10 月 27 日晚，虚拟偶像映映在映客 APP 开启直播首秀， 带来了众多节目和才艺表演， 还连麦了几位映客主播，唠嗑逗趣秒变装。这样的表演， 让 不少人在直播间发出 感叹： “ 这个虚拟人怎么这么会玩！
早在今年 6 月 15 日，映映就出席了映宇宙的线上品牌升级发布会，并签约成为了映宇宙品牌代言人。之后，映映不仅出席了多场行业峰会，还在官方媒体宣传内容中亮相，有着一定的人气和知名度。
(资料图片)
映映为何能够在短时间内迅速突围？据了解，映映背后的运营团队不仅具备虚拟人 技术、直播场景搭建 等技术能力，而且拥有 运营、 IP 营销 和主播孵化等内容能力 。 “ 技术 + 内容 ” 的加持下，映映正在朝行业头部虚拟人 IP 的方向进击。
作者 | 阿力古
美编 | 十一
来源 | 新播场
虚拟人映映的直播首秀
“天呀，我一连她我都开始夹子音了，她好可爱呀。”
10月27日，映客主播Tina直播中连麦了一位名为“映映”的虚拟主播。被对方形象、直播话术“拿捏住了”的Tina，还没从震惊的情绪中抽出来，很快就被对方的夹子音带跑了。之后，Tina还被映映的快速变装震惊，并表示下次要穿映映同款服装再来连麦。
当天的直播，其实是虚拟人主播映映在映客APP上的首秀，主题为“横冲直撞Call Me Ying”。
据悉，早在映宇宙6月15日召开的“破壁而来”线上品牌升级发布会上，虚拟人映映正式亮相并出席，并作为映宇宙品牌代言人被签约。在当时的发布会上，映映就曾对外展示过自己的超凡才能，与几位高管进行互动，并完成了签约仪式。
在映客APP上开启直播首秀的映映，先是简单介绍了自己的身份，并表示为了这场直播， 她特意换了新的美瞳颜色，精心准备了许多节目和才艺，还自卖自夸：“吹拉弹唱样样行”、“全能数字人女爱豆”，一下子将用户的期待值拉满。
直播开始后不久，映映先用一段叮叮当当舞，将直播间的热度推向高潮。
除了在内容上做了许多准备外，映映显然也在直播玩法上做足了功课。展示完舞蹈才艺后，映映就与映客上号称“情歌王子”的主播王大喜连麦比拼唱歌。
之后，她又连麦映客主播嫋嫋进行舞蹈battle，在这个过程中，映映还展示了“实时模拟换装”的高科技绝活——看清对面主播的造型后，10秒之内就能切换出和对方几乎一模一样的服装，换上了嫋嫋同款服饰。
看着映映换上服饰后，嫋嫋顿时就自嘲起来：“这时已经输了吗？输在了身材上吗？”映映也配合地聊下去，一下子让直播间氛围欢快起来。之后两个人还进行了Rap比拼，节目效果直接拉满。
在最后和主播Tina的连麦中，映映的各类才艺表现和抖梗互动，也同样让用户直呼精彩。据官方数据显示，映映70分钟的直播首秀，最终收获了13万的累计观看人数。
据官方资料显示，拥有着破次元颜值的映映，主打活力少女的人设，有着多元丰富的性格，同时才艺多样、唱跳演艺俱佳。这些人设和标签，在映映的直播首秀中也都得以体现。
除了前面提到的秀夹子音、跳热舞、快速变装，以及让连麦主播们震惊的颜值与身材外，映映在直播中还时不时会蹦出东北话来逗乐，还能十分熟练地与连麦主播打嘴仗且不占下风，并在与观众互动上也游刃有余。
此外，映映在直播中告知观众自己是由真人扮演，也会承认自己也会累，这无疑拉进了TA与观众之间的距离。 同时，从首秀直播的效果和数据来看，映映背后的中之人是十分懂直播的。
主播和偶像，双向发展
映映在成为虚拟主播之前，已经是一位拥有一定人气和知名度的虚拟偶像。
