《浪姐4》，能靠美依礼芽完成KPI吗？

编者按：本文来自微信公众号 深燃（ID：shenrancaijing），作者：王璐，编辑：李秋涵，创业邦经授权发布。

“美依礼芽的《花海》舞台票数居然不如谢娜的《龙拳》？”在《乘风2023》（以下简称《浪姐4》）第一次公演舞台播出后，不少网友懵了。对于这个结果，他们并不是很满意。

(资料图片仅供参考)

这档瞄准30+女性的舞台竞演类节目的到来，让沉寂许久的内地综艺市场，有了些热闹。

它是近期讨论度最高的综艺。每逢播出必有热搜，5月13日第二期节目上线后，它几乎包揽了微博文娱热搜榜，排名前十的热搜中，《浪姐4》一度高达8个。

其中，选手美依礼芽更是意外地成了《浪姐4》的流量密码。

美依礼芽是谁？

她是一位来自日本的歌手，最出圈的《极乐净土》被无数二次元称为B站镇站之宝。这次，美依礼芽登上《浪姐4》再次演唱这一经典，让不少二次元用户嗨了，纷纷打榜投票。截止目前，美依礼芽人气值突破6900万排名第一，排在第二的谢娜，刚破1100万。

但与此同时，《浪姐4》正遭遇着舆论危机，出现了“节目无聊”、“评分不公”等评价。初舞台整体缺乏特色，姐姐们没有令人印象深刻的点，是很多观众的直观感受。一公舞台（第一次公演）播出后，不被观众认可的节目评分，在社交媒体上炸开了锅，“浪姐4回应”“浪姐4一公观众告诉你为什么花海会输”等和打分相关的内容，登上热搜。

走过四季的《浪姐》，表现一直都不稳定。2020年，第一季零宣发播出即爆，让IP迅速打出了名号，于是芒果TV趁热打铁，带着有更强资金和嘉宾阵容的《浪姐2》出现，但节目迅速遇冷，热度口碑直线滑坡。去年，原本不被看好的《浪姐3》，意外跑出王心凌，再度大热。

这一次，陷入质疑的《浪姐4》，能靠美依礼芽完成KPI吗？

01 二次元的狂欢，不是《浪姐4》的狂欢

每天00:00一到，小何就准时打开芒果TV，为美依礼芽投票，投完还会换一台手机，重复相同的步骤。他说，自己会坚持投到美依礼芽夺冠。

作为1988年出生的老二次元，小何从没想到，自己有一天会看一档选秀综艺，还参与了打榜投票。他是从B站上才知道这档综艺的，在这之前，他没看过《浪姐》，甚至芒果TV都是最近下载的。

这次的投票有多狂热？

由于很多二次元粉丝没有看懂投票机制，初舞台后有人直接误投给了陈冰，因为在投票榜上，她处在美依礼芽的正上方，这也让大众知名度并不高的她，人气值一度排到了第三。B站上也出现了很多教大家打投的评论和视频，这类视频不仅数量多，大多播放量还都过万。美依礼芽和龚琳娜在节目中互动密切，也让大家爱屋及乌，不少二次元表示，把“琳芽之旅”（美依礼芽、龚琳娜的CP名）送上出道位。

小何用史无前例形容目前的投票规模，“全自发，全互相告知”。《浪姐4》上线三天左右，很多二次元粉丝才知道美依礼芽上了节目，为了给她投票，有人甚至找了5台手机。小何能明显感觉到美依礼芽投票量在疯涨。据他观察，“谢娜微博粉丝超1.2亿，每天的投票增长量大概在100万左右，但美依礼芽能达到1000万，两者差了快10倍。”

来源 / @乘风2023

“是二次元用户与《浪姐4》节目组的一次正面刚”， 小何把它形容成是一场战争，大家更是喊出了一句口号，“美依礼芽不成团，每一个二次元用户都有责任”。

不过值得注意的是，这是二次元的狂欢，却不是《浪姐4》的狂欢。粉丝们虽然投票积极，但真正看这档节目的人并不多。

小何说，身边很多二次元伙伴并不是很喜欢这类综艺，因为看到美依礼芽分数太低，这才打开了芒果TV，目的就是为她投票。

他看了一小段《浪姐4》后就把节目关了，“里面的姐姐基本都不认识”。小何表示，身边的大多数朋友都没有看，没有讨论节目，“还有B友（B站用户）知道可以微信公众号投票后，把芒果TV卸载了”，直到听说有多个入口投票，而且每个渠道都是有效票，才重新下载回来。

