撰文丨风 间
编辑丨美 圻
(资料图)
文娱价值官解读
在经过了2021年的概念造势之后，元宇宙在2022年驶入发展“快车道”。当元宇宙时代的大门缓缓打开，蜂拥而入的不再只是前期的极客玩家，各行各业嗅觉敏锐的品牌纷纷入局“占位”，攫取第一波用户注意力，当元宇宙走出科技圈内的“狂欢”，商业生态日渐繁盛多元，未来的想象空间也正在被无限拓展。
然而，技术、团队、资金门槛成为阻碍更多企业拥抱元宇宙的最大障碍。如同PC及移动互联网时代一样，唯有基础设施逐渐搭建完备，才会出现玩家数量的井喷，才有可能撬动数字经济的新一轮变革。
在1月10日百度Create2022大会上，百度发布了全球首个独立元宇宙解决方案——希壤元宇宙底座MetaStack，助力企业与品牌，最快40天构建自主可进化的独立元宇宙。 从两年前上线希壤到“赋能”更多企业打造自己的“希壤”，百度希壤正在成为元宇宙时代的底层基础设施。 如同百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在Create AI开发者大会上所说“科技创新驱动了大的增长。” 这一次，MetaStack或许也将按下元宇宙时代的“加速键”。
2022年
元宇宙已改变时尚、艺术产业玩法
2022年对于线下商业而言是充满挑战的一年。由于线下活动充满不确定性，品牌营销失去了落地的“支点”，这使得它们纷纷将目光投向了线上。 然而，无论是短视频、直播还是社交媒体，无不陷入了投入产出比越来越低的“流量红海”，品牌不仅无法突出重围 ，也很难打动追新求变的年轻用户，与他们建立深度的情感连接。
过去的一年，元宇宙正在从以往的科幻概念变为用户可感可触的日常。无论是VR设备的快速普及，《登录圆鱼洲》、《元音大冒险》等元宇宙综艺的热力助推，还是各平台元宇宙演唱会的推波助澜，都在吸引用户的注意力迅速向元宇宙世界转移。对此，那些嗅觉敏锐的品牌不会视而不见， 一场向元宇宙的商业迁徙正悄然上演 。
一向“领潮流之先”的时尚品牌动作最为迅速，不断需要新故事的它们不仅是最早投身数字时装、NFT、Web 3.0的一批企业，也最先尝试在元宇宙中以全新玩法与用户互动。
4月28日，Dior在百度希壤元宇宙誌屋Meta ZiWU举办了全球首个元宇宙展览“在路上（ON THE ROAD）”，为年轻一代缔造了前所未见的互动体验方式。 9月份，Dior与百度希壤再次携手，2023春夏成衣秀在元宇宙誌屋Meta ZiWU进行直播，累计入场观看人数超过20万人。
迪奥大秀在希壤元宇宙誌屋Meta ZiWU上演
不仅仅是迪奥，越来越多奢侈时尚品牌开始将元宇宙X希壤作为品牌营销的新场景，虚实结合正在成为它们不约而同追逐的新方向。
2022年Prada时隔十年重返北京办秀，这一次它选择与元宇宙誌屋Meta ZiWU合作，打破了传统秀场的地理局限，全球各地的观众可以在虚拟空间“齐聚一堂”，在看秀的同时互动交流。 虚拟秀场本身也不再是一次性的，而是成为Prada沉淀在元宇宙的数字资产。
元宇宙不仅在悄然改变奢侈品牌的用户互动与营销方式，也在成为艺术品市场的全新运作平台，不仅为艺术家提供了触达更多潜在客户的渠道，更通过沉浸体验刷新了人们参与艺术世界的方式。
7月24日， “Shallow-陈丹青版画首次在元宇宙誌屋拍卖专场”在希壤元宇宙世界“Meta ZiWU元宇宙誌屋”五层拍卖大厅成功落槌，六幅作品全部成交 。拍卖展厅累计进入人数多达123800人，作品总竞价次数118次。
