作为今年最为“悲惨”的科技巨头，

(资料图片仅供参考)

特斯拉的下跌实属“无辜”。

一轮又一轮的下跌当中，

马斯克身价不仅蒸发了三分之一以上，

其首富的宝座也被LV的董事长取代。

特斯拉“无情”的击穿了4000亿美元市值大关，

加入了3000亿美元俱乐部。

答案可能出在马斯克身上。

根据统计显示，仅2022年11月、12月，

马斯克就套现了两次，

分别套现了39.5亿美元、

35.8亿美元的特斯拉股票。

马斯克的疯狂套现也使得外界对于特斯拉颇为悲观。

自去年以来，

特斯拉跃过万亿美元的门槛之后，

马斯克就开始了大手笔的减持。

根据统计显示，仅一年的时间，

马斯克的减持就超过了440亿美元，

相较于全球大部分富豪的身价，

440亿美元并不是一个小数目。

从结果来看，

他的减持显然给特斯拉股价带来了相当大的压力。

统计显示，今年以来特斯拉的跌幅接近65%，

市值蒸发超过了7000亿美元，

约合人民币48928亿元。

雪上加霜的是收购推特。

自今年三月以来，

马斯克就在收购与放弃收购之间反复横跳

原本以为有了推特的加持，

马斯克的生态能够完善，但是实际上，

收购推特之后，不仅推特的烂摊子难以收拾，

还间接地影响了特斯拉。

特斯拉的第三大个人股东

印尼亿万富翁廖凯原甚至喊话特斯拉董事会，

寻找新的CEO来替代马斯克。

种种迹象表明，

投资者对马斯克的容忍度已经达到了极限。

面对危机，

马斯克 贴着硅谷钢铁侠、

火星殖民预言家、

世界首富等一系列硬核标签

的马斯克可以说是全世界目前最成功、

最有特色的个人 IP 。

虽然马斯克表面说自己讨厌营销，

但他无时无刻不在营销，

并且最成功的营销就是他自己的个人 IP 。

更厉害的是，

他知道如何 IP 用 IP 为自己及企业品牌造势，

用年轻人最喜欢和普及的方式，

去植入他的人、他的产品、他改变世界的目标。

正如同《全民营销》一书中说到，

IP 新人格设定的个性基础

最重要的一个来源，

就是主导企业生存发展的

企业家的性格魅力。

创始人是企业 IP 最重要的个性基础，

因为很多产品与价值观都是

企业创始人精神特质的延伸表达。

如果创始人有故事，有感染力，

乐于利用自身形象为企业宣传，

这就是一种省事省钱省力的好办法。

打造企业家大IP很难吗？

原则上来说，

每一个企业家都有

其性格特征的优势和劣势，

我们的目标就是把企业家的优势发扬光大，

渗透到企业和产品中，

并持续产生效益。

只要企业持续稳定健康的发展，

就一定可以总结出

企业家的性格魅力特点和优势。

企业家没有完人，

每个人都有性格缺陷，

但是这不影响企业家 IP 性格优势的提炼。

比如乔布斯，

他就有非常鲜明的性格优势和缺陷。

他才华横溢、

拥有源源不断的创意创新能力，

对于产品总是精益求精、苛求完美。

因此当乔布斯在世时，

苹果手机的优点

和乔布斯的人格原型高度统一：

精益求精的完美制造、

突破传统的创新设计、

与众不同的个性功能。

但是乔布斯的性格缺点也非常明显，

年轻时很叛逆，不合群。

苹果手机的缺陷也和乔布斯差不多，

与很多软件和系统不兼容，

手机玻璃屏幕相对比较脆弱，容易破碎。

正是这样一款优点突出，

同时也不会遮掩缺陷的手机，

才像一个真实得有个性的人，

让大家爱不释手。

直到今天苹果手机还有很多的追随者。

对于企业家 IP 来说， 最重要的是“人品”。

也就是企业家本人通过言行举止

反映出的道德水准和价值观，

这对社会大众的影响是最重要的。

所以，勇于利用自我形象

构建企业大 IP 的企业家们，

一定要高度自律，

要珍惜和重视自己的良好声誉。

当然，现在社会的包容度比较大，

不是说做企业家就要战战兢兢、谨小慎微，

甚至消灭七情六欲，

做一个单纯的脸谱化英雄或者老好人，

这种刻板的人物形象

反而不会得到大众的喜爱。

在遵守道德要求和法律的前提下，

尽量展示自己与众不同、

丰满立体的个性特征，

将有利于企业家 IP 的形成，

有助于在公众面前树立良好形象。

对于我们企业家 IP 形象的塑造来说，

可以搞笑但不能低俗，

可以自豪但不能狂妄，

可以情感丰富但不能轻浮荒唐。

企业家要牢牢记住

自己肩负的企业使命与责任，

无论是太空之旅还是登山，

无论是源于情怀还是为了实现愿望，

但这背后所映射出的商业利益

都应能敏锐地捕捉得到，

并将企业家 IP的价值发挥到最大化 。

企业创始人IP打造详细的系统方法