冰壶、冰球这类运动还处于初级发展阶段，和滑雪、滑冰还不在一个量级之上。

编者按：本文来自微信公众号 连线Insight（ID：lxinsight），作者：韩滢，编辑：李信，创业邦经授权发布。

刚刚结束的自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国选手谷爱凌夺得金牌。这枚金牌，是中国在本届冬奥会获得的第三金。

时间倒回一周前，北京冬奥会开幕的前两天，本届冬奥会混双冰壶小组赛率先拉开了帷幕。

让人眼前一亮的是，中国队以7比6的成绩战胜瑞典队，冰壶比赛喜迎冬奥会开门红。随着冬奥会首场比赛的打响，冰壶这项传统冬奥会项目迎来了前所未有的关注。

据央视财经报道，1月以来，冰壶搜索量同比去年上升310%，冰球搜索量上涨130%。而在此之前，普通人对冰壶的印象绝大多数还停留在“用刷子刷冰”的阶段上。

整体来看，冬奥会的项目均以“冰”“雪”为主题，可以分为滑冰、滑雪、冰壶、冰球四大类。但冰壶、冰球由于场地、器材、设施等原因，长期以来都是一门小众运动。

小红书发布的“2022十大生活趋势”显示，冰雪运动的热潮从去年延续至今。去年，平台“滑雪教程”的搜索量同比增长100%，目前滑雪相关笔记已超过49万篇。相比之下，冰球有3万多篇相关笔记，冰壶只有1万多篇相关笔记。

事实上，回看如今的滑雪、滑冰热，这些运动也经历了从小众变大众的过程。尤其是滑雪，最初也被看作是奢侈、小众的运动项目。但随着国民生活水平的提高，全民健身意识的增强，滑雪也逐渐变为受到更多人欢迎的大众运动。

需要明白的是，滑雪走向大众化，更多是依托于滑雪场的发展。国家体育总局数据显示，截至2021年初，全国室内外滑雪场共计803个，覆盖29个省市区，较2015年增幅达41%。

这也意味着，冰壶、冰球想要从小众走向大众，场地的普及是首先需要攻克的难题。在冬奥会的热度之下，冰壶、冰球短期内会受到大众的关注，但想要成为一项大众运动，还需要解决资金、场地等现实问题。

1、冬奥会上受关注，冰壶、冰球登上热搜

中国冰壶混双队收获“开门红”，让冰壶这个冬奥项目成功受到了关注。

在本届冬奥会第一个比赛日，“中国冰壶混双开门红”便登上了热搜。截止目前，这个话题获得了1.7亿次的阅读，讨论次数达到了1.9万。

与此同时，关于“冰壶”的话题讨论也有5.8万，阅读数更是达到了3.8亿。

一直以来，冰壶都算得上是一个小众项目，运动员对着一个“石墩墩”不停地刷刷刷，是普通人对冰壶运动的初印象。

事实上，有“冰上象棋”之称的冰壶起源于14世纪的苏格兰。1795年，第一个冰壶俱乐部在苏格兰创立。1927年，加拿大举行了首次全国性冰壶比赛，冰壶于1955年传入亚洲。1924年冰壶作为表演项目被纳入第一届冬奥会。1998年正式列入冬奥会比赛项目。

回到国内，2000年，中国第一支冰壶队——哈尔滨市队成立。2003年，中国成立第一支国字号队伍，同年中国冰壶队加入世界冰壶联合会。2004年10月，中国成立中国冰壶协会。

有趣的的是，冰壶运动获得关注后，“冰壶民间分会场”应运而生。抖音平台上，有网友拿出锅碗瓢盆当冰壶，拖把当冰刷，在室外冰场上开展了所谓的冰壶娱乐活动。

前不久，北京某冰壶馆负责人在接受央视财经采访时表示，除了专业冰壶队的训练基地，已经有几十所学校的中小学生参与冰雪的实践，冰壶馆的个人会员数也呈现井喷式增长。

和冰壶一样，另一个在本届冬奥会获得关注的项目便是冰球。本届冬奥会第二天，中国vs捷克的女子冰球小组赛，拉开了冰球比赛的序幕。

要知道，冰球虽然起源较早，但女子冰球在1998年才被正式纳为冬奥会比赛项目。而男子冰球则在1924年便加入冬奥会。

从专业性上看，冰球的速度感，是其他运动都无法比较的。因为是在冰上滑行，运动员的速度、冰球的球速，比足球、网球都要快，号称世界上速度最快的团体项目。

而在目前进行的冬奥赛事中，我国运动员在冰壶、冰球上虽然没有拿到十分亮眼的成绩，但也实现了在此类小众项目上的突破，并且成功“出圈”。正如中国冰球队总教练伊达尔斯基所言，“我们从头到尾都在以硬碰硬，并勇夺一分。所以总体来说，我认为这是一个积极的结果。”