从6月亮相并成为映宇宙品牌代言人，到10月底开启直播首秀，这中间相差了超4个月的时间。在这段时间里，映映做了很多直播以外的事情，以此丰富了个人的成长经历。对此，新播场进行相应的梳理——
此外据相关资料显示，映映还曾在动漫作品《芯觉》中饰演热门主角江念念，并推出了原创歌曲《一焰双生》。
映映这4个月的经历，以及过往作品为其积累一定的人气，同时也让映映拥有了出席各类场景的经验。
同时，也不难发现，在映映没有开启直播首秀之前，她一直在走虚拟偶像路线。而如今开启直播首秀，并明确表示以后会固定开播，映映无疑开启了虚拟主播的发展之路。
在元宇宙概念爆火，相关商业模型被市场认可和接受后，入局虚拟主播和虚拟形象赛道的直播平台或机构、团队并不少，其中还涌现出了不少表现能力、商业能力突出的优秀案例。
但目前像映映这种，在实际运营中直接开启虚拟偶像和虚拟主播两条腿走路的，并不多见。
目前，行业内不少平台和机构也提出，要将虚拟人朝虚拟偶像和虚拟主播两个方向共同发展。只是，目前不少平台和机构因为运营经验和业内资源等因素，还停留在朝单一方向发展的阶段。
而映映之所以能够走通“虚拟偶像+虚拟主播”两条腿走路的路径，原因在于脱胎于映宇宙的运营团队，在主播培养、IP孵化、造星等方面都具备了丰富的经验，同时也培养出了许多优秀的头部主播。而这些头部主播，无一不从主播和偶像两个层面共同成长，也因此被赋予了更深远、更长久的商业价值。
虚拟人IP和真人IP同样面对是内容消费市场，只是内容和受众有着差异，其他方面则有很多相通之处。
正是基于这一点，所以映映一开始就被赋予了虚拟主播和虚拟偶像的两种属性，这两种属性的结合，让映映在后续IP打造中具备更强大的商业潜力。
让映映走向更远
此外，从映映这场直播首秀以及成长路径，还可以看到——
（1）运营团队成熟的技术能力和运营能力
映映未开启直播首秀之前，主要出现在发布会和一些视频场景中，这些场景有固定的台词和脚本，且对互动性和用户体验的要求不高。直播场景则恰恰相反，同时直播又是新的应用场景，对于映映而言此前并没有可用经验。
而映宇宙早已开始布局元宇宙。从今年5月开始，先是在映客APP上线了业内首个元宇宙K歌玩法“全景K歌”，后续上线了元宇宙恋爱APP“情侣星球”。
同时，据相关人士透露，映宇宙过去7年的产品经验，为平台的中台体系沉淀了互联网的工业化模块能力、音视频、商业化、流量运营等能力；也为平台的技术模块积淀了大量AI识别、动态美颜、VR、AR、MR、XR等技术能力。
结合映映首秀的直播效果来看，脱胎于映宇宙的运营团队，其虚拟人相关技术、直播场景搭建都已经成熟。
（2）映映能与开放包容的秀场直播生态融合
从首秀的直播效果上来看，映映做到了既能在直播间与粉丝互动，建立起情感连接，又具备专业唱跳、演艺甚至武打能力，有着很强的头部主播潜力。
加之如今在行业内，虚拟直播正成为新的内容形式，用户内容消费的风向正在发生改变——用户不仅乐于观看虚拟直播内容，同时对优质虚拟直播内容的付费能力和意愿也很强。
如今，映映在虚拟偶像、虚拟主播赛道上试水成功，让大众看到了虚拟人IP更广阔的想象空间。 映映也为众多虚拟人IP的发展提供了新的发展思路：既是偶像，也是主播，而且是懂直播内容和玩法的主播。
虚拟人及虚拟直播赛道的竞争愈演愈烈，背靠运营团队成熟的IP营销和优秀的内容能力，映映得以突围并领先一众竞争对手。未来，映映还能够给整个直播行业带来怎样的新内容和玩法，值得期待。
