的运动员都会得到一个典藏版金色冰墩墩。刘少林此前在短道速滑混合接力比赛中获得一枚铜牌，因此收获了一个金色冰墩墩。当时他在接受赛后采访时说，如果再赢一个冰墩墩，将会把它送给自己三岁的妹妹。
瑞士滑雪运动员尼古拉斯·胡贝尔也打算把冰墩墩带回瑞士，送给自己的奶奶。“有谁不喜欢熊猫？它们太可爱了！”胡贝尔虽然此前也曾来过中国比赛，但还没亲眼见过熊猫。“下一次再来中国，我一定要亲眼看熊猫。”
从备受冷落到全民追捧
早在2019年，北京冬奥会吉祥物冰墩墩、冬残奥会吉祥物雪容融，就正式对外亮相。其中，冰墩墩的设计灵感源于糖葫芦，将幼态熊猫形象与冰晶外壳做了结合；而雪容融的设计则以红灯笼为原型。
北京市民刘洋说， 2020年时就经常能看到各种冬奥会的纪念品，其中包括冰墩墩、雪容融造型的各种玩具、盲盒和纪念徽章等，但当时买的人并不多。“我以前没get到冰墩墩。那时候去逛店的人不算多，真正下手买的就更少了，感觉店内商品供应很充足。”
随着冬奥开幕，冰墩墩成为流量明星，刘洋的态度也发生了神奇的转变。“最近被各种冰墩墩的可爱视频和表情包刷屏了，还吃了一波 ‘义墩墩’的疯狂安利，看着看着冰墩墩还确实挺萌的。”
在刘洋的多个微信群里，“如何买到冰墩墩”成了群成员每天热烈讨论的话题之一。刘洋说，一个朋友去年把冰墩墩掉在房顶上没去处理，如今看到大家排队也买不到，他打算雪一化就把冰墩墩从房顶上弄下来。
据媒体报道，自2月3日起，位于北京市王府井大街上的工美大厦奥运特许商品店，每天接待顾客近万人。2月4日北京冬奥开幕当天，一段流传于网上的视频显示，人们在工美商场前排出数百米的长队，在寒风中等待两三个小时，只为购买“冰墩墩”纪念品。
冬奥会开幕后，线下“一墩难求”的火热程度仍在不断升级。
2月7日是春节后的第一个工作日，工美大厦门外排起了令人叹为观止的长队。一张网络照片展示了排队“盛况”——蜿蜒的队伍迂回绕过长长的街道和多栋沿街建筑物，目测排队长度已超过千米。据媒体报道，他们中的不少人从6日晚上就已守候在店外，大多都是奔着“冰墩墩”而来。
由于排队人数过多，每天冰墩墩到货数量有限，该店不得不采取了限流措施，每百人进店需要1小时左右，而目前每人限购一只冰墩墩。
线下排队排到地老天荒，线上冰墩墩也一直保持着“售罄”状态。
天猫数据显示，奥林匹克天猫官方旗舰店在2月3日当天的访问量超过100万次。4日，5000件冰墩墩手办上线15分钟内，即被抢购一空。2月至今，天猫旗舰店内销量最高的冰墩墩雪容融盲盒手办，已卖出了超过9万件。
目前，最受欢迎的冰墩墩、雪容融钥匙链和手办等，均已显示售罄下架。虽然旗舰店每日都会分批放出6000个钥匙链的预售名额，且每个ID限购2件，但网友们还是反映抢不到。“我哭了，连续抢了三四天就是没抢到，一共抢了十几次了。”
面对供不应求的“墩墩热”，全球网友都在问：“在哪里可以买到冰墩墩？”
就此，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东说，因为春节假期部分工厂休假等原因，导致了目前冰墩墩的供应量不足。目前已联系生产厂家，积极调配货源，会有源源不断的冰墩墩供应到市场。而警方也呼吁大家理性消费，切勿从“黄牛”手中高价购买，导致经济损失。
买不到冰墩墩，只好自己做一个
持续的“一墩难求”也让喜爱冰墩墩的网友们脑洞大开，干脆自己动手做起了“橘墩墩”“雪糕墩”“汤圆墩”“蛋墩墩”，一解相思之苦。