当前，随着在冬奥会的出圈，冰壶、冰球这类小众冰雪项目也走到了大众的面前，获得了前所未有的关注度，并吸引更多人参与到冰雪运动中。

2、冰壶、冰球，长期小众的“贵族冰上运动”

在中国，冰壶、冰球是长期小众的冰上运动。

之前从未关注过冰壶、冰球比赛的超越趁着春节假期，把这两项运动好好研究了一番。“看比赛的时候我就在想，如果能找到冰壶的平替，那我将来就可以和朋友一起玩了。”超越告诉连线Insight。

需要明白的是，想要找到冰壶的“平替”并不容易，这也是冰壶项目长期小众的原因。

将时间线提前，冰壶虽然历史悠久，但直到第18届日本长野冬奥会，冰壶才成为正式的比赛项目。冰壶混双比赛，更是在上届平昌冬奥会上首次亮相。而这些都是冰壶长期以来被称为小众项目的原因。

央视财经报道，高端赛事所使用的冰壶，一只售价就可能高达1万元。国际赛事中，一套16只冰壶的售价最高可达18万元。究其根本，冰壶高昂的售价和材料与制作工艺有着必然的联系。

具体而言，冰壶的主要原材料为普通绿石和蓝色磨石，分别用来制造壶身和壶底。这是两种花岗岩，具有不含云母、硬度高的特点。更关键的是，这类花岗岩目前只在英国苏格兰地区出产，物以稀为贵的说法便在冰壶身上印证。此外，这类花岗岩在低温环境下的抗撞击能力是普通花岗岩的三倍，这正是低温冰壶比赛所需的重要条件。

而在制作工艺上，一只40斤的冰壶要经历开采、塑形、抛光等多个环节。在这些环节中，除开采以外，其他环节全部都需要手工完成。生产一套冰壶需要5名熟练工人耗时3天才能完成。据新华社报道，目前世界上只有三家公司可以制作出高质量的冰壶。

不得不承认的是，稀有的原材料、复杂的制作工艺，都让一个小小的冰壶“价值不菲”。

除了冰壶本身的成本，冰壶这项运动对于场地的要求也很高，这也提高了冰壶运动的参与门槛。

与其他冰上项目相比，冰壶对冰面的要求更高。冰壶场地需要用纯净的蒸馏水浇制，对于场馆内的湿度、温度也有严格要求。只有保证了水的纯净程度，才能使冰壶在冰面上顺畅滑行。而为了提高冰的质量，有时还要在蒸馏水里添加其他材料。

和冰壶一样对场地有极高要求的运动便是冰球，可以说中国不缺冰场，但缺专业的冰球场。目前，即便是一线城市北京，也只有40多块专业冰场，且都位于五环外，距离市区很远。而在上海，只有4块可以举办冰球比赛的冰场。

值得关注的是，培养一个冰球运动员更是耗费精力、财力的事情。

初学者从首次上冰到能参加比赛，需要两年，这是典型的“童子功”运动。根据美国冰球协会（USA Hockey）的青训大纲，推荐的入门年龄是6岁以下。这意味着，学冰球的孩子通常处于生长发育期，头盔、球服、冰刀等冰球装备一两年就要换一次。第一财经报道，这样一套装备价值上万元，同时2000元左右的球杆，每年要换8至10根。

上海世纪星滑冰俱乐部的冰球教练负责人曾向第一财经表示，一对一训练是初学者的主流培训方式，每个课时500元，一周3至4个课时，一年下来，课时费就在10万元左右。

同样的，想要成为赛事级冰壶运动员难度同样不小。在比赛中，想要投出符合战术要求的冰壶，运动员们现场就要用物理公式计算、模拟，这对运动员的脑力、眼力、体力的要求都很高。

无论是高昂的造价、装备，还是稀缺的花岗岩和场地，都在向外界证明这类小众运动的“贵族血统”。当然，市场也在期待，本届奥运会结束后，冰壶、冰球等运动能否“飞入寻常百姓家”？

