茅台数字藏品疯狂
编者按：本文来自微信公众号 NFT营销工场，作者：刘尔，创业邦经授权转载
今日茅台国际发布消息称，暂停“节气里的茅台”数字藏品系列活动，
要知道这次是活动发布的第二天，消息显示“节气里的茅台”数字藏品系列活动上线以来，关注度迅速提升，活动实际参与人数已超过40万。由于，活动协作方“头号藏品”平台发现大量“虚拟账号”涌入，且存在使用外挂批量参与抽签行为，对正常用户权益造成侵害，也有违茅台公司举办活动的初衷。
为此，茅台公司与“头号藏品”平台商议决定，“节气里的茅台”系列活动暂停。
茅台数藏本意宣传传统文化，结果却因NFT火爆遭用户疯抢
据悉，“节气里的茅台”系列数字藏品，共包含数字藏品53款，与茅台经典度数53°相契合，分为二十四节气系列和传统节日系列两个类别，共计9605份，每份售价0元。其中，二十四节气系列藏品，每个节气包含2款，每款限量200份；传统节日系列的数字藏品，包含端午、中秋、重阳、春节和元宵节5个节日，每个节日限量1份。“节气里的茅台”系列数字藏品的全球首发将采用盲盒的形式。整体发售将分两批：
2022年5月21日至5月24日发售第一批盲盒，以春、夏、秋、冬四季为主题，包含二十四个不同节气的数字藏品各1款，每款限量200份，面向国内和海外同步发行。
21日将发布“节气里的茅台-春”盲盒，22日为“节气里的茅台-夏”盲盒，23日为“节气里的茅台-秋”盲盒，24日为“节气里的茅台-冬”盲盒，春、夏、秋、冬四个盲盒中包含对应季节的6个节气各1款。
为了更好的面向全球传播中国传统文化，本次海外发行量占本次发行总量的80%，国内占20%，即海外发行总量为3840份，每个节气各160份；国内发行总量为960份，每个节气各40份。
据NFT营销工场了解，国内用户的预约、查询和领取均在头号藏品App内完成。头号藏品平台百度显示是头号偶像(北京)数字科技有限公司旗下数字藏品平台,头号偶像致力于为企业和品牌客户提供一站式虚拟数字人策划、开发与运营推广服务,以及NFT数字藏品创作、发行与运营服务,推动企业数字化转型和品牌IP建设。先后为多家银行及知名品牌提供虚拟数字人设计与NFT营销服务。
这次活动的海外入口为“MoutaiGlobal”的Twitter账号，“Moutai China”的Facebook账号，用户在关注主页成为粉丝后，可以点击两个主页的置顶帖文链接进入活动页面，按照要求填写相关信息后，即可参与抽签。海外中签用户将由系统从所有预约用户中随机抽取，海外抽签活动的开启时间为开售前日上午10:00，结束时间为开售当日上午12:00，请参与海外抽签的用户于开售当日14:00登陆活动页面查看自己的中签状态，显示为中签的用户可直接点击藏品链接领取。“节气里的茅台-春”盲盒将于2022年5月19日21:30开放预约。
本次茅台数字藏品的营销故事内涵在于，作为农耕文化的产物，节气文化对于茅台同样具有非常重要的意义。一方面，茅台酒的酿造工艺顺天应时，与二十四节气紧密相连，节气文化是茅台气候密码的科学解释；另一方面，二十四节气为茅台赋予了更多的文化内涵，是茅台文化的重要支撑。
此前，为进一步加强本次活动的影响力与辐射范围，在活动预热和执行期间，茅台将通过海外各社交媒体账号进行中国节气文化的宣传工作，对本次发布的系列藏品，以及茅台与节气文化的关联性等方面进行解读，预计将有不少于700家海外媒体参与此次茅台数字藏品的报道。
同时“节气里的茅台”宣传视频将登陆纽约时代广场，以更加生动的、更加直观的形式呈现在世界的十字路口，可以说茅台为这次NFT数字藏品做足了准备。
值得一提的是，据NFT营销工场了解，很多用户将自己家所有的手机号注册头号藏品为疯抢茅台这次的数字藏品，更有用户直接因为国内藏品发行较少放弃，直接在海外的入口做准备，可见大家对于此次NFT数字藏品的价值渴望，和收藏升值，这也与国内市场数字藏品炒作火热分不开。
成功发行茅台数字藏品后，或将带动整个白酒产业数字藏品
此前，3月31日，“i茅台”正式上线试运行，开启第一轮申购。消费者可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品，分别是53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年，下称“虎茅”）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）和53度500ml贵州茅台酒（珍品）。据媒体报道，百万人疯抢茅台，抢到就赚到，深圳1万人抢15瓶！业内黄牛都在开发软件抢购。
而这次的茅台数字藏品是第一次发行，数量较少，稀缺性更大，对于一些黄牛来说更是价值很大，所以这次公布称协作方“头号藏品”平台发现大量“虚拟账号”涌入，且存在使用外挂批量参与抽签行为，对正常用户权益造成侵害。
此前有机构分析，营销系统的多元化和数字化是茅台营销改革的重要方向，不仅利于公司数字化运营管理效率的提高，并直达消费者沟通。营销系统的多元化和数字化是营销改革的基础设施工作，后续还是要以价格及背后利益分配机制的市场化作为改革成功的标志。
此前习酒也公布自己发行数字藏品，首先是以习酒高端文创产品白义醉狨为原型；其次是由国内数字化技术巨头百度提供区块链技术支持；再次是由国际顶尖艺术团队韩美林工作室提供数字藏品的产品设计；此外，由国内领先的数字潮玩发行机构海纳星云旗下丸卡APP提供发行服务，由数字营销巨头浙文互联提供传播代理服务。
茅台与数字藏品的融合似乎是必然的，也是天然有优势的，数字藏品拥有着 “非同质化”的特质，持有人是唯一所有者，这与茅台的故事性有着天然的相关性，集大品牌、高品质、高颜值、好创意、强文化、强稀缺等特性于一身的茅台数字藏品，是一款极具收藏意义和收藏价值的东西。
从酒类产品数字化到品牌IP化，NFT不止于概念营销，据相关人士介绍，在数字经济时代，数字藏品是一个更有效率、更有综合能力的营销工具。首先，通过有独特视觉设计的数字藏品，可以很好地传播品牌诉求，这次茅台初衷也是想把传统文化宣传出海；其次，有趣炫酷的NFT玩法可以加强用户对品牌的好感度；再次，通过赋能数字藏品相关功能，可以完成不同的战略目标。
如何实现数字化、年轻化转型及可持续的长期发展是白酒行业共同的发展课题。随着数字经济时代的全面到来，数字技术的高速发展以及年轻一代消费者的崛起，数字经济、区块链、元宇宙等领域成为了白酒行业的下一个重点赛道。
而我们在关注茅台数字藏品价值的同时，更不要损坏品牌的价值，相信这次茅台官方能解决好市场反应的问题，成功发行茅台数字藏品，或成为白酒产业数字营销的一个关键节点。
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