陈丹青元宇宙首次拍卖落地希壤
相比线下拍卖会，元宇宙拍卖会真正地实现了“艺术走近大众”的理念，也将使艺术品价值水涨船高，甚至打破过去的估值体系。不仅如此，与艺术品数字化衍生、数字艺术创作结合之后，元宇宙还将一次又一次突破人们对艺术的想象。
艺术家冯唐也在百度希壤中发挥着自己的想象力，不仅打造湖心岛“不二堂”，将2D书法作品形成3D空间的虚拟“色空”、“野有茶”艺术展、还发布个人首个数字艺术藏品，展现了元宇宙在激发新的艺术创作形态方面的无穷潜力。
冯唐不二堂湖心岛
数字藏品“春风十里不如你”可以与冯唐首件元宇宙艺术作品“元立方”合二为一，实现平面与立体形态之间的自由变换，创造出现实世界不曾有过的审美体验，也让用户共同参与到艺术品创作之中，将互动感拉满 。未来，将会有更多艺术家和元宇宙平台一起，共同探索创作的一千零一种可能性。
为何如此多客户“试水”元宇宙
都选择希壤？
2022年，我们不仅见证了元宇宙对于艺术创作、欣赏方式的改变，更目睹了其对于大众娱乐生活的深度颠覆，为娱乐产业注入的全新活力。 9月9日，YY直播携手百度希壤打造的全网首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》正式上线，这也是YY直播元宇宙的一次全景式亮相。
与其他元宇宙演唱会不同，《超能音乐汇》不仅凭借3D虚拟技术让观众“空降”会场，打造高度沉浸的观看体验，更是将直播间的所有功能搬进了元宇宙——沉浸式打赏、3D礼物特效、偶像定制虚拟配饰…… 沉浸式参与体验将直播互动提升到了一个新的水平，为直播行业指明了未来的进化方向 。
YY音乐会四大元宇宙场景
上述案例仅仅是去年希壤元宇宙活动的一小部分。 2022年，希壤落成超过120项元宇宙活动和空间，覆盖文旅、艺术、教育、汽车、消费等超过20个核心领域。
客户之所以选择希壤，是因为经过两年时间的持续升级，在密集推出了会议系统、会展中心、共创空间、数字藏品平台、城市交通系统之后，希壤的元宇宙商业生态已日臻成熟完善，每个品牌都可以在其中找到自己的“入驻”空间，找到拉近与消费者距离的创新方式。
当然， 希壤之所以能够为各个领域的客户实现量身定制的元宇宙玩法，也是因为百度在AI、云计算、VR等领域的技术积累与创新，毕竟无论是元宇宙场景的打造还是交互方式的创新，都离不开相关底层技术的支撑 。比如，AI+云计算是构建元宇宙基础设施底层架构的核心能力，百度智能云基于云智一体的优势，以更适合跑AI的云，更好地承载海量数据的处理、超大模型的训练、高并发业务的推理，使得希壤更加接近元宇宙终极形态。
文娱价值官提及的以上品牌之所以能率先叩开元宇宙大门，也是因为百度的元宇宙解决方案可以让它们高效、低成本地搭建元宇宙空间，以最快速度将创意落地为元宇宙活动。
40天打造自主可进化元宇宙
希壤MetaStack或掀起开发浪潮
据文娱价值官观察，去年以来在文娱及其他领域，越来越多品牌都在积极打造独属于自己的元宇宙。爱奇艺在推出元宇宙综艺《元音大冒险》的同时，同步推出了元宇宙App“元音大陆”。 作为爱奇艺影视IP所衍生的虚拟互动空间，用户可以随心所欲地创建3D虚拟形象，体验影视剧中人物的穿搭。 之所以打造独立元宇宙，是因为这样可以最大限度地拉近品牌与用户之间的距离，构建自主可控的闭环商业生态，也可以将数字资产掌握在自己手中。