小何直言，“我们大部分都是只投票不看节目，或者把美依礼芽的片段搬到B站上，反复观看。”

如今，在B站，有关《极乐净土》的各种视频不断出现在首页上，最高一条视频的播放量已逼近3000万。5月7日，有网友发布美依礼芽在《浪姐4》表演的《极乐净土》，目前播放量已破1100万。这让小何觉得历史又一次重演。2018年，《极乐净土》便以各种形式霸占B站首页，“现在的盛况和那一年很像。”他说。

现在，小何就心系美依礼芽。初舞台美依礼芽演唱《极乐净土》，在三十三位姐姐中排名第七，他觉得评分不公。接着一公舞台，美依礼芽和龚琳娜合作《花海》，成绩又不靠前，小何更不满意了，“我会更努力地为小美投票，现在已知的投票渠道是4个，我都要投。”还有一些二次元用户表示，“组团去长沙，现场为美依礼芽投票。”

02 人气有了，口碑崩了

二次元还在疯狂为美依礼芽投票，可非节目受众的他们，为节目带来的红利有限，《浪姐4》能否火，还得看节目是否能打动这类综艺的忠实观众。

《浪姐4》之所以讨论度高，很大程度上源于这一季的高话题度姐姐，比如秋瓷炫、张嘉倪、吴倩等人，观众想看她们在经历事业、生活风浪后，如何在舞台上乘风破浪，但目前节目风向已经出现了掉转，被评价舞台无聊的声音和对评分的争议盖过了。

仅开播两周，《浪姐4》就迅速陷入了口碑争议。选秀综艺的忠实用户晓峰认为“这季《浪姐》整体缺乏惊艳感”，还有观众看完第一期后，直接放弃了。

综合来看，观众不满意的点集中在姐姐们的舞台表现、评分这两大方面。

姐姐们的初舞台，很多观众打了差评。

《浪姐4》噱头不少。《回家的诱惑》里品如、艾莉的扮演者秋瓷炫、李彩桦同框，俩人手挽手和各位姐姐们打招呼，直接将现场变成了“《回家的诱惑》答谢宴”。张嘉倪、吴倩两位经历相似的姐姐，互相拥抱鼓励，让不少网友直呼她们为“救赎姐妹团”。

“虽然姐姐很美很有话题，但整体舞台并不炸裂”，晓峰表示，前几季有很多不擅长唱跳的姐姐都选择了唱跳，即便表现一般，可观众是能够感受到诚意的，但本季大多数都是“站桩”输出，“姐姐们都是站着唱歌，没有任何舞蹈，节目看到后面就会觉得很疲惫，缺少让人眼前一亮的点，只有国际姐姐的整体表现不错。”

同时，本季舞美的精致与姐姐们初舞台的单调形成反差，也加大了这种“不够惊艳”的感受。

舞台大气优雅，有网友甚至觉得，和任何国内综艺和晚会对比，《浪姐4》的舞美都能排到前列，节目组在后期上也十分努力，给姐姐们的修音到位，“看似每个姐姐站在上面都很美，但表演水平没有与舞美水平相匹配，就产生了很大落差。”晓峰说。这样看下来，“姐姐们的业务水平没有形成鲜明对比，差的没有很差，优秀的也不够突出。”

节目本身的内容还没有赢得观众认可，反而争议越来越多。

最开始，初舞台的评委打分，被很多网友认为，夹杂了不少人气和人情元素，而节目里也没有交代评委的打分依据，甚至没有专业点评。

一公舞台播出后，《浪姐4》的分数争议就更大了。

“谢娜 用力过猛” “花海居然输了” “徐怀钰划水” “朱珠绝美”.....当天热搜前十中，关于《浪姐4》的热搜，一度高达8个。大多数网友对美依礼芽、龚琳娜的《花海》以及Amber组的《Problem》，没拼过谢娜组的《龙拳》表示不理解，“浪姐一公分数离谱”也立刻登上了热搜。

《花海》采取了中文日语混搭演唱，舞美上，满屏花海氛围感拉满，美依礼芽、龚琳娜两人的唱功也没得挑，但成绩不理想。这让晓峰也想给美依礼芽投一票，“不为别的，只是想让有能力的姐姐出来。”观众瓜瓜看完一公后，表示作为一名普通观众，觉得自己被浪费了快一个小时，“除了小美的《花海》舞台，我都没记住。”

