烘焙品牌墨茉点心局武汉15家门店全关。

编者按:本文来自微信公众号 红餐网(ID:hongcan18),作者:李金枝,编辑:洪君,创业邦经授权转载。

6月16日,有网友在小红书发帖称,墨茉点心局在武汉的门店全关了。


(资料图片仅供参考)

“今年武汉的墨茉陆续倒闭了。两周前来天地逛的时候仅存的最后一家还正常营业,台子上放有试吃,今天再去的时候发现唯一的那家也倒闭了,以后想吃只能到外地买了。”

△图片来源:小红书截图

注意到这个帖子后,红餐网通过多方渠道求证该信息发现,墨茉点心局在武汉的15家门店确实全部歇业关闭了。

这究竟是怎么回事?

01. 墨茉点心局武汉15家门店全关

大众点评信息显示,目前墨茉点心局在武汉的15家门店,经营状态均显示为“歇业关闭”。

其中,有部分门店在红餐网点击“查看详细信息”时还显示:“商户已关闭太久,无更多信息。”

△图片来源:大众点评截图

红餐网转而打开墨茉点心局小程序求证发现,其门店分布城市仍显示有武汉、长沙、北京等7个城市。但当红餐网点进武汉地区选择门店时,界面显示一片空白,只剩一个门店图标和“附近没有门店”几个字。

这意味着,墨茉点心局在武汉确实已经没有正在营业的门店了。

据红餐网了解,2021年10月17日,墨茉点心局武汉天地店开业,正式进驻武汉,而这也是它走出长沙的第一站。

△图片来源:墨茉点心局小程序截图

公开数据显示,2021年底,墨茉点心局已在武汉开出9家门店。高峰时期,墨茉点心局在武汉地区的门店有近20家。

2022年3月24日,墨茉点心局官方公众号发布了一则“武汉新塘万科店开业”的官宣推文。彼时,该推文尾部的信息显示,武汉地区有13家墨茉点心局门店正常营业。

这则推文,也是墨茉点心局官方公众号最后一次提及武汉门店的情况。

值得注意的是,结合部分门店闭店时间和一些网友发布的公开信息来看,墨茉点心局在武汉的15家门店并不是“近日突然一起关闭”的,而是近半年来陆续关闭的。

4月18日,就有武汉消费者发文表示,墨茉点心局光谷保利广场店线上外卖只剩一个产品,无法正常下单。这名消费者打电话询问店员得知,该店已闭店。

4月22日,一名武汉消费者发文表示,墨茉点心局在龙湖天街的门店已经倒闭。

到了6月初,又有武汉当地消费者发文称,墨茉点心局武汉天地店仍在正常营业,并表示该店已经是武汉唯一一家正常营业的门店。

02. 退守湖南大本营?关店或因品牌战略大调整

有业内人士猜测,这次墨茉点心局武汉门店全关,或许与其2022年开始的战略布局调整有关。

2022年底,墨茉点心局创始人王瑜霄在接受经济观察报采访时曾说,品牌正在从全国性的快速扩张转向专注湖南本地市场,并计划将湖南本地的门店数目扩充至150家。

言外之意,墨茉点心局要收缩战线,退守湖南大本营。

△图片来源:墨茉点心局公众号

王瑜霄表示,收缩战线是为了把内部的事宜重新整理,打造出一个极致的模型,把湖南市场做好进而再复制到更广阔的市场。

“我们告诉自己,不能光顾着打外边,而丢失自己的主阵地。我始终认为湖南的模式做好了,而且可以复制的话,未来到哪里都是可以做的。”王瑜霄接受经济观察报采访时直言。

红餐网观察发现,今年以来,墨茉点心局确实在陆续关闭除湖南以外一些城市的门店。

2月,墨茉点心局北京富力广场、崇文门店被曝关店。随后,北京西单大悦城二店等4家门店也先后关闭。

3月,墨茉点心局杭州湖滨银泰in77店正式停业,这也是其浙江首店。目前,其杭州两家门店均已关闭。

据红餐大数据显示,目前墨茉点心局在全国正常营业的门店有43家,其中长沙34家、北京5家、株洲1家、常德1家、衡阳2家。

03. 经营已恢复至2021年水平,下一步或推员工合伙制

2020年,墨茉点心局定位“新中式烘焙”闯入烘焙赛道,随后便一炮而红。当时业内有传闻称,墨茉点心局遭投资机构哄抢,机构想投都得抢不到位置。

2021年,墨茉点心局连续获得今日资本、美团龙珠、清流资本等机构的三轮融资,融资金额高达数亿元,品牌估值高达20亿元,单店估值上亿。

在资本助力下,墨茉点心局逐步走出长沙,进入武汉、北京、杭州等城市。红餐大数据显示,高峰时期墨茉点心局在全国有超60家门店。

△图片来源:红餐网摄

自2021年下半年起,资本对新消费的热情逐渐消散,再叠加疫情影响,新中式烘焙的发展回归理性。

彼时,墨茉点心局便开始放慢脚步。据王瑜霄表示,2022年除了杭州开店之外,墨茉点心局并未涉足湖南之外的省市,开店计划也都围绕湖南省内展开。

与此同时,其开始调整产品,不再盲目追逐流行,希望将门店产品与市场做出区隔;同时开始筹建工厂,计划通过中央工厂配送半成品来提升门店现制效率。

今年3月,墨茉点心局被传将开放加盟。彼时,王瑜霄接受北京商报采访时明确否认了开放加盟一事,并表示“墨茉点心局没有做到非常优秀的状态不会开放加盟和联营,不过目前正在计划员工合伙制。”

此外,她还补充强调,墨茉点心局整体的经营状况已经恢复到2021年的水平,品牌正在调整中,尚未确定具体的动作,但会往积极向好的方向调整。

不过,截至红餐网发稿前的6月20日,关于员工合伙制,墨茉点心局官方尚未透露最新进展。

接下来,墨茉点心局会走向何方,红餐网将持续关注。

参考文献:

经济观察报,阿茹汗 ,《墨茉点心局,快慢之间》

北京商报,张天元,《门店调整、员工合伙 “墨茉点心局”们怎么了?》

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