云摇
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编者按：本文来自微信公众号金错刀（ijincuodao），作者：，编辑：云摇，创业邦经授权发布。
宇宙网红马斯克，最近正在疯狂“社死”。
有马斯克的死忠粉，花了419万耗时700小时，为偶像建了座雕塑，并打算全球巡演。
这个雕塑高9.1米，由马斯克头部+山羊身体+一只巨型火箭构成，屁股还能点火。
这座“羊身火箭马斯克”，这两天即将抵达特斯拉总部，社死程度拉到满级。
这还没完，最近在推特翻云覆雨的马斯克，还亲手给了自己一个“耳光”。
一周前，马斯克发起了一项“要不要辞去推特负责人的职务”的投票，表示全听网友的。
投票发起后短短12个小时，就有1000多万网友希望他下台。
但马斯克并没有说到做到，第二天当着全世界的面打脸，说找到下一个蠢货就辞职。
别看马斯克在热搜闹腾的很欢，其实最近一点都不好过。
花3200亿拿下推特后，马斯克成了“大冤种”，不仅被全网追着骂，还每天损失24亿元，连房租都交不起了。
这波操作下来，我们也看到了最狼狈的马斯克。
01
被1000万网友逼辞职
马斯克成全民公敌
在推特上坐拥1亿粉丝的马斯克，发布“离职”投票的时候，大概没想到自己会被逼着辞职。
但从网友和粉丝的角度看，马斯克从昔日“万人迷”，变成“全民公敌”一点都不意外。
在过去的60天里，马斯克几乎接受了各个领域人的质疑和吐槽，堪称众叛亲离。
推特员工投屏吐槽：不讲武德的巨婴
有人为了发泄心头之恨，别出心裁地把一段骂他的话，投影到推特总部大楼，伤害性不大，侮辱性极强。
毕竟从捧着水槽进入Twitter那天起，马斯克就把推特的员工都得罪了个遍。
在完成收购仅仅几分钟后，马斯克就解雇了包括CEO在内4名高管，据说，他们中至少有两人是被安保“护送”离开的。
在解决了高管之后，马斯克又开始“地毯式裁员”，不仅给员工的邮件中，强硬的让员工选择：要不接受高强度的工作，要不卷铺盖走人。
最狠的是，刚过最后期限，马斯克就直接封锁了推特总部大楼，逐一排查。
这就使得马斯克刚发布“辞职”投票不到1小时，就有不少昔日粉丝来拍手叫好。
2.大金主撤资抗议，百万粉丝逃离
得罪员工还不算，不少推特上的大V和粉丝，马斯克也没放在眼里。
疯狂裁员后，马斯克在推特上进行一系列骚操作：像公报私仇，封禁《纽约时报》等6家媒体多名科技记者的账号；解封一些极端分子账号；发布迷惑言论。
面对马斯克的大胆挑衅，上百万推特粉丝和广告主直接出走抗议。
《金融时报》经济学专栏作家Tim Harford直接表示，他要带着近20万粉丝离开，人们可以在推特的竞争对手那里找到他。
短短两个月，已有不少名人退出推特，大概有上百万人注销账号，连马斯克的前女友艾梅柏·希尔德，都无情离开了。
不仅如此，奥迪、通用汽车、美国食品巨头通用磨坊、美国联合航空公司、辉瑞等大企业，都明确表示暂停付费打广告。
3.马斯克的“为所欲为”，惹起全球众怒
仅仅2个月时间，马斯克把特斯拉的人也得罪个遍，就连曾经力挺他的人都开始反水。
马斯克曾让超过50名特斯拉员工，去给推特编辑和审核底层代码。还要求特斯拉、Space X和Boring公司，至少17名高管到推特公司帮助完成运营工作，让特斯拉的人也怨声载道。
这回不仅网友希望他从推特辞职，特斯拉的投资人也威胁马斯克：要不回归特斯拉，要不辞去CEO职务。
特斯拉的第三大股东、马斯克的铁粉廖凯原发了十几条推特喊话：“马斯克抛弃了特斯拉，特斯拉现在没有一个工作的CEO。”
现在联合国diss他、德国外交部警告他、欧盟委员会直接表示：你小子要是被我逮到违法，我会让你全球营收的6%被没收，推特甚至会被欧洲封杀。
02
每天损失24亿，
掏不起房租的马斯克亏惨了
有网友说，他想当推特的新CEO。
马斯克吐槽道：“那你一定很喜欢痛苦，必须毕生积蓄投入到 Twitter 中，而且还随时可能破产。”
这句话说出了马斯克心声：被骂是小事，最难的是一番折腾下来，每天都在亏钱。
有外媒报道，马斯克现在连房租都快掏不起了。
据美国福克斯新闻网报道，马斯克被曝已经有好几个星期都没交旧金山总部和全球其它办公室的租金了。
上个月，特斯拉在中国开设的第一家门店——侨福芳草地门店也撤店了，对于关店原因销售表示是租约到期没有续签。
交不起房租有些夸张，但马斯克确实每天都在烧钱。
为了收购推特，马斯克背上了130亿美元的债务，在未来1年内，这笔债务将产生近12亿美元的代偿利息，而推特的现金流还是-50亿美元。
现年51岁的马斯克，卖掉了所有房子，租房子住，手里的现钱大约只有30亿美元现金和流动性资产。
