张一鸣：不断想，不断试，想办法突破！

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编者按：本文来自微信公众号 电商报（ID：kandianshang），作者：老电，创业邦经授权转载

抖音押注元宇宙社交

字节跳动对社交的探索，从来没有停止过。

近日，继推出虚拟形象“抖音仔仔”后，抖音又推出了虚拟空间“抖音小窝”，从功能来看与腾讯超级QQ秀的“QQ小窝”类似。

据悉“抖音小窝”是为用户虚拟形象“抖音仔仔”打造的一个虚拟空间，在空间里，用户可以化身成虚拟形象“抖音仔仔”，完成对小窝的装扮，以及对朋友小窝的拜访。

而用户要想对小窝进行装扮，需要获取能量，可通过收取能量气泡、参观朋友小窝、完成任务等方式获得。获取能量的方式主要以观看视频、社交这两种方式为主，有利于提高产品的用户粘性，以及互动性。

而为了提高社交的亲密度，需要用户更多参与小窝的任务，以及提高社交频率，获取大量能量，从而兑换装饰品，因为小窝允许用户赠予或索要装饰品，进一步加强双方的社交关系。

除了社交互动外，用户可以通过好友小窝的上方进入对方的抖音主页入口，对其抖音主要的作品进行浏览，进一步沉淀社交关系链。在这种情况下，用户发布的短视频，就成为类似于“朋友圈”一样的功能。

除了抖音之外，快手也入局了虚拟社交赛道。根据测试的图片显示，快手的虚拟社交玩法或是基于附近同城，更注重陌生人社交。

据Tech星球，快手内部也在研发基于“附近同城”的虚拟形象社交，根据国家知识产权局的信息显示，快手已于9月6日取得了名为“带地图虚拟社交人物图形用户界面的显示屏幕面板”的专利申请。

可以说，抖音快手两家短视频玩家入局虚拟社交并不意外。因为在传统社交赛道，微信QQ这两大社交霸主牢牢的占据市场地位，无论是张一鸣的多闪，还是罗永浩与王欣，以及一众陌生人社交产品，都无法撼动腾讯的地位。

而随着元宇宙概念的诞生，终于在传统社交市场以外，看到了新的可能性。用户跳出图文、语音、视频聊天的传统模式，可以通过虚拟人的形式，复现生活中的一些社交行为，降低郊游与破冰时的门槛。

并且，随着各类VR、AR硬件设备的发布，未来元宇宙社交很有可能与这些设备进行打通。

比如今年6月份，字节跳动就收购了北京波粒子科技有限公司，这是一家专注于二次元虚拟社交世界的科技公司。目前，波粒子团队成员已整体并入字节跳动，创始人马杰思目前主要负责字节的VR社交业务。

在这个过程中，张一鸣的社交梦，再次重启。

张一鸣忘不了社交

有人的地方，就有社交需求。

在2019年字节跳动七周年庆典的演讲上，张一鸣提到，“有很多朋友问我，为什么要做社交，公司内部也有反馈，别跟某公司竞争，压力很大的”，然后张一鸣向观众展示了一组数据：有20万字节用户在问，为什么不能通过微信分享抖音视频、西瓜链接？

当时张一鸣这样回答，“我们可以放弃商业利益，避免竞争，不做某件事情，但是我们如何面对这20万用户的吐槽，这个问题要不要解决？”

同时，张一鸣对待社交的态度也清晰的表露出来，那就是“不断想，不断试，想办法突破！”

在这种不断尝试的态度下，我们看到了这些年，字节跳动在社交领域的多起大动作。

2019年，字节跳动连续推出两款社交产品，一个是多闪，一个是飞聊。前者主打短视频社交，后者主打兴趣社交。

其中，背靠抖音流量池的多闪，被张一鸣寄予厚望，但没过多久，这两款APP就逐渐失去了声音，随后多闪被并入抖音APP中。

在外界看来，似乎字节跳动的社交梦被按下了暂停键，实际上并没有，2021年7月，《晚点 LatePost》称，字节跳动正计划将已经在应用商店下架的飞聊重启，重生的飞聊将会主打即时性的音频社交，希望打造一个即时音频社交产品。

而就在近日，有消息称字节跳动旗下的社交产品飞聊官网“feiliao.com”已关停，虽然官方没有发布停运公告，但飞聊官网的关停已证明飞聊或暂挥别市场。

而在多闪和飞聊接连折戟之后，字节跳动并没有放弃对社交的探索，这一次他们看向了元宇宙社交。

今年1月份，有媒体报道字节跳动内测一款元宇宙社交App，名为“派对岛”，7月份，“派对岛”日前也正式宣布开放公测，用户可在抖音中通过推广链接、在无需邀请码的情况下，直接注册使用，也能够直接用抖音账号进行登录。

值得注意的是，虽然主打虚拟场景社交，但字节跳动方面则表示“派对岛”与元宇宙无关。似乎是在刻意与元宇宙这个热门概念，保持一定的距离。

但这次的探索，也在最近遭遇失败。10月17日，据财联社报道，字节跳动已经砍掉社交App“派对岛”的项目团队，项目组成员回归中台原团队。字节跳动内部人士称，因安全流程相关问题，“派对岛”不久便被下架，因重新上架日期未知，项目因而被裁撤。

