在Instagram原本的设计理念中，拍摄、分享与社交是主要的产品属性，向家人、朋友等强社会关系分享照片与生活，在加强熟人小圈子的基础上连接更大的社交圈层。 正如此前的产品标语，“在这里，与家人和朋友分享照片： 快捷、美观、有趣” （It’s a fast, beautiful and fun way to share your photos with friends and family）。

而现在，这个照片分享应用却变得越来越像TikTok。在这次改革中，Instagram调整了原本的算法推荐机制，不再囿于熟人关系，更多地向用户推荐那些未曾关注、却十分流行的人与物。同时，平台不再完全深耕静态图片分享，而是优先向用户展示短视频。

(资料图片)

这样的转变被认为是“TikTok化”。近年来，TikTok在海外迅速走红，通过“停不下的”平台推送、沉浸式的全屏短视频、仪式性的音乐与律动等元素打造出一个又一个现象级爆款。

7月15日，分析公司Sensor Tower发布报告称，抖音和海外版TikTok在6月以超6000万的下载量，继续蝉联全球热门移动应用（非游戏）下载榜冠军，Instagram排名第二，Facebook第三。值得注意的是，统计来源仅限App Store 和Google Play，不包含中国及其他地区第三方安卓市场。

但模仿TikTok，似乎并没有给Instagram带来更多用户。以金·卡戴珊（Kim Kardashian）和凯莉·詹纳（Kylie Jenner）为代表的知名网红公开抵制Instagram的改革。“停止尝试成为TikTok，我只想看到朋友们的有趣照片，”凯莉·詹纳发帖称，“让Instagram再次成为Instagram”（make Instagram Instagram again）。

凯莉·詹纳（Kylie Jenner）呼吁停止模仿TikTok

除此之外，大量用户拒绝短视频优先的推荐机制。截止7月26日，一份呼吁停止“TikTok化”的请愿书在线签名超过15万个。

对此，Instagram的负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）当天在推特上回应，Instagram正在向视频化发展，同时继续支持发布照片的功能。“我相信随着时间推移，Instagram上会出现更多的视频，虽然现在平台转型反响一般，但是需要改革。世界瞬息万变，我们必须随之改变，而短视频确实是当下年轻人热衷的内容之一。

“所有人都盯着TikTok的发展和运作方式”，曾在Facebook、谷歌和Twitter工作的软件工程师迈克尔·赛曼(Michael Sayman)表示，TikTok致力于获得更多年轻人的支持。

而实际上，这也不是Instagram第一次尝试“TikTok化”。上个月，Instagram曾推出全屏模式，并更新导航栏，增加用户沉浸感。Meta发言人塞恩·金（Seine Kim）表示，这项测试已向小部分用户推出，这是该公司在社交视频方面与TikTok 竞争的最新举措。

Instagram此前的全屏改革

Facebook也有过类似改革。上周，马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布将在平台中搭建“发现引擎”，增加“按时间排序”的功能，尝试模仿TikTok中“for you”。扎克伯格将这样的变化描述为“重大转变”，“算法会推荐你最关心的内容”。

马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）

作为Facebook和Instagram的母公司，Meta近年来的发展并不如想象中顺利。Facebook利润下降、用户流失、并且面临着用户不再年轻的困境，而曾经追捧Instagram的年轻人却逐渐转向了TikTok。扎克伯格对此并不是毫无反应，事实上，他一直警告TikTok的崛起。两年前，为了在短视频赛道上分一杯羹，他曾推出类似应用Reels。今年2月，他又在股东大会上再次强调，“现在的用户有更多选择来消磨时间，TikTok这类应用正在崛起。”

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