为了收回点成本，马斯克把价值百万的硅谷巨头办公设备和家具电器，通通150~300元贱卖了！
像推特的浓缩咖啡机，原本官方售价都是6万到18万元不等，现在起价格150元。
而Twitter 的家具，并不是马斯克最近唯一在变卖的资产，为了筹钱，他连续多次卖掉了特斯拉的股票，为推特输血。
从11月开售，马斯克共卖出约230亿美元特斯拉股票，这波操作让他身价持续缩水。
今年年初的时候，马斯克成为全球首个身价突破3000亿美元的首富，到年底他的身价，已经降至1477亿美元，为两年来的最低点。
换算下来，在过去的一年里，马斯克平均每天身价缩水近4亿美元。
讽刺的是，前段时间，马斯克以3400亿美元资产把贝索斯挤下首富后，马斯克立刻宣布，要给贝索斯寄一个数字“2”的雕塑和一枚银牌。如今跌回第二的马斯克，这个“2”终究是要留给自己。
马斯克最大的亏损还在于，他的折腾让资本市场最大“宠儿”特斯拉，突然间失宠。
自马斯克10月底接手推特以来，特斯拉的股价已经下跌了约39%，创下了2016年以来最低，且持续陷入“下跌魔咒”。
曾经一度是“万亿俱乐部”成员的明星股票，如今总市值仅5000亿美元，有分析师预计，按照这样下去，特斯拉股价跌个85%不是没可能。
民心渐失、股价大跌、失去投资人信任的马斯克，快被掏空了。
03
营销大师马斯克，口碑越来越不灵了
与挨骂和赔钱相比，马斯克的口碑失灵更可怕。
过去的马斯克有一众“信徒”，不管走到哪里等着他的都是崇拜和敬仰，但现在情况发生了改变。
前段时间，马斯克作为惊喜嘉宾现身美国演员大卫·查普尔的演出，结果等来的不是喝彩，而是长达5分钟发自内心的嘘声。
手拿麦克风的马斯克在舞台上走来走去，一边踱步，一边尴尬地挥着手，这是过去的“偶像马斯克”从没经历过的。
早期的马斯克，头顶“颠覆者”的光环，做了很多超酷的事，是很多人的精神偶像。
他15岁写下人生愿望：“我的使命是拯救人类，希望在2024年之前将人类送上火星。”
于是开了火箭公司Space X，制造出世界上运力最强大的运载火箭，还把价格打下来了。
在别人对新能源还没有概念的时候，他投资了特斯拉，并把它做成全球第一大车企。
当被堵在洛杉矶的路上时，马斯克扬言要造一台隧道挖掘机，开始挖隧道。
在两个月后他成立了Boring的隧道挖掘公司来“反堵车”，开通了一条不堵车的路，目标时速可达240公里/小时。
粉丝们对马斯克更是奉若神明，马斯克就是金字招牌，他的口碑就是品牌销量。
在特斯拉Model 3深陷产能地狱、一车难求之际，粉丝排队订车，还有“黄牛”高价倒卖预订名额。
他卖的价值3000元的火焰喷射器，2万支库存仅用了4天时间就卖光了；
中国区售价350元的“赛博口哨”曾被哄抢一空；
售价779元、限量1500个的特斯拉限量空酒瓶在48小时内快速售罄；
一条售价420元的红色缎面“做空短裤”，也能迅速登上热搜。
他推出“烧焦头发”香水，预售期即售罄，在没有现货的情况下就带来了2167万营收；
面对粉丝和网友真金白银堆出来的喜爱，马斯克一直表现出来的却只有“骄傲”。
产品双标，马斯克只会态度强硬的指责消费者无病呻吟；车辆自燃、刹车失灵，他却在个人社交账号上诡辩：每年有超过100万辆燃油车发生事故，为何只盯着特斯拉。
骄傲的态度，再加上这段时间的各种迷惑行为大赏，让马斯克的国民好感度已经降到冰点。
一批以马斯克铁杆自居的科技行业人士也离他而去，连同推特，马斯克的个人口碑也在逐渐失灵。
科技媒体Vox采访了十几个马斯克曾经的粉丝，如今已经对马斯克脱粉。
脱粉的理由各式各样，但其中一个重要的原因就是，马斯克的公众形象，和长期展现出来科技人设不符。
马斯克是玩转社交媒体的高手，非常擅长制造话题，引发网友的热烈讨论，仅仅是在推特上的发言，就能吸引粉丝买单，为特斯拉省了上亿营销费。
特斯拉初期，马斯克是品牌的门面担当，如今马斯克疯狂折腾几年后，好口碑被作没了。
结语：
我们没有花钱请过明星，也没有花钱打过广告，我也不喜欢营销这个概念，营销就像是骗人去买劣质产品，对我们来说，把产品做到完美才是更重要的。
这是马斯克在参加节目时说的，当时特斯拉正如日中天，被粉丝捧成超级网红。
但嘴上说产品>营销的马斯克，这些年疯狂营销自己，甚至忽略了产品。
当一个公司，把老板的个人IP看得比产品重时，必然要承担巨大的风险，老板的性格和口碑也会影响产品的口碑。
还记得疯狂英语的李阳，曾靠着独特的教学方法风靡一时，但一场“家暴风波”，让大家对疯狂英语的信任度降到最低。
经营创始人IP没有错，但不能让作秀凌驾于产品之上。
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