氛围感的追求正呈现出“报复性消费”。

编者按：本文来自微信公众号 锌刻度（ID：znkedu），作者：星晚，编辑：李觐麟，创业邦经授权发布。

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春节期间，返乡的年轻人回到阔别已久的家乡，寻找一丝烟火气。从一桌汇聚着欢笑、碰杯与团圆的年夜饭，到完成扫尘、守岁、拜年等一项项仪式感，年味从中缓缓地释放了出来。

而随着各城市调整了可燃放烟花爆竹的政策，年轻人尘封已久的玩心被召唤，于是这个春节，不少年轻人开始对烟花爆竹、国风花灯产生“报复性消费”。与此同时，他们作为互联网原住民的一代，不愿意成为路边摊位的“大冤种”，而是决定搜寻出一手货源。

迪士尼乐园里的烟花秀虽璀璨夺目，但拿在自己手里的一根“仙女棒”却似乎更绚烂。

把仪式感与心愿藏进烟花里

“烟火向星辰，所愿皆成真。”除夕夜当晚，曹语晴在朋友圈写下这句话，配图是自己手拿烟花许愿的照片。这是一张“蓄谋已久”的照片，烟花在曹语晴的年货清单中位列第一，不需要很厉害的大型烟花，只要几只小小的“仙女棒”就够了。

“打开原相机，选择视频模式、打开闪光灯，然后放大1.2到1.4倍，‘仙女棒’不要买得太小，拍照的时候稍微靠近脸一点，可以作为补光光源。适当加一点头饰或耳饰，氛围感就轻松拉满了。”这张照片不出意外地收获了大量好评，于是曹语晴在朋友圈的评论区分享了自己的拍照技巧。

尽管都是为了追求仪式感，但陈飞的想法与曹语晴完全不同。璀璨星空、孔雀开屏、小金鱼、浪漫之夜、小状元、仙女棒、银色喷泉……这些名称五花八门的烟花在陈飞的脑海中已经没有记忆，但今年，他将这些烟花一口气都买了回来，决定放个痛快。

陈飞放烟花的目的是解压与体验，并不像女孩子一样有拍摄好看的照片或视频的打算，所以在选择烟花的时候，他尽可能寻找着与童年记忆有所重叠的烟花类型，烟花燃放的那一刹那就像是将童年的美好片段重新上映。另外，一些看上去很酷炫新奇的烟花，也是阔别这场活动多年后的首选。

不少网友都在社交平台上分享购买渠道

不过陈飞烟花采购过程有些一波三折，因为今年决定在上海过年，所以陈飞做功课后打算去昆山买烟花放烟花，路途短，开车不到1小时就能到。但一到当地的烟花店，他就有些后悔了，“我在微博上问过几个人，所以心里对价格大概有数，没想到昆山这边价格比我预期的贵了快一倍。”

抱着“来都来了”的想法，陈飞还是勉强选择了一些款式，但总共不过11样的小烟花，就花了快300元，之后陈飞和同行的朋友找了可以燃放烟花的场所，这300元仅仅带来了20多分钟的快乐。

之后，陈飞就在网上四处搜寻，仔细做完一番攻略后，终于找到了能够提供邮寄的线上烟花店。这一次，果不其然拿到了理想的价格。

“囤足货准备今年过年期间和朋友一起放个痛快，也当作是把过年一年所有的不愉快、不顺利都一并送上天。”陈飞说到。

这个春节，曹语晴和陈飞的心愿都随着燃烧的烟花一同绽放了。

拒当“大冤种”，从找源头和拆盲盒做起

播客“凹凸电波”新年的第一期“无主题圆桌会谈：年度鸡毛蒜皮爆笑座谈会”里，主播老刘就在节目中分享了自己购买烟花被坑的经历。她提到一个细节，“与朋友也没选几个烟花，老板一算账，竟然有893元。但更离谱的是，老板后来随口说就收700元。”她表示，这种不会明码标价的摊位处处是坑。

这届年轻人，为了实现放烟花的愿望，的确困难重重。“路边摊基本上都是见人要价、一天一个价，老板看着年轻人、小姑娘就觉得不懂行情，高价张口就来。”网友“迪迪”在社交平台上吐槽道。

于是开始有越来越多的年轻人在网上寻找一手货源，想从源头实现“烟花自由”。

锌刻度从1688网站上观察到，线上通常以套餐形式进行售卖，偶有个别特殊款式的烟花可以单独售卖。线上烟花的价格较为合理，商家地址通常在浏阳市，也就是著名的“烟花之乡”。有网友表示，“看到地址是浏阳的商家，一般都不会买贵了。”