图源：微博@新浪科技

屡战屡败，屡败屡战，但字节跳动在社交领域的探索一直没有停止。

在各类独立社交项目的接连碰壁之后，抖音APP逐渐扛起了社交大旗。从2019年开始，抖音接连上线了多个社交功能。

比如2020年，抖音APP就上线了视频通话的功能。只要抖音好友互相关注，就能发起视频通话，其社交意味更强。

今年8月份，抖音APP推出了社交新功能“抖音仔仔”，用户可以通过捏脸、换装创造出专属的虚拟人物形象，还可以选择不同“心情”，并将其保存为动态头像，还能邀请好友进行合拍。最近上线的“抖音小窝”功能，就是为“抖音仔仔”打造的虚拟空间。

从目前抖音的社交布局来看，各类独立项目没有获得成功，但是在抖音这个超级APP内，社交功能却越来越丰富。这极大的降低了用户使用以及平台引流的门槛。

张一鸣的社交梦，也在一步步实现的过程中。

而当我们跳出抖音的社交探索来看，元宇宙社交带来的可能性，很大程度上会是一把虚火。

今年2月，元宇宙社交APP“啫喱”横空出世，登顶App Store首位，随后百度推出元宇宙社交APP“希壤”、字节开始内测“派对岛”、天下秀推出虹宇宙、映客改名映宇宙……

可以说，在大家还没搞明白元宇宙是怎么回事的时候，元宇宙社交就已经变得异常火爆。但可想而知，这些迅速推出的元宇宙社交产品，也没能做到长久。以啫喱为例，爆火没多久便下架。

原因很简单，在硬件设备、软件体系、通信技术都没出现大规模变革的当下，市面上现有的元宇宙产品，仅仅是在原由社交APP的基础上，进行了虚拟场景的升级，并没有带来时代性的改变。

所以这些元宇宙属性的社交产品，在满足“惊奇”和“新鲜”的使用体验后，自然迅速退潮。

但我们不可否认的一点是，当虚拟世界在用户生活中的占比越来越高时，社交的故事的确会更加有意思，市场上也的确会迎来更多可能性。但这种可能性的落地，需要与硬件设备的大规模普及或者社交方式的全面转变联系在一起。

目前来看，抖音APP不断添加社交功能是值得肯定的一步棋，因为作为一个超级APP，抖音正在向更多领域入侵。但字节跳动的元宇宙社交梦究竟能不能依靠抖音来实现，还是个未知数。

我们可以看到的一点是，无论经历多少次失败，一直以来，字节跳动都从未放弃过在社交领域的努力。

抖音逐渐成为全能APP

其实相比张一鸣“社交梦”的探索，抖音的另一个趋势才更值得关注。

10月12日，字节跳动被曝出旗下数个公司陆续更名，将“字节跳动有限公司”改为“抖音有限公司”。此外，抖音集团上线了新LOGO，目前已在抖音、微信公众号等平台完成账号头像更换。

而在今年 5 月，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为 2022年 5 月 6 日。

从业务名称和业务构成看，这次调整预示着抖音在字节跳动内部地位的提升。在集团层面，“抖音”正逐渐取代“字节跳动”，成为新的品牌认知。

而最近一段时间以来，无论是在电商、本地生活还是在开放平台等领域的探索，都表明一点，抖音正在成为一个可以满足用户近乎全需求的超级平台。

以电商为例，今年以来，抖音逐渐将原本以直播为主的“兴趣电商”模式升级为全域兴趣电商，类似于淘宝的货架商城逐渐成为抖音电商的中心场，用户可以在抖音的多个入口进行下单消费。

在电商领域，抖音正在再造一个淘宝。而在本地生活领域，抖音则是对团购和外卖相继发起冲击。

今年8月，抖音宣布与饿了么达成合作。国庆期间，抖音上的乐园券、短途旅游券就收获了热销。就在近日，抖音生活服务MCN机构平台正式上线，全面开放入驻，与此同时北京字跳网络技术有限公司申请的多个“抖音心动外卖”商标状态变更为已注册。

用短视频和直播，重塑本地生活市场的消费体验，抖音正在入侵美团“腹地”。

更需要小心的是抖音开放平台的推出，9月6日，抖音开放平台官宣落地。抖音将以小程序作为基础设施，联通更多外部服务。通过小程序，抖音希望连接各行各业的平台服务商，用流量为行业中的商家赋能。

目前，微信已经借助小程序形成巨大的生态势能。而随着抖音APP在社交领域添加多项功能，抖音的另一个目标也越发清晰。

从互联网行业高速发展以来，打造一个“超级APP”就逐渐成为所有巨头的梦想，但是从他们对各行业各业的探索来看，目前只有抖音实现了对内容消费、电商交易以及本地生活的实质入侵。

这个所有巨头的超级APP梦，正在由抖音一步步实现。

值得一提的是，在关于的元宇宙定义中，行业的主流观点是，当人们在虚拟生活所占用的时间，逐渐超过现实生活所占用的时间时，人们的虚拟化程度就达到了元宇宙的层级。

从抖音对于社交、电商、本地生活等领域的入局来看，逐渐全能化的抖音正在占用用户更多的时间，从这个角度来看，抖音内容生态的发展，实际上在助推元宇宙的进一步到来。

或许到那时，张一鸣的社交梦，就有了实现的可能。

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