每日视讯：没有内容的元宇宙，寸草不生

撰文 |文烨豪

【资料图】

编辑 |王潘

英国作家康拉德·约瑟夫曾写下过：“每一个时代都是靠幻想养育的，以免人们过早地放弃生活，使人类走向死亡。”

当下，元宇宙正承载着互联网语境最深沉的幻想，上至围绕虚拟与现实展开的哲学思辨，下至元宇宙社交应用中一个个略显简陋的小人们，元宇宙以极强的包容性接纳着时刻诞生着的一切。

尽管没有人知道元宇宙什么时候能真正到来，也没有人能洞悉元宇宙之路是否会万般曲折，但这却丝毫不妨碍玩家们扎堆涌入同一条河流，在浪潮下寻觅下一波机遇。

回看国内玩家的元宇宙进程，腾讯与字节似乎选择了押注硬件入口，Soul与映客奔赴社交元宇宙，快看则率先发力内容，在元宇宙世界先行圈地。三个派系路线及出发点均不相同，这亦为元宇宙产业增添了一抹扑朔迷离的气息。让人不禁怀疑，谁将成为第一个吃到螃蟹的人。

“醉翁”之意，不在元宇宙

通俗地讲，所谓元宇宙即映射人类替身的虚拟世界。

在其概念爆发之际，电影《头号玩家》中逼近乃至超越现实的“绿洲”，俨然为大众勾勒出了元宇宙的终极形态——通过硬件设备感知虚拟世界，并在其中“人格重生”。

此番逻辑，无疑指向两个出口，硬件与社交。前者作为元宇宙的硬件入口，是打造人机交互、虚实相生空间的必需品；后者则作为元宇宙产业中最为“性感”的存在，承载着丰富的想象空间。基于此，二者已然成为元宇宙赛道内玩家们布局最多的方向。

然而，就如《2020-2021元宇宙发展研究报告》所指出那般，元宇宙的技术生态与内容生态尚未成熟，场景入口亦待拓宽，理想愿景和现实发展间，仍存在漫长的“去泡沫化”过程。

换言之，当下元宇宙所承载的虚拟空间，无疑是荒芜的——无论是Meta去年末的元宇宙演唱会，还是百度“希壤”所强调的“跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动虚拟世界”，均被满怀期待的用户们大肆吐槽。

这也就意味着，基于当下的技术水平，VR硬件刻画场景也好，凭空捏造虚拟世界也罢，其内核尚处雏形，所谓的终极形态则遥不可及。在此背景下奔赴元宇宙的玩家们，醉翁之意往往不在于此。

以腾讯、字节为代表的“硬件派”玩家为例，虽说从概念上看，XR赛道同沉浸体验、镜像现实的元宇宙无疑是耦合的，但目前的硬件技术远未到成熟之际。以“绿洲”为样本审视当下主流VR设备，不仅缺乏高精度画面支撑沉浸感，硬件端亦将面临体积、重量、散热层面的桎梏。

因此，相比拿下硬件入口，做元宇宙的长梦，“硬件派”玩家布局XR领域更像是在追逐硬件风口，解消费电子寒潮下的近渴。毕竟移动互联时代已然衰老，智能手机市场也已步入收缩期，在此背景下，下一代硬件几乎等同于下一时代的“船票”。

而相较于“硬件派”，“社交系”玩家则另有目的。

以强调“灵魂社交”的Soul为例，早年树洞般的体验为其吸纳了一波又一波的初创用户，但为了建立规模化壁垒，其近些年一直走在扩圈的路途上。然而，不断涌入的新用户大多未曾经历树洞时期，自然无法顺应初创用户塑造的社交语境。

站在商业化角度，略显陈旧的老用户受限于规模，创造的价值无法同体量庞大的新用户相提并论。因此，随着原生文化愈发稀释，Soul不得不按新用户喜好搭建起“游乐场”，并将slogan从“跟随灵魂找到你”换为“年轻人的社交元宇宙”，借由“元宇宙”实现品牌层面的辞旧迎新。

同Soul类似，映客更名“映宇宙”背后，或多或少流露着品牌焕新的意味。换言之，对“社交系”玩家而言，相较于在支系细密繁杂的元宇宙重塑世界，“元宇宙”对其品牌形象的加持或许更显重要。

