一、核心观点

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1.网易游戏北分负责人回应解散，北上受阻无碍出海建立北美新工作室

据竞核此前报道，成立不满一年的网易游戏北京分部于近期解散，并有疑似网易北分负责人铁雷于知乎亲自确认，但这似乎并不影响网易在内容研发上的决心。7 月 18 日，网易宣布将于美国西雅图成立全新的工作室 Jar of Sparks，由《光环：无限》前设计主管、初代 Xbox 主机以及 Xbox Live 的创始成员之一的 Jerry Hook 领导，专注于打造下一代叙事驱动的动作游戏。

需要注意的是， Jar of Sparks 已经是网易在北美设立的第二家工作室。今年5月，网易在德克萨斯州开设工作室 Jackalope Games，致力于创造全新的PC与主机游戏。加之此前对国内外工作室的频频出手，可见一城一池的得失并未放缓网易在内容研发，尤其是全球化内容布局上的步伐，它仍是众多制作人口中“最尊重创意”、“从创作者角度看待游戏”、"更像是产品经理，而非商人”的那个网易。

2、米哈游出资1亿成立XR基金，不满足只当游戏巨头积极布局元宇宙

7 月 18 日，歌尔股份（002241）发布公告称，公司及控股子公司同歌创投与米哈游、三七互娱签订合伙协议，拟合计认缴人民币 5.56 亿元开展创业投资活动，主要投向先进制造、智能网联汽车、AR/VR 和半导体行业。

继航天火箭、脑机接口、人造太阳之后，米哈游持续加码硬科技领域投资，将自己的业务触手从虚拟的游戏世界，伸向前沿的科技领域。在它的未来版图中，米哈游更像一家科技企业，游戏或许只是基于其技术的一个应用场景。“技术宅拯救世界”，这是哈游的口号，现在看来，米哈游这群技术宅不光想拯救人们的精神世界，更想改变身处的真实世界。

3、陈睿、 李旎主导推动，B站多部门架构调整，或欲通过年轻高管加速商业化

7 月18 日，据《晚点LatePost》报道，B 站近一周连续进行组织架构调整，涉及商业化、主站运营中心、数据中心等多个核心业务部门与六位业务负责人。

商业化部门人事方面，副总裁、原运营负责人刘智，将负责商业化中台体系，以及主站商业中心，原负责人副总裁刘斌新将离职。营销中心则将由总经理王旭负责，原负责人副总裁张振栋则会调任至创新业务。王旭与刘智均向副董事长兼 COO 李旎汇报。

主站运营中心架构方面，动画区将被拆分，独立为“动画内容部”，影视区、娱乐区与艺人资源中台则会合并为“影娱内容部”。

主站运营中心人事方面，主站运营中心、创作平台部、社区运营部和内容合作部的汇报线，将由刘智平移给副总裁、直播业务负责人王宇阳，向董事长兼 CEO 陈睿汇报。 此外，B 站还成立了全新的数据中心，由张泽聪负责，向李旎汇报。

本次调整由陈睿与李旎主导推动，上述的刘智、王宇阳、徐蓓均为从一线成长起来的35 岁以下年轻高管。既了解 B 站内容与创作者生态，同时具备丰富的商业化背景，知道如何在大力商业化与保护社区中做结合，未来或将扮演商业化突破的核心角色。

4、粉丝最多的电竞战队 FaZe 正式上市，多元化业务能否改变电竞公司业绩困局

7 月 20 日，FaZe 战队正式挂牌纳斯达克，估值达 10 亿美元，依靠其庞大的粉丝基数，业务不仅涉足电竞领域，还包括潮玩商品销售、YouTube 频道直播等。目前，Faze 在 YouTube 的粉丝量达到 867 万，在推特上达 1180 万，在电竞俱乐部的粉丝数量方面稳居第一。

