今年的“集五福”活动已于1月10日00:00正式开启了，结束时间为1月21日除夕夜22:00，开奖时间则是22:18。

(资料图片仅供参考)

今年红包总金额还是5亿元，玩法和往年大致相同，用户可以通过线下支付得福卡、AR扫福以及为视障人群定制的“摇一摇”等获得福卡，此外新增了看直播、AI画年画、运动得福卡等方式。集齐五福的用户照例可以获得一个红包，2022年，在275305636人的瓜分下，平均每人的红包不到两块钱。

到今年，“集五福”已经迈入第八个年头。虽然不是玩红包的先行者，但作为一次产品企划，集福活动无疑是个经典案例，不仅吸引了年轻人，也让很多老年人体会到了所谓“分享营销”的快乐。

2016年春节期间，支付宝第一次推出集五福活动，当时的红包总额只有2亿元，但最终也仅有79万人成功集齐了五福，这79万人每人分得271.66元的“巨款”。集齐者自然春风得意，但同时，大批没集齐的用户对“陪跑”怨言不小。

2017年，支付宝就学乖了，大幅降低了集福门槛，并琢磨出了各种新手段，变着法儿地“送福”，AR扫福字、蚂蚁森林浇水得福字等活动纷纷推出。那一年，集齐者数量就增到了“亿”级，共有1.68亿人集齐福字，分享5亿红包。

成功参与这个上亿大项目“分红”的人越来越多，2018年为2.6亿，2019年为3.27亿，2020年为3.18亿。不过，到了2022年，数量回落到2.75亿。

随着最初的新鲜感逐渐淡去，到手金额从上百元降到了“不足为外人道”的一两块，这7年里，品牌营销更是花样百出，集五福的讨论度逐渐下降，“不值得”“无聊”变成了常见评价，有微博用户直言：“确实没意思，几年的加起来就能买一瓶可乐还忙叨半天。”

图源微博用户@皮卡丘发电啦

支付宝并非对此毫无觉察。如今的集五福，早就已经不再承担加强支付宝社交属性的重任，而是要朝着成为年俗的目标延续下去，打造支付宝的“福”字名片。

2019年，集五福就和天猫国潮联合打造了集福活动的子 IP“国潮有福”，CONP、哭喊中心、太平鸟乐町等潮牌都推出了应时应景的潮流单品。2020年，《乐队的夏天》参演乐队“旺福”应邀推出新年单曲“国潮有福”。

2021年，“国潮有福”拉来更多明星做宣传：摇滚乐团康姆士接棒发布新春单曲《国潮我福了》；“被娱乐圈耽误的画家”潘粤明设计了特色熊猫福字，其原创品牌PSS也推出了同款“福”字系列卫衣及周边；杨幂、毛不易等明星以手写福字的方式送上新年祝福；21cake、完美日记这些明星品牌也帮忙加深“福”和支付宝的绑定。

支付宝五福项目组产品经理冠华曾如此表态：“每个人分到的可能并不多，但大家愿意把它当作过年的一件乐事。”

或许就像春晚，年年无聊，年年被骂，但除夕夜，你还是会准时拿起遥控器，看着一茬茬换的明星，在大红大紫的舞台上给你假唱拜年。大家嘴上说着集福无聊，但微博上一搜关键词，还到处都是求交换、发福字的帖子。集五福如今缺乏讨论度，或许恰恰是因为大家“习惯”了。这不，活动刚开始，已经有数万人集齐五福了。

你还在集福吗？