因此，这场元宇宙淘金热里，选择硬件、社交路径的玩家看似众多，但目的实际上并不纯粹。这并不是说所有入局元宇宙的玩家均在做无谓的尝试，毕竟面对着以十年为维度的科技革命，不是所有人都有着抛却效益，直奔终极形态的耐心，试水的意义正在于此。

只是，随着越来越多玩家加入这场游戏，赛道不可避免地变得拥挤，像极了19世纪的加州淘金热，随着世界各地的人竞相涌入，金矿资源愈发匮乏，多数狂热的淘金者最终只能落得一场空。

值得一提的是，与落寞的淘金者相比，淘金热中卖水的犹太人们却赚的盆满钵满，而同样的逻辑亦体现在当下的元宇宙赛道里——相较于“硬件派”“社交系”这类奔赴元宇宙的淘金者，“内容党”做的正是“卖水”的生意。

内容元宇宙，淘金热中的 “卖水人”

在当下业界对于元宇宙的主流构想中，元宇宙产业实际上是一门服务用户的生意，无论驻足元宇宙的玩家们怀揣着怎样的目的，归根结底都将落于用户需求层面。

尚处早期阶段的元宇宙，距离切入普罗大众仍有一定距离，正因如此，在当下的尝鲜阶段，元宇宙产品的核心客群自然是生长于数字时代下的Z世代。

换言之，只有理解Z世代的需求及热爱并抓住其圈层，才能真正理解元宇宙的商业逻辑，进而在应用层面落地下潜。而环顾当下的元宇宙产业，无论是众玩家的硬件战略，还是社交玩法，均难以精准击中Z世代。

以VR硬件为例，当下Meta、苹果、索尼、腾讯均试图瓜分这块蛋糕，虽说硬件生态各有差异，但基于上游器件行业的相似，各家在产品形态方面趋同，差距则在于具体的规格参数。在此背景下，硬件玩家们极易被淹没于赛道同类产品的海洋中，时刻面临被取代的风险。

元宇宙社交赛道同样如此，以一度爆火的啫喱为例，纵使其能凭借新奇、精致的躯壳切入市场，但内核却仍空洞且乏味，用户新鲜劲一过便迅速冷却，成为昙花一现的产物。

究其所因，揽获用户圈层的关键点并不在于硬件符合参数与否，也不在于产品是否和元宇宙概念沾边，而在于玩家所提供的服务，能否击中用户对于元宇宙的精神需求。“绿洲”之所以如此吸引人，除其丰富有趣的玩法外，更多是赋予了玩家们“人格重生”的空间，这正是元宇宙的内涵。

所谓的“人格重生”，并非Soul、啫喱透过外表所展现的虚拟化个人形象，而是在于深度内容所催化的“移情效应”——用户将自己投射到元宇宙中，将元宇宙产品所提供的内容作为情绪体验的代替品，进而流连于虚拟世界中。这也意味着，元宇宙产品矩阵愈发泛化，审美疲劳的当下，纵深向的内容元宇宙玩家成为了“卖水人”。

互联网语境中，内容的含义十分复杂，影视、游戏、漫画（动漫）、小说等细分品类均可看作是内容。但在内容元宇宙场景里，最为贴近Z世代的游戏与漫画（动漫），显然比其他品类更具优势。以游戏为例，无论是《赛博朋克2077》构建的赛博城市，还是《上古卷轴》所勾勒出的中世纪场景，均能给予玩家群体满满的代入感，产生“移情效应”。

秉持着此番逻辑，一众进军元宇宙的“内容党”玩家们都将游戏视为入口。殊不知，游戏产业同前述硬件厂商向来深深绑定在一起，导致当下稚嫩的元宇宙游戏不仅难以吸引热爱游戏的核心玩家，甚至还可能遭口碑反噬。

快看创始人陈安妮曾公开表示：“未来元宇宙的发展，很可能技术不是壁垒，内容才是壁垒。”这表示，在突破技术桎梏前，漫画（动漫）或许更易成为内容元宇宙蓄势的土壤。而快看，或许将成为该赛道内距离出口最近的玩家。