但FaZe股价在上市首日便大幅下跌，一度跌破发行价，资本市场对其似乎并不看好。联想先一步上市的Astralis俱乐部，作为曾多次赢得CSGO大奖的头部俱乐部。2021年营收7000万，亏损3200万，仅靠赛事奖金和赞助难以覆盖巨大的成本支出，但若不保持支出便无法签入和留住顶级选手，赛事成绩难以保证，影响奖金与赞助，陷入不断亏损的恶性循环。如何平衡成绩和不同业务的投入与产出，将是能否打破电竞公司业绩困局的关键，从业者们仍有很长的路要走。

二、国内外游戏市场产品情况跟踪

2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

中国大陆市场2022年7月18日—7月23日iOS游戏类畅销榜中，《王者荣耀》《和平精英》基本霸榜前二，加上排名稳定的《英雄联盟手游》、《金铲铲之战》等，畅销榜中腾讯系游戏占了半壁江山。

《梦幻西游》、《原神》、《三国志·战略版》作为各厂商的拳头产品，稳定在畅销榜中段，推出夏日活动季的《一念逍遥》则成为畅销榜常客。

7月21日，米哈游《未定事件簿》周年庆第二阶段开启，推出四张限定「ANN.SSR思绪」，推动游戏重回畅销榜。

7月23日，阿里游戏《三国志·战略版》PK新赛季开启，并开放剧本「英雄集结」、「官渡之战」等，推动游戏排名上升。

新品方面，7月21日上线的腾讯《英雄联盟电竞经理》，上线当日便冲至第3名，并连续保持在榜单前段。

中国香港市场

中国香港市场2022年7月18日—7月23日iOS游戏类畅销榜中，《神魔之塔》、《暗黑破坏神 不朽》《三国志·战略版》轮流登顶。

7月21日，《赛马娘》推出活动「目标！最强队伍」，助力游戏当日登顶畅销榜。

整体来看，国产游戏仍是香港游戏市场的主力，覆盖厂商包括阿里游戏、米哈游、网易、腾讯、三七互娱、莉莉丝、吉比特等。

除此之外，日韩厂商的游戏表现较为活跃，包括Cygames《赛马娘》、GungHo Online《智龙迷城》、Kakao Games《奥丁：神叛》。

中国台湾市场

中国台湾市场2022年7月18日—7月23日iOS游戏类畅销榜中，《神魔之塔》、《摩尔庄园》、《天堂W》、《传说对决》轮流登顶。

Top10中大陆游戏的占比保持在60%左右，从游戏品类上来看，覆盖了SLG、ARPG、MOBA、MMO等多种类型。

2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

2022年7月18日—7月23日美国iOS游戏类畅销榜中，头部游戏相对固化，《糖果传奇》持续霸榜，《罗布乐思》、《宝可梦GO》、《皇家比赛》则牢牢把持住2-4名。

此外，本周TOP GAMES《文明帝国》、米哈游《原神》、FunPlus《State of

Survival》、莉莉丝《万国觉醒》、三七互娱《末日喧嚣》等也进入畅销榜Top10，集中在榜单中后段。

日本市场

2022年7月18日—7月23日日本iOS游戏类畅销榜中，国产游戏包括网易《荒野行动》、米哈游《原神》、三七互娱《末日喧嚣》、悠星网络《碧蓝档案》。

韩国市场

2022年7月18日—7月23日韩国iOS游戏类畅销榜中，国产游戏包括网易《暗黑破坏神：不朽》、米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》、IM30《7号堡垒》等游戏也进入Top10，集中在榜单中后段。

印度市场

2022年7月18日—7月23日印度iOS游戏类畅销榜中，《绝地求生 印度版》持续霸榜。

国产SLG游戏依旧表现强势，TOP Games《文明帝国》、江娱互动《口袋奇兵》、FunPlus《State of Survival》、龙创悦动《帝国崛起》持续在榜。

三、买量市场

Data-Eye数据显示，2022年7月18日—7月23日国内中重度手游买量榜单中，头部厂商包括网易、吉比特、阿里游戏。

其中，阿里游戏《三国志·战略版》本周投放素材量达4233组，居三家之首，排在整体榜单第三位。网易《梦幻西游》、吉比特《一念逍遥》紧随其后，分别占据Top4、Top7位置。