3、冬奥之后，小众运动有可能变大众吗？

2015年，北京冬奥会申奥成功。2018年，“三亿人上冰雪”的实施纲要正式施行，到了2022年，北京冬奥会的成功举办，已经带动了各项冰雪运动的热度。

国家体育总局印发的十四五体育发展规划预计，到2025年我国体育产业总规模将达到5万亿元。

实际上，三亿人上冰雪的运动，增加了消费者的参与感，随之而来的便是消费者持续的消费行为的改变。这一点，已经成为发烧友们“白色鸦片”的滑雪更有发言权。

在北京某央企工作的冲冲，因为疫情的管控已经两年没回家过年了，这也恰好给了她充足的滑雪机会。“这两年一到冬天，我就约朋友去滑雪，其他活动基本约不上我。”冲冲告诉连线Insight。

从微博、小红书和朋友圈里，也能感受到冰雪运动日渐走高的热度，滑雪已经成为当代年轻人娱乐休闲的方式之一。零下二十度的雪场，专业的设备、靓丽的滑雪服，俨然成为年轻人新的“社交货币”。

那么，冰壶、冰球能否像滑雪、滑冰一样成为大众喜闻乐见的冰雪运动呢？

从地域上看，冰壶、冰球等在北美、加拿大等地区是个大众且具有商业价值的运动。

以冰球为例，在北美国家冰球联盟（NHL）与职业橄榄球大联盟（NFL）是北美四大职业体育联盟之一。每支NHL球队仅凭借电视转播，每年便可从联盟获得8000万美元的收入。

对比来看，中国南北跨度之大，由于气候原因，中国的冰球人口之前集中在东北地区，整个国家的注册运动员只有约1万人。

一份中国冰球协会的内部报告显示，截至2020年12月，国内练习冰球的家庭，97%在一线及发达省会城市，65%以上家庭的净资产在1000万元以上。这也意味着，想要让贵族运动变成大众运动，对成本有着极高的要求。

而在场地上看，正如上文所言，国内冰壶、冰球的场地还有待成熟。此外，一个赛事级冰壶少则几万元，多则十几万元。高昂的制造成本和使用成本让普通人望尘莫及。

不过值得庆幸的是，冰壶虽贵但是一次性投入，但利用率很高。正如制冰大师汉斯·乌斯里奇所说，“一只冰壶能用一辈子”。

与此同时，为了降低冰壶、冰球等运动的门槛，让小众运动走向大众，市场也在积极应对。在北京、上海等一线城市，冰壶馆的数量已经逐渐增多，除举办赛事外，冰壶馆推出的体验基地、冰壶俱乐部等新业态，也成为冰壶走向大众化的新路径。

值得关注的是，像旱地冰壶这种对场地要求较低的运动，成为创新型冰壶运动。旱地冰壶是冬季奥运会项目冰壶的普及版，装备和规则与冰壶相似，可以让普通人在无冰的条件下体验冰壶运动。在美团App上，价值198元、188元等旱地冰壶成为公司团建、高校学生素质拓展的新选项。

据新华社报道，北京某冰壶店负责人表示，从过年期间的场地预订情况来看，今年一个新变化是家庭客户的比重明显增多。”作为冬奥会中国的首战项目，有家长在年前就带孩子体验了冰壶运动，“为迎接冬奥会做准备”。

另一方面，作为一项从娃娃抓起的运动，北京推出了多个青少年冰球运动的扶持政策。2019年，北京有61所中小学被纳入冰雪特色学校，其中许多名校的特色就是冰球。根据中国冰球协会的数据，2016年至2020年，全国冰球人口从38.2万增至69.2万。

在冬奥会的背景下，资金、政策的投入，让冰壶、冰球等小众运动逐渐走到台前，但最终能坚持下来并成为顶尖选手的终究是少数。

更重要的是，冰壶、冰球这类运动还处于初级发展阶段，和滑雪、滑冰还不在一个量级之上。截至目前，仅“滑雪”话题，在微博上引起102.5万的讨论和17.3亿的阅读，是冰壶的20倍之多。

这也表明，这个冬天过后，冰壶、冰球这类小众运动能否和年轻人的兴趣共振，进而走向大众，还是个未知数。而想要真正的成为大众运动，还需要在场地搭建、人才培训等多方面做出更多的努力。

（应受访者要求，文中超越、冲冲均为化名。）

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