摘要

12月8日，华数发布以足球阵型为模型讲解在宣介广电5G、192号段、户数服务中采取的营销策略文案，简单精简的总结中加入世界杯流量的引流，在融媒体平台上的发布贴近年轻人偏好互联网获取信息的习惯，这份策略文案不止是一份总结，更是一种品牌与热点流量连接的宣传模板。

品牌营销如何连入世界杯流量？

【资料图】

世界杯作为全球足球比赛的标杆备受关注，据国际足联预测，今年卡塔尔世界杯将吸引全世界超过50亿观众。

除最简单直白的赞助营销形式，更多企业与品牌会选择引流世界杯营销模式，这类营销路线主要通过线上线下海报、活动以及相关产品三个方向加入世界杯相关元素。

线上渠道：通常采取广告海报模式，如广电5G在世界杯开始前推出新产品时的海报。

产品相关：将自身产品与世界杯元素相结合，围绕产品主题制订营销策略。比如在世界杯开赛前广电5G抢先推出“超级球迷卡”以及“精彩球迷套餐”和“超级球迷流量包”。

而在目前互联网技术发达，主流前沿技术开始迈向融合构建虚拟空间的背景下，自媒体的蓬勃发展使自媒体宣传逐渐受到重视。

华数宣介文案案例

华数营销总结文案中将以用户体验为主体连接世界杯与产品。

世界杯，如火如荼。精彩绝伦的进球，冷门迭爆的小组赛，看客激情再燃，沉浸足球世界，大屏更爽。华数，捕捉每一粒进球的不二之选。

世界杯赛事营销，刀光剑影，各出绝招。浙江华数四年磨一剑，通过广电5G、微信小程序和机顶盒，实现了移动端、大屏端、社区线下的全场景全业务联动，服务范围延展更广，让用户们着实体验了一把升级版的华数好服务。

以足球进攻性阵型——433阵型讲解分析策略模块，融合足球战略解析营销战略，既让人耳目一新，又加强世界杯元素的体现。

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犀利的三“前锋”，冲锋在前，直击用户。广电5G超级球迷流量包、华数5G合伙人、各地市线下专场活动，成为吸引球迷用户的三大法宝。

没有时空界限，没有流量担忧，广电5G推出的超级球迷流量包，拉近球迷与每一场世界杯赛的距离，超级球迷卡，5G脱标升级包等广电5G产品火热登场，助力点燃广电5G市场。

凭借华数慧家套餐和广电5G流量包的加持，华数5G合伙人拥有不俗的市场基础。优质的5G产品和服务，优良的合伙人制度和充满诚意的回馈，华数5G合伙人将成为广电5G市场迅速拓展的先头兵。

真诚的互动依旧少不了现场。从声色盛宴到服务周边，华数诚意十足。日前，嘉兴华数举办第二届4K超高清世界杯狂欢节，设置业务受理展位，用户线下看球“侃”球之余，还能与心仪的192号码结缘。相比四年前，如今的4K超高清世界杯狂欢节已成为用户的看球新地标，更是华数宣传推广4K超高清产品和广电5G业务的新平台、营销新渠道。

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三大平台，成为坚实的中场核心。4K超高清频道全程直播，高清互动点播专区和华数好服务小程序专区，让球迷用户不仅拥有超清视觉享受，更能参与更多互动。

华数好服务“世界杯”专区，直播赛程预约，点播赛事一键投屏，赛事竞猜，互动不断，用户还能呼朋唤友，参与分享有礼、签到抽奖等活动，不仅实现大小屏内容融合，也起到用户相互“引流”的效果。

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四强“后卫”，堪称中流砥柱与得力支撑。

基于全省百万规模的4K机顶盒用户，浙江华数直播频道优势稳得“稳定”“清晰”两分，4K超高清直播频道搭配4K电视机，真正“如临现场”世界杯。

基于广电5G网络高穿透、低时延、广覆盖的优势，192号码让球迷成为”社交牛人“，无论身处何地，看球聊球更畅快。

搭建以数字化营销为基础的大小屏联动服务场景，预约、直播、点播、社交、游戏等各环节一路贯穿。

依托打通以网格合伙人为核心的宣传营销渠道，服务网络下沉至社区一线，将华数产品、活动快速触达用户，宣传、营销效率快速提升，华数好服务品牌深入人心。

每场赛事的运营，都是对华数从技术、产品到运营的一场综合考验，更是全面提升用户体验，赢得品牌口碑的契机。运营没有终点，与用户共生共创，彼此迭代提升，才能扬好发展之航帆。

随着自媒体的不断发展，流量的传播速度与范围也在不断扩大，众多品牌商家纷纷致力于自媒体出圈，自媒体背后蕴含的营销价值为广电5G及192号段宣传推广加入流量外也能成为实现商业价值变现的最佳渠道。

资料来源：华数集团、浙江华数数字平台运营部 大众市场部 嘉兴华数