5月,家电涨价潮又起。去年以来,原材料涨价的消息贯穿了一年,而今年这一风头更盛。
如何对冲原材料涨价的风潮?也就成了业内关心的话题。而遍观2021年的年报,我们不难发现,面对原材料疯涨等风险,高端化已经成为了家电头部、主流企业的经营重点。
首先,我们看下,去年原材料对家电营业成本,带来多大的影响。
格力电器年报显示:2021年家电制造营业成本中,原材料金额提升了13.64%,占营业成本比重达到了88.27%。此外,2021年空调营业成本同比提升20.14%。
美的集团年报显示:2021年家用电器行业原材料金额同比提升了21.20%,占营业成本比重升至84.47%。此外,2021年暖通空调营业成本同比提升19.85%。
海尔智家年报显示:2021年家用电器行业原材料金额同比提升了21.7%,占主营业务成本比重升至85.7%。此外,2021年空调营业成本同比提升24.22%,电冰箱营业成本同比提升17.48%,洗衣机营业成本同比提升12.13%。
即使是行业头部,在原材料大幅上涨的情况下,营业成本还是呈两位数幅度提升。
但同时,家电企业又通过高端化发力,提高经营韧性,稳住了行情。
美的集团年报提到:2022年经营重点之一,就是以高端品牌 COLMO 的培育发展作为集团重要战略。
数据显示:COLMO 2021 年整体销售突破 40 亿,同比增长 300%。在产品端,经过三年发展, COLMO 的高端智慧产品已涵盖空调、冰箱、洗衣、厨电、热水器、微蒸烤等多个品类。
2021 年 COLMO 产品在高端市场占比提升显著,其中空调柜机达到 36%,空调挂机和净水产品均在 20%以上,滚筒洗衣机则接近 15%。
海尔智家在年报中则表示:高端品牌战略有助于我们创造更大的客户价值,以化解原材料和人力成本的不利冲击。
契合家居家电一体化趋势,海尔智家推出零距离嵌入冰箱、洗、护、烘“一机三用”的卡萨帝中子和美洗干护理机等创新品类。
今年一季度海尔智家毛利率 28.5%,较 2021 年同期上升 0.05 个百分点。在国内市场,卡萨帝收入占比持续提升、推进精益制造实现低成本制造与高效率交付等措施,对冲大宗商品价格持续高企带来的负面影响。
海信家电在2021年报中表示:报告期内,受原材料价格大幅上涨等因素影响,公司冰洗业务盈利能力出现同比下滑。面对经营压力,公司冰洗业务聚焦产品,致力优化产品结构。
为了提升经营质量,2021年海信在报告期内先后推出了海信真空·超薄冰箱、容声WILL SPACE超空间系列冰箱,满足“小体积大容积”的用户需求。同时,海信璀璨高端智能套系家电还在升级迭代,璀璨“TR SOR”高端智能套系家电新品也陆续推出。
2022年,海信家电的经营重点之一,就是坚定高端推广路线,加大品牌推广力度,持续改善销售结构,实现规模与盈利的长期稳步增长。
长虹美菱也在推动公司产品向智能化、高端化转型升级。
在高端智能产品开发方面, 长虹美菱相继发布了 CHiQ 智能系列产品、“M 鲜生” 系列冰箱、“M 鲜生”全面薄系列产品、“M 鲜生”二代系列冰箱、“十分净”系列冰箱、母婴系列冰箱;“十分薄” 系列洗衣机、空调恒温新风柜机、全无尘挂机和睡眠挂机、“客餐厅共享”空调;智能语音茶吧机、智能电热水器等。
“尽管我国白电市场已进入发展成熟期,但消费升级的产品趋势明显,提升生活质量的高端高能效家电产品仍极具发展潜能。”
公开数据显示,2021年线下空调市场中的变频产品零售量占比提升至 98%以上; 400L以上的大容积冰箱在线下市场零售量份额已接近 60%;杀菌功能产品在线下洗衣机市场零售量份额提升至 54.5%……
消费升级的浪潮下,消费端的高端趋势仍然强劲,如何掘金这片蓝海市场,就看企业各显神通了。