“ AIGC的应用将大大提升爆款创意出现的概率。 ”
作者：苏打
编辑：tuya
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出品：财经涂鸦
“AIGC今年是一个比较热门的赛道。为什么好像国外相关的初创公司比较多，而国内尚且比较少，主要是模式差异决定的，倒不是技术差异。对于百度而言，我们是更加务实的，最终目的是利用AIGC帮客户解决问题，带来经营增长。”
12月21日，2022百度热AI营销峰会在上海举行。现场，百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳发布新一代AIGC营销内容生产工具“营销内容AI助理团”及“百度智能商家经营平台2.0”，对百度营销大模型的两项关键技术进行了“换代升级”，并推荐了“百度超级品牌专区3.0”、电商、线下服务、B2B行业共四大新产品。
基于百度在大数据和行业理解方面的优势，百度营销研究院同步发布《本地服务企业发展洞察》，洞察本地生活服务领域趋势，希望为本地商家经营提供指引。同时，百度本地生活还发布“2023年百度本地生活共度计划”，通过三大专属流量池、专项扶持基金和促销礼包，帮助更多中小商家实现“疫后复苏”。
AI赋能是百度营销峰会近几年一脉相承的重点。本届峰会中，“AI寄生”被多次强调。
王凤阳解释道，AI寄生实际上是通过人工智能去创造内容，出现的时间并不晚，但早前更多针对大客户，而百度希望实现技术的普惠性，降低使用门槛，惠及更多中小企业。
AIGC能力有「两方面含义」
此次峰会，百度重点发布其新一代AIGC营销内容生产工具——营销内容AI助理团，能力既覆盖传统营销场景，亦延伸到数字空间场景，令Web3.0时代“人、货、场”的构建效率大幅提升。
实际上，早在2014年，百度营销便已开始“AIGC文本创意”的尝试。如今，其单条创意耗时已从30分钟大幅降低到4分钟，“AIGC文本创意”每天可生产14亿条，平台中近7成企业均使用过该功能，近三分之一的创意展现都有AIGC参与。
“AIGC今年的确是一个比较热的赛道，投资人最近这段时间也在不断追投，我们也接触过一些公司。但对百度而言，我们还是比较务实。因为商业最终还是要帮客户解决问题，帮客户带来经营增长，最终才能实现互惠互利。”
王凤阳坦言，AIGC的能力与营销的会更加紧密一些，“它有两个方面的含义”。
“一方面，对于喜欢传统营销的客户而言，他们可能不想搞花哨的东西，只想做广告（可能是很多企业是这种心态），那么就当它（AIGC）是一个投放提效的工具，能帮你成本降低、效率提升；另一方面，如果客户希望有更高差异化价值，希望吸引一些潮流人士的关注，那么AIGC的营销内容助理团能够他们帮助实现在新的Web3.0的空间，高效构建人、货、场的目标。”
其中，“人”是指数字人，“货”包括用数字产品等方式帮助客户和用户进行连接，而场则涵盖各种各样的空间。
企业降本增效增加新机遇
在会后群访环节，被问及“AIGC与营销结合将带来哪些新机遇”时，王凤阳表示，营销本质上是连接新场域的一个重要内容，而AIGC则加速了这一连接。
“比如，我们可以在企业的品牌阵地上放入一个数字人，也在企业的运营活动通过AIGC的方式生产内容，或者就在正常的效果投放上，把它（AIGC）做一个普通的素材。这样的内容往往本身就具备一些爆款的潜质，因为本身比较好玩，如果运营得好，很可能就会引发大量传播。”
他同时提醒道，AIGC在创意方面的能力也不可忽视。“这一点大家可能关注的不多。实际上人类在创意层面还是有些局限性的，比如晚上困了脑子就不动了。如今商业竞争这么复杂，如果公司规模有限，素材衰减到一定程度，灵感已经枯竭了怎么办？AIGC在这方面还是有很强的能力，因为它能博彩众家所长，集思广益，你只需要给它一些输入，告诉它你想要什么，它就可以给你很多的选择。”
如今AI赋能下的AIGC应用，在百度平台已经给予诸多客户很多真实的帮助。自2014年便开始是谁的AIGC文本创意，目前单条创意耗时已从30分钟降低到4分钟，这令客户素材制作的成本大幅降低。
这一举动不仅令企业实现降本增效，更让素材具备了更多“火起来”的潜质。因为AIGC背后的大模型和深度学习能力，令其对传播规律把握更科学、更精准，更了解当前用户的喜好。
“基于复杂的广告投放，同一环境下如果企业能快速地生产，爆款创意的概率就会更高，这对企业的价值会更大。对于企业来讲，降本固然重要，但增效才是本质。”王凤阳表示。
「AI寄生」将惠及更多中小企业
百度副总裁璩静在群访中透露，百度广告业务中，约80%的客户为中小企业。
“中小企业和大企业不一样，大企业它其实有充足的资金可以做很精美的物料，但小企业可能不具备这些能力。百度的AI能力希望通过百度APP或者百度营销提供给这些中小企业主。 比如一个传统的手工业作坊，它或许都没有剪辑视频的能力，我们可以帮他们补齐。”
璩静表示，百度更多做的是雪中送炭的事情，让中小企业能够赶上这一趟AI列车，提升效率的列车车，“不用再花很多费用去做很多制作”。
人工智能技术在应用层面具备很高的使用门槛，工业界的大规模的应用也不过是近10年的事情。而百度是最早一批应用该技术的企业。
“以期，大客户有4A公司协助，有各种各样的技术服务商为其做评估服务，但这些东西都跟中小企业无缘。而百度通过整体AI寄生方面的系统性研发，能使得它的使用门槛大幅极低——企业只要能在百度开户，基本上就能享受到AI技术带来的应用提升。”
当天，百度在去年智能商家经营平台1.0基础上，发布“百度智能商家经营平台2.0”，从营销到经营的第一步，迈向了第二步。
“过去，客户在任何一个媒体平台上，如果想要做全域或者是全周期的，需要适配很多系统，无形中增加了很多成本。如今，我们将其统一在智能商家经营平台，从商业域到全域，从大数据成交到全周期经营都做了升级。这三个层层递进，使得这些中小企业能切实享受到技术红利，实打实地帮助了他们。”
今年第二季度，百度曾发布“共度计划”，针对中小企业的店铺化经营，给到包括从入驻到数字化的基建到流量扶持等方面的免费权益。
王凤阳透露，这一计划明年将会继续推广。“针对不同的行业，不同的地域，这些运营活动也会比较灵活，很多时候都跟市场部、市场体系，业务质量体系紧密协同，不断的去完善这样的扶持计划”。
