7月29日，主题为“从概念走向应用”的首届元宇宙学术及营销应用论坛在线圆满举行并落下帷幕。 清华大学新闻学院教授、博士生导师，清华大学新闻学院元宇宙文化实验室主任、清华大学新闻学院新媒体研究中心执行主任沈阳发表题为《元宇宙发展与挑战》的报告。

我们摘录报告中精彩观点和大家分享。

移动互联网和元宇宙相比，已颇有“老旧”之味。主要体现在：

(资料图)

1.格局固化，垄断盛行，C端市场初创公司几乎再难突破重围。软硬件更新间隔时间延长，如果不发展下一代互联网，人类将被锁死在手机上。

2.UGC模式盘剥网友的数字劳动，优质内容生产者难以真正掌控自己的数字资产和收益，这恰恰是元宇宙经济体系要解决的问题。

3. 以手机为代表的移动互联网只是二维表达，人类需要升级至三维虚实共生空间中，大幅度提升生产力。

元宇宙报告2.0元宇宙概念属性介绍：

·元宇宙是三维化的互联网，通过XR、数字孪生等技术实现。（三维化）

·三维时空催生虚拟人和实体化机器人，虚拟人和实体化机器人依靠AI引擎实现。（三元化：自然生命、虚拟生命、机器生命）

·虚实空间和个体的本体存在创造紧急活动，依靠区块链、web3.0、数字藏品/NFT等技术或机制实现。（三权化：对数字资产的所有权从平台方转移回自己的手上，这是W3.0的核心的变革逻辑）

元宇宙对营销的改变有以下几点:

1.营销时空的变化，从移动互联网逐步(10到20年时间)迁移到元宇宙，目前元宇宙还在为1%移动互联网用户而奋斗；

2.元宇宙改变了营销中的消费者和商业提供者的距离感，时空的拓展，带来了古今熔炉，中外汇聚的沉浸感、未来感和人文感;

3.元宇宙在第一波浪潮中，有一到两年的营销舆论红利;

4.商品更加具象化，反向定制更加细腻，Al和大数据，用户洞察还是基础;

5.IP活态化是IP营销的元宇宙关键;

6.虚拟人、机器人和自然人的三元一体是未来的交互界面的核心;

7.时空智能和智能时空是元宇宙发展的两条可行路径，无限向虚和无限向实带来无穷营销空间。

目前元宇宙产业生态系统处于亚健康状态。由于元宇宙产业还处于初期发展阶段，具有新兴产业的不成熟、不稳定的特征也是合理的，未来发展不仅要靠技术创新引领，还需要制度创新（包括正式制度和非正式制度创新）的共同作用，才能实现产业健康发展。

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编辑 | 王钰祺

编排|何雨晴

责任编辑|刘照龙

主编|杨 猛