4月18日,北京商报记者在聊城市生态环境局注意到,华润雪花啤酒(聊城)有限公司(以下简称“雪花聊城公司”)因涉嫌超标排污被聊城市生态环境局罚款24万元。在社交平台上,对于雪花聊城公司被罚款一事,众多消费者也予以支持的态度。值得注意的是,不仅雪花聊城公司因环保问题被罚款,多家华润啤酒子公司也曾因环保问题被罚款。目前,啤酒赛道竞争愈发激烈,华润啤酒却陷入社会责任问题。华润啤酒是否会因社会责任问题落后啤酒决赛圈,尚不能下定论。

香颂资本执行董事沈萌指出,此次环保事件是雪花聊城公司的超标排污、超标将近20%,被罚款24万元。虽然超标排污属于违规行为,但从超标幅度和罚款规模来看,违规事实的影响应该并不恶劣。所以华润啤酒可能是在管理过程中存在疏漏,没有尽到勤勉监督的责任。

环保问题频现

因“超标排放”的环保问题遭聊城市生态环境局罚款,华润啤酒成为业内外人士热议焦点。

4月18日,北京商报记者在聊城市生态环境局注意到这样一则行政处罚通告——雪花聊城公司因涉嫌超标排污被聊城市生态环境局罚款24万元。

北京商报记者就此致电雪花聊城公司欲对事件进展做进一步了解,但截至发稿,对方尚未予以正面回应。

值得注意的是,因环保问题被罚款的不仅是雪花聊城公司,华润雪花啤酒(辽阳)有限公司、华润雪花啤酒(上海)有限公司、华润雪花啤酒(鞍山)有限公司等华润啤酒子公司也曾因不同环保问题被罚。

聊城市生态环境局发布行政处罚决定书中指出,2022年1月17日,雪花聊城公司外排废水化学需氧量浓度为591mg/L,超过排污许可证规定浓度以及《啤酒工业污染物排放标准》(GB19821-2005)表1中化学需氧量最高允许排放浓度不高于500mg/L的要求,超标0.182倍。

值得一提的是,雪花聊城公司对行政处罚告知书做出申辩称,高浓度有机废水可“变废为宝”,作为优质的污水处理原料,外排废水超标属于偶发性的,未造成影响。另外,单位属于中央企业上市公司,如果出现处罚将严重影响集团运行,且十几年来从来没有出现外排废水超标现象,属于初犯。

不过,聊城市生态环境局则表示,聊城雪花啤酒超标排放案证据确凿,违法事实清楚,申辩理由不成立,不予采纳,决定依法做出行政处罚,罚款24万元整。

在雪花聊城公司受到罚款消息下,有这样一则评论说道,“正如申辩中所言,华润啤酒属于中央企业上市公司,在环保问题上应当起到带头作用,肩负央企责任”。

多方全面布局

此时,华润啤酒因环保问题被罚备受网友诟病,彼时,华润啤酒风风火火在多方全面布局,也在业界引起了相当大的水花。

数据能直观看出企业的发展。华润啤酒(控股)有限公司发布2021年业绩报告显示,截至2021年12月31日,集团营业额为333.87亿元,同比增长6.2%。啤酒销量约1105.6万千升,按年基本持平。此外,2021年次高档及以上啤酒销量达186.6万千升,按年增长27.8%。在国内啤酒行业中,这一数据处于排头位置。

回顾近半年来华润啤酒举动,可谓相当频繁。2022年2月,金种子酒发布公告称,控股股东金种子集团的唯一股东阜阳投发拟以非公开协议转让方式,将所持金种子集团49%股权转让给华润(集团)有限公司的全资附属企业华润战投。

2021年8月,华润啤酒注资景芝酒业案开启。当收购案相关信息不断被披露,华润啤酒收购景芝酒业在稳步进行当中。收购背后,是华润啤酒布下的白酒棋局。

对于收购景芝酒业,华润啤酒曾公开表示,未来双方会在白酒酿造、分销及推广等环节展开广泛的业务合作。而这也标志着华润啤酒或将进军中国白酒市场。

2021年下半年,华润啤酒推出业内首款、售价500元/瓶的超高端啤酒“醴”。华润啤酒率先加入超高端赛道,跑在一众酒企前面。

值得一提的是,为进一步施行企业高端化策略,华润啤酒并购了喜力中国。2018年8月,华润啤酒与喜力集团达成战略合作。2018年11月,双方达成股份购买协议。华润啤酒通过全资子公司——华润雪花啤酒,以40%股份对价收购包括喜力香港有限公司在内的7家喜力子公司。同时,华润创业以4.64亿欧元收购喜力集团0.9%股权。

高端之路难行

虽然华润啤酒为实现企业高端化策略做了许多努力,并购喜力中国,收购多家啤酒厂、推出超高端啤酒产品等,但华润啤酒的高端化似乎依旧乏力。

在华润啤酒推出超高端啤酒产品评论区,网友对此议论纷纷。褒贬不一的评论中,不看好的评论占了评论留言的大部分。此外,在天猫雪花官方旗舰店中,产品“醴”仅有31人付款的数据似乎不太美丽。

超高端产品鲜有买单,如今又因环保问题受网友诟病,华润啤酒高端化之路雪上加霜。

据了解,华润啤酒高端化增速正在放缓。数据显示,2021年,华润啤酒次高档及以上产品销量同比(与上年同期相比)增速从去年上半年的50.9%下滑至27.8%。

如今,各酒企相继施行高端化策略,啤酒行业竞争愈发激烈。在此背景下,华润啤酒次高端及以上产品销量增速放缓,再加上因环保问题被罚,企业品牌形象有所受损,华润啤酒的高端之路或许不容易走。

而之所以华润啤酒高端之路难行,难撕掉的亲民标签是原因之一。据了解,华润啤酒过去一直主打亲民路线,“低价”是彼时华润啤酒的标签。此外,一直以来,华润啤酒中高端产品线相对较少,即便收购了多家啤酒厂,但突然发力中高端产品,华润啤酒也会力不从心。

沈萌则表示,华润啤酒的高端化策略,是企业单方面视角,而消费者并没有认同与接受。究其原因,第一,所谓高端啤酒的差异化属性,目前尚未被承认。第二,所谓高端啤酒的市场区隔定位不清晰,品牌形象建设不足。另外,品牌营销策略也不足以支撑产品。

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