巨头围攻,元气森林实现出海野心难。

编者按:本文来自微信公众号奇偶派(ID:jioupai),作者:关注元气森林的,创业邦经授权转载。

3月31日下午消息,有元气森林内部人士告诉媒体,作为元气森林四大核心成员之一的柳甄已确认从元气森林离职,离职时间大概在3月初,曾负责海外业务。

据了解,2020年5月,原字节跳动高级副总裁柳甄确认从字节跳动离职,12月加入元气森林。

对于柳甄的离职,元气森林回应媒体:“柳甄女士自加入元气森林以来,带领团队开拓全球海外市场,取得了超出预期的成绩。对于她因个人原因作出离开公司的选择,我们表示理解和尊重。”

在互联网领域,柳甄有丰富的经验。除了是联想控股创始人柳传志的侄女,滴滴出行首席运营官柳青的堂姐妹这样的出身背景。

柳甄最早公开露面的身份是以Uber中国区战略负责人的身份。Uber中国被滴滴收购后,2016年柳甄宣布加入字节跳动,担任高级副总裁一职。

在水饮界,元气森林以“0糖0脂0卡”走红,除了在产品上具有爆发力,在扩充管理层上,元气森林一直保持着冲锋者姿态。

在柳甄加入元气森林之前,原瑞幸咖啡HRD冉浩就已经加入元气森林。公开资料显示,冉浩在瑞幸有接近三年的人力资源任职经历,并且一手搭建了瑞幸的人力资源管理系统,而在加入瑞幸之前,冉浩曾在神州租车就职近10年。

柳甄先后在Uber和字节跳动任职,具有丰富的海外市场经验,加入元气森林一年多,柳甄专门负责元气森林的海外业务。

对于吃到了互联网营销红利的元气森林,为何要迈向国际化业务?这源于元气森林在国内市场面临诸多困境。

无糖气泡水的爆红,让元气森林网红标签难撕;新老巨头加入气泡水领域混战厮杀,国内市场竞争加大;新增的产品线无法激起市场水花;“轻奢”的形象定位令其在下沉市场难以突破。

出海可能会是元气森林破局的关键,但对于中国饮料行业而言,想要真正占领海外市场并不容易。

即使引进具有丰富海外业务经验的柳甄,元气森林的出海战略仍然面临许多挑战。

在全球饮料市场,规模已经足够庞大,新品牌元气森林并无更深入品牌形象。可口可乐、百事、雀巢常年占据世界市场软饮料行业领先地位,新品牌很难超越这些行业巨头。

气泡水的火热同样吸引老牌饮料品牌的加入,可口可乐的AHA、百事Bubly等新玩家也纷至沓来。

在不考虑高昂的出海成本,以及众多的巨头围攻的情况下,仅仅在国内发展四五年的元气森林,即使是柳甄的加入,也无法支撑起其海外的野心。

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