2021年，元宇宙来了。

一丝光亮，照到了阴霾笼罩的巨头企业的屋檐上。

这个披着科幻外衣闪耀着未来光芒的概念，击中了太多前行者、野心家的内心。

(资料图片)

互联网，已经太长时间没有梦想了。

元宇宙，让我们重拾梦想吧。

在Libra上折戟沉沙的扎克伯格，早就已经在关注这个概念了。

他隐约能看到新的希望，迅速明确这是重启“新世界”的按钮。

当然，不是VRARXR虚拟现实有多酷。

对于一个互联网大厂来说，这真是陈词滥调。

也不是5G云算力大数据这些有多牛。

任何一个产品经理，都可以给你讲上一个小时。

至于构造一个与现实平行的数字世界。

谁又不知道呢，也是常规操作了。

至于那些虚拟硬件，基本上大的公司都在进入了。

Facebook虽然购了Oculus、Surreal Vision、Pebbles、Big Box VR等公司。可谁敢说未来在技术上可以最终胜出呢？

Facebook与其它公司不一样，他要借助“元宇宙”重构人类组织，也就是他的第三大“战略目标”：重构人类组织。

还有一个隐藏的好处：

借助Libra建立第二战略加密金融的目标是不可能实现了，但如果重构人类组织梦想可以实现的话，那么Libra就可以成为元宇宙的货币，这是多么远大的图景。

这才是Facebook更名为Meta的核心意义。

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扎克伯格的信：划重点

10月29日，Facebook宣布将公司名称更改为“Meta”。

公司股票代码将从“FB”变更为“MVRS”。

扎克伯格在公开信中描述：

我们希望在未来十年，元宇宙将覆盖十亿人，承载数千亿美元的数字商务，并为数百万创造者和开发者提供就业机会。

这封信有接近三千字，但重点在以下三行：

No.1

「从第一天起，隐私和安全就需要被植入元宇宙。开放标准和互操作性也是如此。」

解析：他已经被隐私数据这些事搞怕了，旧世界仍然是他心头的痛。

No.2

「这不仅需要新的技术工作——比如在社区中支持加密和NFT项目——还需要新的治理形式。」

解析：他一定不会忘记跟区块链以及Libra在元宇宙中的地位。

No.3

「最重要的是，我们需要帮助构建生态系统，让更多的人在未来拥有利益，不仅作为消费者受益，而且作为创造者受益。」

解析：构建生态系统，作为一个社交媒体帝国，生态就是一个新世界。

为什么全盘押注“元宇宙”，因为这就是扎克伯格的所有梦想。

他的三大战略，都可以在“元宇宙”中找到位置。

他对旧世界的颠覆，可以通过“元宇宙”悄悄实现。

他对新世界的掌控，也可以通过“元宇宙”获得先机。

“元宇宙”的背后

谈到元宇宙，社会上还有很多争论。

但作为一个技术和梦想的完美集合体，它不可阻挡。

Facebook更名为Meta仅仅只是第一浪潮，更多的变化还在后面。

物理人向数字人的过渡，它将是一个或伟大或悲伤的史诗故事。

不能因为在中国A股里被所谓的“元宇宙”收割了韭菜，就将它视为洪水猛兽，或者骗局，那不是“元宇宙”，那是因为知识和思维的局限。

这不重要，我们要担心的是另一件事。

回到开头，我们说扎克伯格有点像一个AI。

正因为如此，他对“元宇宙”有着异乎寻常的兴趣。

如果真的由这样一个人来主导：

物理人向数字人的过度；

自然世界和虚拟世界的耦合；

原子世界向比特世界的演化；

肉体向意识的迁徙；

……

那么，这是好事还是坏事呢

产品，是品牌落脚元宇宙领域的有效抓手。

以脸书为例，其最近联手雷朋发布了首款智能眼镜“Ray-Ban Stories”；

小米、中国移动紧跟其后，发布了增强显示眼镜产品；Adobe则致力于更新其3D设计产品，试图占据先机，成为面向“元宇宙”的设计工具平台；

此外，苹果CEO库克也多次表达苹果会加码AR领域……

除了科技行业，其他行业品牌也加入了元宇宙阵营，开始对元宇宙版图进行布局：

去年12月，奢侈品牌巴黎世家通过电子游戏形式发布新品，在主角的第一视角下，衣服和模特成为了游戏中的虚拟存在；

巴黎世家游戏画面

运动品牌耐克目前已提交7项标志商标申请，并表示该商标用于下载虚拟物品，与此同时，官网还开放了“虚拟物品设计师”的职位；

耐克在游戏中推出的虚拟产品

忽然之间，这股“元宇宙”风已经刮到了各个行业

当然，元宇宙的爆火，也催生了一些新兴的营销玩法。

“虚拟形象”则是其中之一。

10月31日，虚拟人物柳夜熙在抖音发布第一条视频，定位为“一个会捉妖的虚拟美妆达人”的她短短三天内吸粉200W+粉丝。

9月8日，阿里官宣首个数字人员工——AYAYI ：

如今，AYAYI 已经以不同身份参与到品牌的各个营销活动中，例如活动站台、联名合作、主题展览……

元宇宙热潮下的几点思考

1、在虚拟世界，品牌要想以更真实的方式与消费者建立联系，光靠塑造虚拟形象远远不够。

对品牌来说，最大的难点在于如何搭建故事感，将虚拟人物的形象立体化，甚至在虚拟世界中建立全新的背景和故事，而这也对品牌的塑造能力提出了更高要求。

2、如今，不少时尚、美妆品牌已开启线上试穿体验、虚拟化妆等服务，从消费者角度出发，这种全新的互动方式能够让人足不出户就拥有线下体验。

但与此同时，也需要品在到线上体验服务与线下体验服务做到高度相似，否则难以让消费者持续在虚拟世界中保持体验热情。

3、元宇宙概念下，相较于图文内容载体，具有沉浸式、代入感的视频形式会变得更受欢迎。

其一，视频的场景展现力更为丰富，能以更为写实的方式连接大众情感；

其二，随着技术进步，交互性更强的视频内容能够进一步提高营销效率，或许在未来能给品牌营销模式带来全新转变。

网算星球元宇宙综合服务平台，是一家专注于元宇宙世界搭建的专业技术公司，是科技部认定的国家级高新技术企业。公司一直致力于区块链技术、VR/AR技术、人工智能技术、云计算技术、大数据技术的创新融合，为企业、政府及个人在元宇宙领域打造专属数字城市、数字展厅、数字空间、数字庄园、数字人及数字产品等数字资产，降低企业营销获客成本，解决传统企业数字化成本高、技术应用难度大等痛点问题，帮助企业布局元宇宙，实现数字资产的上链服务。

截止目前公司已取得国家级高新技术企业、“双软”认证企业、共青团“双创板”挂牌企业，拥有商标、软著、专利（含发明专利7项）等各项知识产权80余项，拥有完善的行业从业资质，是陕西实力雄厚的高新技术企业。