撰文｜大可
(资料图片)
编辑｜纪南
游戏、综艺、追剧、动漫、露营……年轻人的“花式”爱好千奇百怪，在翻涌的兴趣浪潮中精准定位与自己“臭味相投”的同好可太难了！
如今兴趣正在成为Z世代社交的核心链接，也成为了感动年轻人的关键因素。许多年轻人因兴趣聚集，因爱好交友。不仅如此，年轻人的消费行为正在受情绪与兴趣的影响与驱动，对于想要抓住年轻消费者的品牌而言，如何走进年轻人的兴趣世界格外重要。
有这样一个“神秘”的社区，这里不仅有年轻潮流与正当红，也有以社交为基点形成的兴趣聚集圈，目光所及之处，与众不同的年轻价值正在被挖掘。
为兴趣狂热，在超话成长
年轻人对爱好的追捧和热爱，让微博超话成为了独一无二的兴趣“净土”，用户不仅能够结交志同道合的朋友，一系列新鲜有趣的超话活动，也让这个无所不包的年轻阵地呈现出了更多元的玩法与可能性。
·“我与490万同好为王者荣耀庆生”
如今，游戏已经成为了最受年轻人关注的兴趣类别，也成为了微博上用户话题度最高的兴趣爱好之一，年轻用户们逐渐将超话作为了游戏之外的第二阵地，他们在这里social、在这里交友、在这里互动、在这里如朋友一般真诚相处。
@二米布是一位王者荣耀的忠实玩家，他不仅在超话找的了自己固定的“开黑”队友，也在生活中与他们成为了无话不谈的朋友。他表示：“我们能够在超话中看到不同粉丝关于游戏的讨论，大家的表达是社交的开始，在这里我会产生一种莫名的归属感，因为大家的爱好是相同的。”
正是因为有着共同话题，这群年轻人形成了一股强大的凝聚力，和自己的爱好牢牢绑定在一起。在王周荣耀超话6岁生日之际，@游戏小迷妹娜娜 发起了王者荣耀超话六周年庆生活动，吸引了众多王者荣耀粉丝的参与。首届王者超话杯水友赛也在这一天正式打响，256支队伍走上电竞赛场，用实际行动表达自己对王者荣耀的热爱。
就连王者荣耀官方也空降“庆生”活动，与粉丝一起开启了#本命英雄日记#主题征集活动。热爱游戏的年轻人纷纷讲述自己与游戏的羁绊，因游戏衍生出的文学梗、视频创作、表情包成为了与官方对话的媒介，让用户与热爱的游戏更加亲近。
“成为主持人这5年以来，给优质贴加精、与粉丝互动，都已成为日常……希望2022年，不管是交友、树洞、还是一起开黑吐槽，王者荣耀超话能成为更多人交流的宝藏超话”，@游戏小迷妹娜娜 说道。
在众多玩家看来，王者荣耀的超话广场俨然成为了日常social的社交阵地。游戏更新、队友吐槽、组队邀请、结交大神……大家在这里接收着同好们最真实的表达，也让自己的热爱被更多人看到。
·“没想到我也是内容创作者”
超话里的年轻人，不仅脑洞大，而且创意十足。在全民过七夕的浪漫日子，动漫超话与读书超话联合上线了七夕主题活动，让超话用户针对自己热爱的人和事表达观点，许下自己的七夕愿望。
这些投稿中不乏一些“大神”般的存在，比如@抠脚Arya 用手绘的方式对自己最喜爱的动漫角色进行二创，用漫画形象的生活经历隐喻自己对于七夕的祝福与期盼，受到了广大粉丝的好评。精致的手绘、动人的文字，超话如同动漫中热闹的“集市”，吸引着平台上热爱生活的年轻人，为每一位有巧思的人提供了“被看到”的机会。
正如超话用户@NIKI_Snaky阿9 在接受采访时所说，超话的用户不需要担心自己的观点别人看不懂，因为这里都是与自己感同身受的朋友，不需要华丽的词藻，一个态度就能打动其他人。兴趣驱动年轻人的创作热情，超话让表达成为常态。年轻人的创作门槛被降低，表达的欲望被激发，人人都成为了优秀的内容创作者。
·“兴趣标签，我在超话聊生活”
既然是一个社区，当然会有维护秩序的“社区管理员”，从普通用户到活跃大咖，再到主持人，每一个超话都会有自己专属的独特成长体系，就像“打怪升级”，吸引用户通过打卡、完成任务、发帖等方式实现自身的成长。
以“谐音梗”超话为例，超话头衔的进阶激励着粉丝不断发帖互动，他们通过戏谑的方式讲述着一个个搞笑的段子 ，带来欢乐的同时，也提高了超话的活跃度与参与感。
与其他兴趣平台不同，依托于独特的“社区机制”，超话天然带有成长和自发讨论的特性，让每个用户天然产生“仪式感”。大家既可以自己开启话题，也可以参与到别人的讨论中，每个人都能快速打开自己的“话匣子”。
用户聚集，多元推广，品牌也是超话用户！
不仅是个人，就连品牌也成为了超话的“忠实用户”。
如何抓住年轻人的心，一直以来都是品牌面临的头号难题，超话的年轻聚集力，让品牌能够轻松走近消费者，成为年轻人心中的yyds！
·触达年轻消费者，超话是条“快车道”
对于B端用户而言，超话更容易通过年轻人感兴趣的话题对用户进行分层沉淀，从而有针对性地通过趣味运营方式吸引年轻人的关注。
众所周知，八月最佳CP非“棣欣引力”莫属！在苍兰诀热播的节点，主创团队将超话作为了主要的宣发阵地之一。“云梦泽小队”空降超话翻牌粉丝，通过解锁独家物料的方式引导消费者参与剧情讨论，宠粉属性拉满。定制头衔“苍兰挖诀机”成为粉丝争抢的目标，相关话题一度登上微博热搜，成功让剧集出圈。
站在B端用户的视角，超话的优势是对目标群体的聚集与定向触达。超话是以微博广阔的内容平台做承接的，微博的热搜和热点讨论不仅能够对超话进行源源不断加成，超话自身的讨论度也能走出社区被更多人看到，帮助相关的话题和活动破圈。
·多元宣发，解锁更多营销玩法
除了对官方超话的日常运营外，超话中隐藏的许多“彩蛋”都能为品牌的营销推广赋能。例如微博读书&超话社区&稻米会官微发起的一年一度#八一七稻米节#活动，头部coser@小梦@黄靖翔等知名大V走进超话与粉丝共同“守夜”，粉丝可以签到打卡解锁超话背景，在许愿池喊话作者解锁超话专属彩蛋。
另外，通过在超话分发福利卡券，品牌也能在吸引用户关注的同时，激发用户的消费欲望。原神超话中，游戏官方经常在游戏更新、版本更替等重要的时间节点“发卡”，以优惠促进粉丝消费，完成转化。
签到发卡、发帖解锁、个性化头衔……超话拥有很多精巧独特的互动玩法，不仅能够协助官方进行宣推，也能为品牌沉淀更具商业价值的高活用户，逐步实现商业化，帮助品牌真正与用户“玩”在一起。
写在最后
兴趣社交的时代，只有抓住年轻用户的心，才能释放更多的品牌价值。如今的微博超话已经成为了一个综合多元兴趣社区，这里不仅有年轻人的“正流行”，也有值得品牌关注的独特商业活力。
无论是对于普通用户还是品牌而言，超话都能帮助大家找到想要找到的人，兴趣驱动下，超话的故事还在书写。
