导读

农业农村1.0是自给时代、农业农村2.0是产业时代、农业农村3.0是品牌时代，农业农村4.0是元宇宙用户时代，这些农业农村的发展阶段，都离不开互联网应用与普及。

(资料图)

农民收入长期徘徊难以有效提高，一个重要原因是农民只能获得有限的农产品收入，而不能获得农业多功能和乡村价值的综合收入。就农业而言，除了具有提供农产品的价值外，还有涵养水源、提供农业景观、休闲与体验等功能，乡村作为相对城镇的一元，其价值被越来越多的人所认识，不仅具有生活价值，也具有社会和文化传承价值，是适合养生、养老、养心的理想空间，农业和乡村特殊功能的发现和利用，为休闲、度假、教育等新型元宇宙产业业态发展提供了空间。

因此，中国农业的牵引者一定是基于“互联网技术”、“互联网思维”的城乡振兴农业元宇宙。有互联网基因和思维的中国农业元宇宙，将会诞生更大的机会和财富。

接下来，我们从商业的角度，来看看供销驱动的城乡农业元宇宙带给农业的新机会和新财富，供农业创业者和经营者参考。

中国居民消费意愿强烈，未来潜在消费市场规模巨大，未来的商业必将会围绕着服务消费市场展开设计。

数据显示，2018年，全国居民人均可支配收入28228元，全国居民人均消费支出19853元，消费倾向高达70.3％，即我国居民平均每人把七成以上的收入用于消费。其中，农村居民的消费倾向更是高达82.9％。有关国际权威机构也预计，中国的潜在市场规模是美国的3倍至4倍。

从农业来看，消费市场包括农产品、食品、营养品等等。

中国农业产业分析师李剑认为，只有面向消费市场，中国农业才能产生新机会和赢得新生机。

其实，农业企业的窘境就是如何跳出农业做农业，打破生产的集中性与消费的分散性魔咒。低端、低价、低回报的农业或农产品，制约着农业企业的天花板，我们必须要打破破固有的思维，通过城乡振兴元宇宙建立新的市场机会，寻找到新的利润点。

食品化、餐饮化、营养化必将是未来农产品的主要出路和新利润点。

温氏股份曾表示，食品品牌比农业品牌更有价值，打造新型的食品品牌是温氏未来10年的战略重点。

所以，圣农集团、凤祥股份、温氏股份、新希望集团等农业产业公司都在做一个布局：打造食品品牌，服务C端用户。

他们在打造食品品牌的同时，还借助互联网工业化、互联网平台、直播平台、网红经济等等新方式植入到食品品牌打造中，巩固自己的企业护城河。

由此可见，食品化、餐饮化等供销驱动模式是未来农业企业新战场、新赛道。

有专家认为，中国农业元宇宙市场拥有万亿级的规模，未来会成为三农领域新兴市场，尤其是会成为虚拟庄园经济的主力军。

但我们要注意，农产品的价值并不总是随着加工环节的增加而增加，种植西红柿不必要加工成西红柿酱再出售，种植苹果也不一定是榨汁后才能增值。实际上，农业产业链延伸长度不是看加工环节多少，而是看能否有效满足最终消费者需要。农家乐之所以受到欢迎，就在于它有着有效的产业链延伸的供销驱动模式：从地头延伸到了餐桌。

除了传统的生产、加工、销售这一农业产业链延伸维度，另一个方面就是利用农业收获物发展乡村手工业，如编织、刺绣、纺织、印染、雕刻等。手工业是乡村经济的重要方面，也是产业融合的重要内容，具有变废为宝、循环利用的价值。

如果把农业比作金矿，那么农业元宇宙将是农业企业、农业市场的卖水人。农业元宇宙企业通过专业的服务帮助农业淘金者解决技术、销售、人才、资金等难题。

为什么说农业元宇宙是互联网时代的鸡蛋呢？因为农业元宇宙是借助互联网技术、互联网思维、互联网工具通过基于农贸市场的农业元宇宙形式解决农业生产、农产品销售、农产品品牌等等难题。

以土地托管服务为例。

农服元宇宙借助机械化、现代化的生产操作方式，植入智慧农业、大数字农业、区块链技术、虚拟人推广、元宇宙农贸市场帮助农户节约成本、提高生产效率，让农民获得更多利润，重新回归农业的期货行业属性。

数据统计，一亩地通过农业元宇宙采用土地托管模式，比农户自己耕作的收益高出200-300元，这就是集约化、现代化的生产新方式。

目前，金丰公社、阿里巴巴、中化农业、大疆农业等巨头企业纷纷布局元宇宙，另外，农业科技公司也从技术变成赋能者，比如极飞农业。

随着农业元宇宙技术的成熟，农业机器人或将会替代农民作业，并成为农业元宇宙的主力军。这个绝不是笑话，或许将来就会实现“农业无人化”。