这些成本巨高的文化商品，可能只是某个历史时期的特殊产物。

编者按：本文来自微信公众号 半佛仙人 （ID：banfoSB），作者：橙子 半佛，创业邦经授权发布。

一

下午洗衣服，掏兜的时候，突然掏出来两张阿凡达2的票。

(资料图)

十几天前的事情，竟然感觉有点恍若隔世。

跟那个卖壮阳药去了的编剧朋友聊天，我感慨《阿凡达2》救不了市场，得等着《流浪地球2》了，但现在这个状况，大家可能都不敢去线下。

如果这些巨大投入的片子都赚不到钱，以后谁还敢砸钱拍电影？

壮阳编剧笑了，他说你有没有想过一个问题。

好莱坞大片也好，巨大投资的特效片也罢，连带3A游戏，这些成本巨高的文化商品，可能只是某个历史时期的特殊产物。

我们习以为常的大片和3A游戏，可能只是二十一世纪头二十年才有的。

而往后的日子里，这种东西就跟比特币一样，出一个少一个。

我说不应该啊，现在科技越来越发达，计算机越来越拟真，效果应该是越来越好的，大片什么的肯定也是主流趋势，怎么可能越来越少。

他表示，这次你多买点药，我就继续讲。

当然，我不是买给我的，主要是为了听他讲故事，药是买给牛老师的。

壮阳编剧确认收款之后继续说，确实，随着技术的发展，特效肯定是越来越逼真，但是经费也是嗖嗖烧燃，之前几百万美元就能拍一部非常好看的剧情片，现在一两个亿美元弄不好还不够给主角团们发工资。

所以问题就来了，制作的钱从哪来？

我说：“外国就没有煤老板么，找找沙特王子啥的。”

他说：“去你的吧，投资人是土豪，又不是缺心眼。他能投多少钱，取决于这东西有可能赚到多少钱。”

二

电影也好，3A游戏也罢，有一个非常明显的特点，就是买断制。

电影得买票，游戏得买盘。

你只有交了这份钱，才能体验到这份产品。

所以，预期的票房和销量，决定了这个作品的投资上限在哪。

有多少潜在的消费者，决定了产品的水平。

如何预估消费者的数量？

靠垄断发售和播出的渠道。

你想一下，电影里的大片，我们说的砸大钱做大特效的那种，基本也都是美国做的吧。

欧洲国家， 法国盛产的是喜剧片，西班牙盛产的是悬疑片，意大利......我都忘了意大利有啥电影。

亚洲这边，我们出过大量的动作片，韩国最多的是爱情片，日本最多的是韩国电影的花絮补充，以及动作爱情片。

因为文化差异的原因，每个国家都有自己的特色电影市场，才是正常的。

但好莱坞玩的不是这套。

九十年代的美国市场消费人数足够多，票房足够高，电影公司足够赚钱，他们的市场撑得起特效制作的费用，而这种特效大片进入其他国家的电影市场后，又产生了马太效应，把其他国家的电影市场全都卷死了。

但是反过来，法国电影想要打入美国成为票房第一，是非常困难的。

不是水平问题，而是因为你的制作经费就在哪，你的演员也好编剧也好，说的是纯正的法兰西段子，玩的是地道的巴黎梗，美国人根本不爱看。

结果就是，作为发明电影的国度，法国人在美国人面前再一次举了白旗。

游戏市场也差不多，只不过美国的优势没那么明显，法国、瑞典和日本的一些制作公司还能分一杯羹，但这些分羹的人，主攻的也都是欧美市场。

而美国电影和游戏能在九十年代后期到前些年在世界各地攻城略地，是因为大家真的没啥娱乐项目。

中日韩三国还能下班去唱歌KTV。

老欧洲的年轻人除了在酒吧打架，剩下的日子里真的就是无聊。

电影和游戏，垄断了当时的娱乐方式。

而好莱坞和游戏主机公司，又垄断了制作和发行。

再加上电影院和主机平台与他们狼狈为奸，你作为一个消费者，你能选的不多。

这才是好莱坞能占领全球的根本原因。

市场越来越大，他们也越来越赚钱，为了永远在技术上领先，他们又会拿钱投入到新的研发当中，什么3D、4K、8K、120帧、240帧等等。

新的技术又能带来新的震撼，让他们继续垄断话语权。

理论上来讲，只要不断地扩张，全球宣发，这套玩法是可以继续下去的。

但是，这个世界上最怕的就是这个但是。

壮阳编剧沉默了一下，说：“这只是理论，目前来看这套玩法在这个时代不行了。”

因为娱乐方式越开越多样化了。

三

当英国人不在地铁里看书而是玩手机的时候，就已经宣告着大片时代走向倒计时了。

好莱坞可以控制电影院，可以控制发行商。

但是你不能控制大家玩手机啊。

当娱乐手段多样化之后，观众的喜好就会被细分。

过去是好莱坞一家独大，独占市场鳌头。

现在是喜欢啥的都有，票房都未必赶得上特效大片的投资。

换句话说，潜在的消费者们，注意力转移了。

类似的还有，音乐市场，前几代人几乎都有相同的音乐记忆，没有什么特殊原因，因为电台与唱片公司是有合作的。

唱片公司推谁，谁的歌就出现在电台里，那谁就火。

现在电台都没人听了，唱片都没人买了，能听歌的途径多太多了，你再想塑造一个全民回忆的偶像歌手就是不可能了。

我说，“你说的不对啊。”

他说，“哦？你是不是想说电影票房年年创新高，怎么能说市场崩了呢？”

我表示是的，从数据上，不支持你的论断。

编剧朋友继续说，不冲突。

电影市场没问题，是大片市场崩了。

就像3A游戏的赚钱能力被手游吊起来打一样。

互联网出现后，人们获取信息的渠道就彻底变了。

电台、电视台、电影院都是单向输出的平台，而互联网是双向选择的平台。

所以互联网时代下长大的一代人，他们的喜欢根本不是好莱坞能够预测的。

因为他们的喜好不像从前是好莱坞们塑造的。

所以为啥现在的大片好像开倒车了。

因为穷了。

从这个角度说，其实想进入电影行业，当初就不应该学编剧或者导演，而是去学计算机。

最近这二十年，电影行业最烧钱的地方就是搞特效。

但问题是，当你开始研究这套东西之后。

你会发现，你还选啥电影行业，直接去搞游戏、搞短视频，赚的更多。

时代，已经变了。

我说这就是你去卖壮阳药的原因吗？

他说是的，要找这个不确定性时代中的确定性。

例如阳痿。

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