数字藏品作为元宇宙中的一种呈现形式，从去年起便进入发展快车道，文娱行业多个IP都已发行正版数字作品。 而今年以来，众多深谙IP互动营销之道的消费品品牌，也纷纷下场推出品牌定制NFT，比如今年的天猫618头号玩家联合小米 、FFALCON雷鸟 、万家乐 、容声 、Razer雷蛇 、奥克斯 、华帝 、天猫精灵 、美的 、COLMO洗衣机 、AI-LINK智能物联家等，热度居高不下，大有“无NFT不营销”之势。这给传统的品牌营销和IP联名，带来了很多重要变化。

(资料图)

电器行业的行业的AUX/奥克斯、Midea/美的、容声、天猫精灵、A.O.史密斯、雷蛇等，在6月16日至6月18日发布了面向国内消费者的NFT数字藏品，并配合打造线上数字体验空间。

作品介绍

NO.1 奥克斯-洁净漫游者

节能、绿色、低碳的元素设计，展现“奥克斯-洁净漫游者”绿色智能品牌理念；机器人手臂模拟紫外线杀菌灯，智能除菌呵护您的健康。

数字藏品：限量500份

时间：6.16-00:00

NO.2 美的-绿能Super环游

源则展现美的360度环游风功能及super绿能环保理念。

激光盾牌、光子能源体现美的NFT未来感。环绕的曲面风、科技光线投射、机体内强大的绿色能源则展现美的360度环游风功能及super绿能环保理念。

数字藏品：限量500份

时间：6.16-00:00

NO.3 华帝-瞬吸元宇宙

NO.3 容声-探“鲜”家

清新小树苗、元气水果，阳光、水润，新鲜与绿色的自然风格是探“鲜”家的必备条件，设计从全方位展现容声-探“鲜”家独有的养鲜科技。

数字藏品：限量1000份

时间：6.17-00:00

NO.4 天猫精灵-智能未来之声

独特的UFO造型给人带来神秘感，星环灯给精灵注入

了生命力。悬浮的代码，旋转的飞碟，都传达了天猫精灵的未来科技理念。

数字藏品：限量1000份

时间：6.17-00:00

NO.5 A.O.史密斯-佳尼特 零冷水节能战神

渐变圈展现“印象·日出”的艺术感，绿色以及循环元素体现A.O.史密斯品牌的环保性能。“立方体氛围外框”覆盖破译代码，揭秘成功即可一起探索未来科技世界。

数字藏品：限量500份

时间：6.18-00:00

NO.6 雷蛇-轻量无线宇宙

尖端无线技术、轻量环保材料，雷蛇轻量无线鼠标指引胜利！

数字藏品：限量500份

时间：6.18-00:00

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综上所述，IP内容由于文化内涵丰富，与实体品牌的产品属性天然有互补性，在发行数字藏品时同样适用。实体品牌发行数字藏品时挖掘自身故事可行，而IP联动将继续叠加差异化。 但值得注意的是，品牌发布数字藏品的方向目前仍是以自身形象IP化为主。

随着更多IP方和实体品牌纷纷发行NFT，双方在这个领域内的联动将出现更多案例，将成为商品授权、生产实体IP产品之外的重要形式。