8月31日，美图公司发布2022年年中财报， 半年实现营收9.72亿元，月活用户达到2.409亿，大部分收入来自旗下超人气美颜类应用美图秀秀。 此外，财报显示，美图秀秀的VIP用户贡献了比广告更大的营收利润，这是拥有社群平台的应用中比较罕见的。

（图片来自：App Store）

(资料图片仅供参考)

在修图工具中，“美颜”类应用是具有绝对针对性的细分市场，会选择这类应用程序的用户通常只有一个需求：让自己变美。而美图公司从美图秀秀这款应用开始，几乎都在这个细分领域里耕耘，不仅推出了美妆相机、海报工厂等更加简单的美颜类应用，甚至进军短视频领域，推出为主打视频美颜的“Wink”应用，无论用户有任何“变美”的需求，都能从美图公司旗下的应用“家族”中找到合适的那一款。

美图公司的付出还是有所回报的。在最新公开的半年财报中，官方表示，受到经济影响，美图秀秀上半年的广告业务出现了亏损，但VIP订阅费用完全平衡了公司的盈亏，这得归功于用户们的信赖。 目前，美图公司的经营策略依然是以用户体验为主，通过VIP订阅盈利产生更多收入，但暂未提及是否增加订阅费用。

（图片来自：美图秀秀）

事实上，美颜类工具应用也曾是各大互联网公司的必争之地，例如腾讯推出的天天P图，以相似的“全功能”和“免费”作为切入点，在推出时曾一度挤下美图秀秀成为最热门的美颜类应用，但目前看来，美图秀秀还是更得用户芳心。2020年，一款以“拯救手残党”为口号的美颜类应用“醒图”横空出世，迅速席卷各大热门排行榜，这款由字节跳动打造的美颜应用，成为了更多Z世代年轻人的首选。

不过，美图秀秀培养的90后用户，现阶段已经拥有比较自由的消费能力，在付费会员上也有更高的支持度，对美图公司来说，讨好用户确实是更符合现状的做法。

（图片来自：美图秀秀 mockup套壳）

不得不说，对美图公司威胁最大的或许不是同类型应用的崛起，而是智能手机厂商们的“苦心钻研”。早在2016年，美图公司也曾进军手机领域，推出数款主打自拍的智能手机，但可惜的是，作为一台智能手机，卖点仅仅只是自拍，这显然不足以让用户买单。目前来说，几乎各家手机厂商都在自带的相机应用中提供美颜功能，大多用户已经不再需要额外下载美颜类应用了，这对于旗下几乎所有应用都主打“美颜”的美图公司来说，是一个不小的打击。

不过，只要苹果用户数量不减，美图公司“崛起”的希望还是不小的。

（封面图片来自：美图秀秀 mockup套壳）