订阅号改版，群聊功能上新，视频号迎来新变化......微信这几波更新，爆炸吗？

出品 |微果酱（ID： wjam123456）

作者| 黄小曼&陈出木

【资料图】

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微信暴风更新

昨天，Windows 微信 3.7.5 内测上线 （此前已报名参与内测的用户，在微果酱后台回复 “内测” 即可下载体验） 。 老规矩，果酱妹先给大家划下功能更新重点：

• 订阅号消息默认为信息流形式

• 群视频通话增加大图模式

• 群视频通话时可共享屏幕

1、订阅号消息默认为信息流形式

在Windows 微信 3.7.5 内测版本中，订阅号消息展示与微信手机客户端保持一致，默认以卡片信息流的形式展示公众号消息，且仅显示头条信息 ，其他消息会被折叠，当鼠标移至公众号卡片时才会出现“余下x篇”的提示。

此外，顶部显示常读公众号，数量与手机客户端一致。 不喜欢这种卡片形式的友友，可以点击右上角的“列表模式”切换。

2、群视频通话增加大图模式

当用户在Windows 微信 3.7.5 内测版本中开启群视频时，摄像头、扬声器等功能改变了位置，并新增画面大小切换功能。 用户点击头像右下角的“放大”按钮，即可将视频通话页面切换为大图模式。

3、群视频通话时可共享屏幕

当对方接通后，用户可以在视频通话功能栏中看到“共享屏幕”入口，点击后可以选择桌面或者其他画面进行共享，沟通更便捷了有没有？

除了PC版微信的更新，在最近短短的两个月中，手机版微信也仿佛在冲刺年中KPI，密集上线新功能。果酱妹之前都跟踪报道过 （戳蓝字可以了解详情） ：

1.微信大更新，这些人支付被限额

2.微信突然更新！朋友圈变样了

3.微信隐藏新功能，真香！

4.微信改版，服务号广告刷屏 时代结束？

5.微信又㕛叒更新了！有6个新变化

6.什么？微信又偷偷内测更新！

7.公众号更新，这一次小号赢麻了？

微信如此频繁的更新，隐藏了什么共性呢？

02 #

微信意欲何为？

从微信更新的情况来看，还是有些发展趋势可研究，希望能提供一定的参考。

1、公众号的进一步“沉默”

在近来相对频繁的更新里，公众号占据了大头。先是手机端的服务号默认免打扰，再来是电脑端的订阅号列表终于也变成信息流卡片形式，并只展示头条，公众号肉眼可见地进入了更为“沉默”的阶段。

微信的出发点不难理解。国民App微信是12亿用户的微信，增长天花板已经摆在那里，维持用户存续才是更重要的问题。因此，微信希望用户能有更好的体验，能沉浸式地使用这个定位为“工具”的App。基于此，能主动给用户发消息的公众号便成了可能“打扰”用户的存在，需要免打扰以及更简洁的更新。

对于用户来说，确实能在一定程度上减少信息爆炸带来的困扰，但也会造成某些信息的遗漏， 比如某些业务的通知、活动优惠的推送等。毕竟，用户关注一个账号，大多是有些基于实用性的初心。

对于创作者来说，公众号“沉默”的弊远大于利，触达用户的路径更长、随机性更大了，很难预测用户的行为规律，数据“腰斩”的概率更高。 可能会出现的情况包括但不限于：商家想做活动，却发现用户压根没注意到服务号的推广信息；号主们将订阅号头条以下位置用来卖货、互推、孵号、引流，用户看到的却只有头条卡片展示，作用大打折扣。

但更新趋势很难逆转，我们能做的大概只有在头像、昵称、封面图、标题等可以露出的地方下功夫，精细化运营或许将成为刚需。毕竟，能在一堆小红点中凭标题前几个字的关键词戳中用户，就赢了一半的流量。

2、工具属性的再明确

不知道大家看到此次电脑端的群视频通话支持放大画面、共享屏幕等功能有什么感觉？可能会觉得眼熟，因为界面和手机端非常相似。或许也可以感受到微信希望提升用户体验和使用便捷度的意图，毕竟说到底，微信其实是一个“工具”。

此次电脑端的内测更新，可以明显感受到微信在潜移默化地强调自己 to C 的工具属性，这恰恰是很多人在使用过程中逐渐忽略的部分。 而微信更新的这些实用功能都是在给自己叠加“buff”，让自己更加“有用”。比如此次内测的群视频通话共享屏幕功能，不就很适合公司开会使用吗？

但也正因为如此，不少用户觉得微信占用的内存越来越大，功能越来越冗杂，也越来越像它的兄弟“QQ”，甚至往“办公软件”的方向试探。 11岁“高龄”的微信，早就不是纯粹的熟人社交App了。