马斯克的推特“微信梦”，还有多远？-天天即时

出品｜新品略财观（原NBS新品略）

(资料图片)

作者｜吴文武

马斯克又有了新动作，这次不是特斯拉，也不是火箭上天，而是推特。新品略财观关注到，马斯克5月9日发推文称，推特计划在明天发布加密信息功能DMs V1.0。据马斯克介绍，这将会在最新版本的应用中加入，用户可以回复任何消息，并且可以使用表情。马斯克还表示，推特将会在日后推出语音和视频通话功能，但何时上线尚不能确定。马斯克在去年就曾表示，要打造2.0版推特，也就是一款“万能应用”，包含加密私密信息、长推文以及支付等功能。马斯克计划推特未来会推出语音和视频通话功能，就是想复制微信的功能，很明显：马斯克的推特，一直有一个“微信梦”。

马斯克的推特“微信梦”

马斯克曾毫不掩饰地称赞过微信。去年，马斯克宣布要收购推特不久，他在一次峰会上表示，如果你生活在中国，基本可以活在微信里，它什么都做得到，它有点像推特加贝宝（ PayPal ），再加一大堆其他东西，这些产品融为一体，而且界面也很棒，这真的是一个很好的APP。互联网虽然诞生于美国，但互联网场景应用方面，中国绝对走在世界前面，这一点马斯克很认同。马斯克曾说，在中国以外就没有微信这样的东西，认为这样的APP是非常有用，没有垃圾信息，你可以发表评论，可以发布视频。重要的是，内容创作者可以获得收入分成。马斯克想要打造一个超级APP，包罗万象，有数字城市广场，重要的观点在此讨论，包含最大限度的信任，一旦获得高度信任，引入支付，不管是加密货币还是法定货币，都很有意义。一年前，当马斯克宣布要收购推特时，曾引起市场轩然大波，几经周折，最终马斯克成功完成收购，推特改姓：马。推特姓马后，马斯克直接在推特办公室打地铺，进行裁员、内部调整等大动作，加速推进推特功能升级，加入更多的功能。在新能源汽车领域，马斯克将比亚迪视为特斯拉的竞争对手，而在互联网领域，马斯克将微信视为“老师”。马斯克的新推特梦，就是推特的“微信梦”。

马斯克正加速颠覆推特

完成收购后，马斯克一直在推动推特在产品方面的升级，其中包括推出新的订阅服务Twitter Blue、上线长推文功能、规定每日推文发布数量上限、关闭免费版API等。新版Twitter Blue已于今年3月上线，为用户提供推文编辑功能、更少广告等权益，订阅用户还能获得提前试用各种新功能的机会。此前推特免费为用户提供的账号验证功能也已被划分至Twitter Blue用户专属权益，而在价格方面，其网页端的售价为8美元/月或84美元/年，iOS端则为11美元/月。紧接着4月中旬，马斯克透露，推特将面向用户开放付费订阅功能，允许用户发布付费内容或为喜爱的内容付费，付费对象包括长推文和长视频等。前不久，马斯克表示，推特计划在5月面向媒体用户推出单篇文章付费功能，能满足非订阅用户偶尔的单篇文章阅读需求。马斯克说，单篇文章订阅功能对媒体机构和用户来说是双赢。推特最新又推出了加密信息功能，不过这项功能并不是推特第一个上线，而是被迫无奈，因为其直接竞争对手Meta旗下社交应用脸书Facebook和Instagram已经具备了类似功能。和特斯拉有着浓浓的马斯克标签一样，如今马斯克也同样成为了推特的标签和代言人，马斯克发布的关于推特的推文，时刻都能吸引关注。推特未来将会推出语音和视频通话功能，马斯克做的每一步，都在加速改变推特，从更长远看，马斯克正在加速颠覆推特。