新游方面，7月18日，由上海番糖网络研发的二次元卡牌手游《猫之城》上线，投放素材量达9584组，为第三名的2倍。上线后，该作在国区App Store游戏免费榜最高冲至第2，目前滑落至第6位。

四、游戏版号审批情况跟踪

据竟核统计，截至 7 月 24 日，今年共计下发 172 款游戏版号。自 4 月版号恢复发放后，腾讯、网易两家大厂尚处于“陪跑”状态，旗下自研部门至今仍未获发版号。

产品上新方面，截至 7 月24日，腾讯、网易、字节跳动、快手等互联网大厂分别上线了约 12 款、2 款、2 款、0 款手游产品。

游戏领域投资方面，7 月 18 日，VR 游戏发行商网易影核（Netvios）宣布完成亿级 A 轮融资，由巡星投资（OPPO 旗下投资公司）战略投资，资金计划用于 VR 内容投入及营销运营投入，并进一步完善网易影核在虚拟现实生态的布局。

五、一周大事件

Metaverse：

7 月 18 日，原腾讯微保董事长刘家明，将加入香港移动游戏开发公司 Animoca Brands，担任首席商务官。

7 月 19 日，顺网科技发布公告称，与中国田径协会签署《战略合作协议》，与中田体育签署《战略投资协议》，在体育元宇宙领域展开深度合作。

行业动态：

7 与 15 日，腾讯海外品牌 Level Infinite 推出手游《神獣伝説〜エボリューション・ディバウア〜》，即《妄想山海》海外版，上线首日就登顶日本App Store免费榜。

7 月 18 日，由乐动卓越开发、腾讯代理的历史题材 SLG 手游《征服与霸业》 宣布将于 2022 年 9 月 19 日中午 11 点正式停止在中国大陆地区的运营。

7 月 19 日，苹果 AppStore 新增了“即将离开 Arcade”的标签，大约有 15 款游戏将离开苹果的游戏订阅服务 Apple Arcade。

7 月 20 日，Cocos 引擎正式上线专为 Switch 平台开发而定制的版本“Cocos Creator for Nintendo Switch”，成为国内首个支持该平台的 3D 商用引擎。

7月21日，育碧发布一季度财报，截至6月30日，育碧营收约为3.244亿美元，同比下降10%，上季度在线订阅收入达2.99亿美元，同比下降约10%，同时还宣布将取消《细胞分裂VR》、《幽灵行动：火线》等四款在研游戏。

电竞动态：

7 月 18 日，CSGO 2022 IEM 科隆站总决赛，FaZe 战队 3 比 2 力克 NAVI，夺得冠军。

下周（7.25-7.31）开测新游 ：

据游资网统计，下周开测游戏包括《黎明之海》、《魔力宝贝：旅人》、《异度王冠》、《暗黑破坏神：不朽》等。

《黎明之海》是由沧龙工作室研发的一款航海题材开放世界 MMORPG 手游，主打特色为“海战+陆战+贸易”的多元玩法。目前该作 TapTap 评分 7.9 分，预约人数超 33 万，暂列预约榜第 4 位。开发商沧龙工作室隶属畅游旗下，此前未有其他作品上线。

《魔力宝贝：旅人》是由青虹工作室研发、快手游戏发行的一款冒险题材回合制 RPG 手游，主打“魔力宝贝 20 周年官方重制作品”的情怀牌。目前该作 TapTap 评分 7.9 分，预约人数超 12 万。开发商青虹工作室隶属塔人网络，此前未有其他作品上线。

《暗黑破坏神：不朽》是由暴雪网易联合研发、网易发行的一款西幻题材 ARPG 手游，主打特色为暗黑破坏神 IP 深远的影响力和广大的粉丝基础。目前该作 TapTap 评分 6.2 分，预约人数超 189 万。经过今年 6 月的跳票后，本次应能如期上线。