小何表示，自己这么尽心尽力地给美依礼芽投票，很重要的一点就是觉得不公平，“我理解这是个属于比赛唱跳的节目，小美的实力那么强，票数却很低。”

初舞台和一公舞台，无论是姐姐们的表现，还是最后分数，都没能让观众满意。

最开始《浪姐》火热，源于很多观众想在节目中，看到经过岁月洗礼，经历生活、事业挫折后，30+姐姐们如何摆脱困境，实现女性的自我表达，但这几季《浪姐》对这一内核传递有限，有观众感到失望，打出了不及格的口碑。甚至在一些人看来，到了《浪姐4》，这一内核很难被看到，节目焦点更多变成了打榜、评分。

03 姐姐们的红利，芒果TV还能吃多久？

“第一季有趣，第二季平平，第三季人气高，目前来看，第四季整体舞台水平也一般，而且争议很大。”这是很多网友对四季《浪姐》的评价。像所有的综N代一样，《浪姐》陷入了一季比一季难做的窘境。

根据猫眼专业版显示，《浪姐4》上线首日的热度为8999，第四天后达到热度峰值9794，这一数据还算不错，高于《浪姐2》，但不如《浪姐3》。即便前两期播出时网友们讨论得如此激烈，也引发了二次元狂欢，也没让《浪姐4》的热度往上再狠狠冲一把。

在豆瓣评分上，《浪姐1》6.7分，《浪姐2》5.2分，《浪姐3》5.8分，尚未开分的《浪姐4》也已经出现了明显的两极分化。

相比前几季，《浪姐4》的表现不算抢眼。

一方面在于，《浪姐》陷入了综N代困境里，特别是这种“选秀”类综艺，创新更难。赛制规则没有太大变动，选人上也试图复制上一季的成功人设，比如这次徐怀钰的到来，就被很多网友认为是想复制王心凌翻红的神话，但显然没有成功。这些都导致节目缺乏新意。

另一方面，《浪姐》也在着急“收割”姐姐红利。最明显的便是《浪姐2》在《浪姐1》结束不到半年时间，就匆忙上线。即便后来《浪姐3》《浪姐4》回到了和《浪姐1》差不多的周期上线，但一季又一季的播出，姐姐们也不够用了。《浪姐4》似乎也向偶像养成节目学习，开荒国际化，拉来了一些海外姐姐。可对比之下，一些本就缺乏唱跳经验的内地姐姐，劣势就更为明显了，只能更多地打情怀牌。

不止一位观众表示，除了第一季，其他季都是看看初舞台就放弃了。至于《浪姐4》，也有人表示，如果姐姐们的舞台表现太平平无奇，也不会再看了。

不论这季《浪姐》表现如何，可以肯定的是，芒果TV都还需要《浪姐》这个IP。

根据最新年报显示，芒果超媒2022年营业收入137.04亿元，同比下降10.76%，归属于上市公司股东净利润18.25亿元，同比下降13.68%，出现了自2018年来，首次营收和净利润双下滑。而芒果TV是芒果超媒的主要来源，根据2022年财报显示，芒果TV互联网视频业务这部分收入，已经占到了总营收的76.02%。

相较其他长视频平台，芒果TV一直以综艺见长，靠着综N代稳住了自己的流量基本盘。这两年，《浪姐》对芒果TV甚至芒果超媒的带动，都是肉眼可见的。

凭借30+女性的高话题度加上选秀概念，《浪姐1》不仅霸占各大数据平台的榜首，播出首日更是直接拉动芒果超媒股价上涨6.81%，让芒果超媒进入千亿市值俱乐部。

《浪姐》对芒果TV广告收入的贡献，便更为直观了。

根据财报显示，《浪姐2》创当年上半年单项目招商金额之最，开播前就有15家合作品牌，而它播出的2021年上半年，芒果超媒广告业务收入达到31.42亿元，同比增长74.75%，《浪姐2》贡献不小。《浪姐3》也因为播出效果不错，最终的广告合作客户数量达到27个，招商客户数领衔上半年度综艺市场。

无论是芒果TV，还是整个芒果超媒，都不能放弃《浪姐》。

今年《浪姐4》在开播就拿到了10个广告，领先《浪姐3》的6家。节目播出后，还有不少广告商找上来。

不过缺乏惊喜的《浪姐》，还能让观众和品牌买单多久？这值得打上问号。

*封图来源于@乘风2023。应受访者要求，小何、晓峰为化名。

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