先要推倒一堵无形的墙

自马斯克收购推特后，市场对“ 马斯克推特时代 ”有诸多看法，有人看好，有人悲观。马斯克在完成收购推特时表示，收购这家社交媒体不是为了赚钱，而是为了“尝试帮助人类整体”，自己下决心要让推特变得更好，推特对文明的未来至关重要。市场看好派认为，马斯克收购推特后，可以用自己的影响力来改变和重塑推特，让推特焕然新生，给推特用户带来更好的体验。市场悲观派认为，被收购的推特，推特彻底失去了自我和自由的价值观等，甚至是一场灾难。新品略财观关注到，英国《金融时报》专栏作家杰迈玛·凯利就撰文表示：马斯克的推特正在缓慢而乏味地死去。马斯克未来要将推特打造成一个超级APP，也给推特的未来绘制了巨幅蓝图。但在新品略财观看来，马斯克的推特“微信梦”很美，但在现实面前，马斯克先要带领推特推倒用户心目中的那堵无形的墙。马斯克曾认为推特上垃圾信息泛滥，僵尸账户和机器粉丝横行，影响了推特生态，完成收购推特后，马斯克开启了一系列清理。从公开信息及国内外媒体报道来看，被马斯克收购后的推特，的确很明显地能感受到变化，但给用户带来新鲜感的同时，也有人感觉推特明显变差了。杰迈玛·凯利在推特上发起了一项投票，在2000多名投票者中，只有6%的人表示，推特比马斯克收购前变好了，只有17%多一点的人表示，没有注意到任何变化，这意味着超过四分之三的投票者认为推特变差了：31%的人投了“差多了”，得票最多，有46%的人表示“稍微变差了一些”。用户最直观的感受主要是因为推特的几次小事故或者是宕机，包括推特推出的For You（为你推荐）功能，由算法选择推荐内容，类似于图片、视频和其他流量内容，用户认为可能会“上瘾”，但也完全是无用的，因为用户已经有了Instagram。再比如，现在推特连接了第三方应用，而现在推特不再允许第三方应用自由访问其数据，而第三方应用一直是推特用户体验及其发展的一部分，现如今马斯克改变了推特，用户很不习惯。马斯克首先要推倒用户心目中的那堵无形的墙，如何让用户认识和使用推特的新功能，培养用户的使用习惯，这不是一朝一夕能完成的。推特推出新功能，也在试探用户，比如马斯克将推出订阅付费功能，承诺在未来的12个月内，推特将不会对用户的这部分收入进行抽佣。

推特“微信梦”的现实压力不小

马斯克的推特“微信梦”还面临很多现实的压力。推特一直保持亏损，在收购推特时，马斯克曾透露，推特每天亏损超过400万美元（约合人民币2874万元），所以马斯克入主推特后，选择裁员，降本增效。广告是推特的核心业务收入之一，被马斯克收购后，推特的广告看起来多了，但事实上推特被不少广告主抛弃，广告营收骤降。推特用户正在流失，市场研究机构数据显示，推特3月份流量同比下降了7.7%，网页访问量下降3.3%，安卓版日活跃用户减少9.8%。用户流失和流量下降会直接影响推特广告业务的营收表现。马斯克曾证实，推特被收购后，其广告收入已下降约50%。实际上预计推特的广告收入下降得更多，有数据显示，直到今年1月，推特的广告收入已经同比下降60%。根据数字研究机构Insider Intelligence的最新预测，推特在2023年将面临广告收入的急剧下滑。该机构预计推特这一年的广告收入仅为29.8亿美元，低于去年10月预测的47.4亿美元，主要原因在于“广告客户不信任马斯克”。据Media Matters报告，这期间推特排名前100的广告商流失过半。其中不乏可口可乐、嘉士伯、香奈儿、大众、AMC等大品牌。2020年至今，这些广告商为推特带来了近20亿美元的收入，是推特的头号金主。广告业务收入减少是马斯克必须要面对的现实问题，马斯克焦虑了，甚至毫不掩饰地抱怨广告主，在商业现实面前，马斯克需要重振广告主对推特的信心。同时，马斯克正在让推特增加更多付费功能，不断开源，增加营收，比如推出加V付费认证，未来将要推出更多的订阅功能，比如付费解锁阅读文章等，都是想要打开用户的钱包。推特正计划吸引更多的创作者加入，特别是提高知名人物在推特的活跃度，想进一步激活推特生态，来留住和吸引用户。

写在最后

马斯克对推特进行裁员及公司运营优化，只是改变推特的第一步，留住用户才是关键，还要让用户熟悉功能越来越多的推特，要推倒推特用户心中的那堵无形的墙。

从长期来看，马斯克未来要重振广告业务，推出更多的收费功能和付费项目，需要脚踏实地，一步一个脚印。

所以，马斯克的推特未来要实现“微信梦”，还有很长的路要走。