在北京工作的于菀和男友都很喜欢冰墩墩，虽然参与了线下排队和线上抢购，但至今都还没成功买到一只。
某晚于菀在社交平台上看到了用砂糖橘自制“橘墩墩”的教程，便立刻动手做了一只。“我总算拥有一只‘墩墩’了，但之后还是会继续抢购的。”
冰墩墩汤圆。图源：小红书@心妹儿的慢生活
买不到冰墩墩的日本网友们也没落下，开始用各种美食打造冰墩墩。
一位日本网友用两种口味的雪糕制作出冰墩墩的形象，在社交媒上受到其他网友们的夸赞：“我也做了！冰墩墩真的很可爱”“超可爱的”。
另一位日本网友则用水煮蛋和海苔等材料，为面条特制了一枚“蛋墩墩”点睛。
“冰墩墩”效应
路透社2月6日发布的一篇文章说，奥运会吉祥物很少在头几天就售罄，更不用说这么快就家喻户晓。文章指出，相比冰墩墩的火热销情，不少历届奥运吉祥物甚至在比赛期间也几乎默默无闻，比如2016年的里约热内卢奥运会吉祥物“维尼休斯”(Vinicius)，以及2002年盐湖城奥运会吉祥物雪靴兔Powder、草原狼Copper和黑熊Coal。
从1990年北京亚运会吉祥物盼盼，到2008年北京奥运会吉祥物福娃晶晶，再到2022年北京冬奥会的吉祥物冰墩墩，三只以熊猫为原型的吉祥物造型“日渐圆润”，被一些网友戏称为“可爱的祖孙三代”。
作为中国国宝的熊猫，形象憨态可掬，一直深受各国民众尤其是青少年的喜爱。而设计冰墩墩的广州美院团队，在10个月内画了上万幅手稿，最终从35个国家的近6000幅作品中脱颖而出，成就了现在的冰墩墩。
但即便是设计者，也没预料到冰墩墩如此火热的销情。
广州美术学院视觉艺术设计学院院长、“冰墩墩”总设计师曹雪在接受新华社采访时说，吉祥物设计的起始点是文化性和艺术性，但只有商业上取得成功，才能将这两者表达和体现出来。“熊猫是文化元素本身，怎么样把它变成让人喜爱的熊猫就是好故事的开始，终极的表现就是商业性。好卖是硬道理，如果这个吉祥物不可爱，我们就会陷入自说自话和自娱自乐。”
据北京奥组委市场部部长朴学冬介绍，在过去4年里，北京奥组委设计和生产了16类5000多种特许商品，在全国开设了190多家特许商品零售商店。山西证券预计，整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。
据公开数据，目前共有29家北京冬奥委会特许生产商，58家特许零售商，当中包括安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司。
冰墩墩等冬奥周边产品的热卖，也带热了相关企业的股价。2月7日，春节后开市第一天，多家冬奥特许商品生产及销售企业均有不同程度的上涨。其中，元隆雅图和文投控股，更实现了从7日至9日连续三天的一字涨停。
据悉，北京冬奥会的特许商品，将至少持续销售到今年6月底。冰墩墩的热潮能否延续，霞光社将持续关注。
（头图与封面配图来源：北京2022年冬奥会微博，文内部分配图来源网络）
参考材料：
[1]《火出圈！日本记者痴迷中国“顶流明星”，结果因为疯狂买买买被……》，山西晚报
[2]《外国运动员到底有多喜欢“冰墩墩”！》，环球时报
[3]《China to boost supply of Winter Games panda mascot souvenirs》，Reuters
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