然而，虽然越来越多的企业都在试图抢占这块“商业新大陆”，获得这张门票的难度却比想象中更高。 今年以来，有某知名品牌商家推出的元宇宙App在登顶App Store榜首的同时，却因为体验不佳、建模粗糙、互动性弱等问题收获了一片差评。 这类品牌的遭遇也代表了目前“试水”元宇宙的企业所面临的普遍困境。
元宇宙作为人工智能、云计算、区块链等前沿领域的结合体，对于技术积累提出了很高的要求，即便是市值上千亿、万亿的巨头，一旦涉足自己不熟悉的元宇宙领域，都会面临技术、人才等重重挑战，更不用说那些资金有限的企业，投身元宇宙更像是一场结果未知的“豪赌”。 想像一下，如果PC时代每个企业需要自主搭建网站，手机时代需要自己开发App，我们可能很难迎来互联网及移动互联网的变革浪潮 。
从这个意义上来看，希壤元宇宙底座MetaStack的革命性就不言而喻。 作为全球首个独立元宇宙解决方案，MetaStack不仅可以将元宇宙开发周期从6个月至一年缩短到最快40天，更能成倍提高研发效率，降低运维成本 。如百度副总裁马杰所说“相比从0开始搭建一个元宇宙，希壤MetaStack可提升300%的研发效率，较同等规模系统的运营运维成本降低50%。”
MetaStack的推出，基于过去两年百度希壤元宇宙自身的开发实践，以及通过与各行业客户深度合作之后所感知到的真实行业痛点，是元宇宙开发能力、技术优势的一次整合打包输出。
据百度副总裁马杰介绍，希壤MetaStack配备了元宇宙客户端内核、跨网络传输服务、元宇宙世界服务引擎及元宇宙运营平台、开发者平台等一系列底座能力，实现“开箱即用”，有效解决研发效率低、运营成本高的难点 。尤为值得一提的是，希壤MetaStack效率的提升并非以“技术降维”为代价，该底座的一大特点是“深度智能”，降低门槛的同时仍然保持“技术高配置”，全方位满足元宇宙用户视、听、互动的沉浸需求。
同时，延续希壤一贯的开放战略，希壤MetaStack还实现了端侧、玩法侧和业务侧的开放。不仅全面支持VR、手机、PC等主流平台系统，兼容Unity3D、Unreal、Cocos三大开发引擎，也具备针对直播、会展、数字藏品等垂直领域的插件式拓展能力。
希壤MetaStack的“技术赋能”与“开放战略”，预示着国内的元宇宙产业将迎来一次全面的技术升级，有望掀起一轮独立元宇宙开发浪潮。 目前，已经有不少企业已经“捷足先登”。在此次Create大会上，基于希壤MetaStack开发的首批元宇宙城市项目集中亮相，包括超媒体控股打造的将艺术文化设计时尚与科技深度融合的超现实虚拟城市“元邦 ”、厦门文广集团推出的以城市文化IP为场景的“镜界｜Meta C”、太一控股集团推出的超写实元宇宙商业世界“太一灵境”、上海WAIC世界人工智能大会官方元宇宙平台“元生无界”。
希壤元宇宙底座MetaStack首批落地项目
这些元宇宙项目上线之后，都在业内及消费者之中收获了热烈反响，意味着希壤元宇宙底座MetaStack已经过了市场的充分验证。 文娱价值官相信，随着元宇宙底层基础设施的到位，元宇宙将不再只是少数“勇敢者的游戏”。 作为“铺路者”的百度，在此过程中也有望成为元宇宙经济的引领者。
“随着技术应用门槛不断降低，创造者们将迎来属于人工智能的黄金10年。”李彦宏再次重复了去年在Create大会上说过的这句话。 随着MetaStack的发布，这一预言正在一步步变为现实。
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