营销多触点，销售多渠道，数据孤岛严重，无法规模化挖掘数据价值；

基于部分数据产生的标签不精准，无法构建立体的用户画像，更无从谈精细化用户运营；

(相关资料图)

缺乏全局视角的分析框架，数据加工处理费时低效，无法高效支撑业务数据化运营的需求…

为应对上述问题，“全域数据融合”成为了企业数字化转型的首选。

全域数据融合，指 打通整合多源业务数据，使用ID-Mapping等技术关联各业务系统的数据，在安全合规的前提下生成唯一用户标识，持续丰富标签、扩充数据，赋能全域运营和营销场景 。通常而言，全域数据融合的架构方案包括采集、识别、查询三大模块。

TCIF就是国内第一代“全域数据融合”的例子。

2012年，行在带领团队建立TCIF（淘宝消费者信息工厂），首次打通阿里全域用户数据，生成了3000多个通用标签，激活数据价值，也为未来的“千人千面”个性化推荐打下了基础。此后的一年内，阿里内部的主要存算消耗从商业分析变成了TCIF的应用，多次证实其商业价值。

企业的全域数据融合究竟怎么做？要攻克哪些技术难关？

在近日举行的2022云栖大会“图计算及其应用”论坛上，StartDT资深算法专家曾博带来了 奇点云全域数据融合方案 分享， 揭秘图计算技术如何赋能全域数据融合，并首次公开解读奇点云 “流批图一体” 技术架构 。

“图计算及其应用”论坛

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引入图计算

应对全域数据融合三大挑战

全域数据融合存在一些“痛”，只有实践过才知道。譬如：

· 计算性能的挑战 ：企业数据体量大，渠道多，ID类型多，还需要考虑存量和增量数据的场景，对计算性能的要求不可小觑。部分大型企业有 亿级用户数据、数百个渠道 ，对计算性能要求更高。

· 复杂计算场景的挑战 ：如果ID类型多、ID关系复杂，对传统的规则计算是更大的挑战；如果各渠道数据质量参差不齐，则还需要考虑如何设定 ID关系权重与数据置信度 。

· 验证结果的挑战 ：传统规则计算的结果准确性难以验证，而数据赋能业务决策最基础的要求就是准确。

面对上述挑战，奇点云提出了“规则识别”、“图计算识别”、“规则+图计算识别”三种方案，并 从时效性、可解释性、业务扩展性、准确度等7个维度，分别进行了对比。

曾博谈到，在多渠道场景下，规则识别容易遇到计算性能瓶颈；图计算识别性能强，但可解释性弱，适用于探索新渠道、新特征值的场景。

因此，奇点云基于多个超大型项目实践， 沉淀出了一套基于“业务规则计算+图计算识别”的技术方案，前者负责实现复杂场景中的业务逻辑，后者则负责计算，从而让整体方案在 计算性能、复杂场景计算及可解释性 上均具备优势 。

流批图一体的技术架构

曾博介绍，奇点云采用一套完整的 “流批图一体”技术架构 来落地上述方案，以应对不同企业不同场景的全域数据融合需求。

在实时计算（流）的链路中，数据经由Kafka，通过实时计算把结果落盘，满足企业对实时识别的要求；

离线计算（批）则包含了 数据初始化 和 增量计算 两个部分。数据初始化阶段，将加载全量的渠道数据，并输入图计算系统进行运算，再落盘结果。数据初始化通常只需要做一次，后续保留增量的离线计算即可（例如每天定时批处理增量数据）。

在“流批图一体”的架构下，批处理的图计算结果会对流计算的结果进行修正，因此数据存储层需具备 高可用、易运维、可批量更新、支持海量数据查询 等特性。最终，计算结果将以API的方式对外提供服务。

曾博谈到， “流批图一体”技术架构带来了显著的效果提升 ，包括但不限于：

“多” ——支持全渠道海量用户数据计算；

“快” ——数据处理速度大幅提升；

“好” ——处理结果准度高；

“省” ——能跨渠道关联更多用户，为业务节约成本，相较传统方案，存算成本也能得到一定节约。

此外，客户可以根据自身需求，在数据实时性、计算成本等要素中进行取舍， 满足更多元的计算场景，得到更具性价比的体验 。

“流批图一体”的更多细节将在StartDT Day数智科技大会揭晓，点击阅读原文预约，或戳我了解详情 ←

为便于完成数据处理加工和图计算任务的一站式开发，奇点云现已将图计算引擎集成到数据云平台DataSimba的算法组件， 形成了集数据集成、交互式任务开发、任务调度、任务运维、数据治理及数据安全能力于一体的一站式平台 。平台的应用层还提供了全域数据融合与数据安全异常识别的算法包。

未来，奇点云将不断优化方案，降低算法实施成本，在不同行业客户和场景中快速落地，并持续探索更多图计算的应用。站在技术与商业的交叉点，以硬核技术赋能商业增长！