以某商家推出的“银兔”系列烟花套餐来看，A套餐包含孔雀开屏、仙女棒、满地珍珠、金钱满地、蝴蝶仙子等在内的的烟花13套，售价148元/套；B套餐包含孔雀开屏、火树银花、满地珍珠、小金鱼、迷你风车等在内的烟花14盒，售价158元/套。这样的价格其实相对线下的流动摊位来说，称得上是十分实惠，即使想要为烟花“报复性消费”，也不会成为“冤大头”。

还有商家推出价格更低的套餐，并且采用年轻消费者喜欢的盲盒形式。锌刻度从浏阳市中和镇一家着色剂加工厂了解到，该工厂推出了几款盲盒套餐，售价88元的烟花盲盒会随机发出十种烟花，售价66元的烟花盲盒会随机发出四种烟花。

商家推出烟花盲盒和老客隐藏链接

因为价格够低，所以这两款盲盒都很快收获了订单。不过锌刻度从消费者的反馈了解到，烟花盲盒虽然便宜，但其中会包含一些不是烟花的产品，例如婚礼礼炮，同时还会有过期的烟花，总体来说真正能用上的烟花并不算多，因此性价比不高。

“我买到的烟花盲盒里有几款烟花都是已经过期两三年的，仙女棒也已经生锈了，没有办法燃放。现在剩下的哪怕看起来是完好无损的烟花，我也不太敢放了，谁知道产品质量到底是否过关呢。”购买了两套烟花盲盒的“糖糖”对锌刻度谈到，“如果想要放烟花，建议还是到有正规授权的店铺去购买，哪怕贵一点也安全些，像烟花盲盒这类东西基本等于是帮商家销库存了。”

除了寻找批发源头商家之外，年轻人也对IP主题烟花体验店产生了兴趣。广东省韶关市的一家名为“彬富烟花超市”的店铺主打各式各样款式新颖的烟花，包括网红加特林、仙女棒、地喷花等，同时还有奥特曼IP联名款烟花，店铺往前走100米左右的空地就可以燃放烟花，因此吸引了不少周边的年轻人前去重温“童年的快乐”。

生肖国潮开始撑起年轻人苦寻的年味？

寻找年味，几乎成为了近几年的新年关键词。每个人对于年味的定义不同，也许是一家人共同忙忙碌碌完成的那桌年夜饭、也许是逛庙会看舞龙时的新鲜劲、也许是每个人脸上都洋溢出的“新春限定微笑”。

这个春节，在经历一年的工作与刚刚结束的“阳康潮”之后，承载了更多欢聚、团圆的心愿，燃放烟花爆竹的年轻人，既是回味童年，也是在期待未来。而除此之外，在过年策划承担起越来越多角色的年轻人，也让过年变得越来越不同。

如果说烟花带来了绽放的美丽，同时也能勾起一些童年回忆，那么生肖国潮在年轻人心中，则是另一种年味。

据中国商报报道，以线上的消费趋势来看，今年带兔元素的商品异常火爆。淘宝天猫搜索数据显示，年货节期间淘宝天猫上对过年喜庆服饰的搜索量同比增长33倍，可爱的兔子毛衣搜索量增长28倍。

京东数据也显示，京东2023年货节期间，众多大牌推出的生肖兔元素、IP联名的新年限定款销量上涨。其中，杰克·琼斯兔年圆领卫衣、李宁×疯狂动物城联名款大展宏兔卫衣、纪梵希联合迪士尼推出的幸运兔飞行员夹克，以及乔丹“日日有财”兔兔鞋等深受消费者喜爱。唯品会的数据显示，推出系列兔年国潮产品的国货品牌回力在年货节期间的销量猛增108%，同样推出多款兔年国潮服饰的361°销售额同比增长188%。

兔灯广受年轻人欢迎 图源小红书“_poltroonee”

除了联名款之外，更纯粹的新年物件也正在受到关注，成为消费热门。“虎去神州添活力,兔奔华夏送春来”兔年到，“兔灯”迅速成为了新晋流量密码，相关笔记在小红书上超过2万篇，相关商品在批发网站、电商平台上月销上万的店铺不在少数。

总的来说，从今年春节期间年轻消费者释放出的活力来看，新的消费需求已经涌现出来，对于仪式感、氛围感的追求正呈现出“报复性消费”。

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