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2004年，我刚刚参加工作，在公关公司写新闻，经常要给报纸投稿。
那一年，传播学教主菲利普·梅尔判断：到了2044年，世界上最后一份报纸将彻底消失。 那一年，国内的纸媒如火如荼，四大财经横空出世，许知远在《经济观察报》纵横捭阖，所有报纸都在增加版面，汽车版、数码版、家电版、娱乐版……全国报纸近2000种，北京每两个人就拥有一份报纸，年用纸量三百多万吨。 当时的媒体人说：菲利普·梅尔懂个屁。 然后10多年过去了，媒体们又觉得梅尔当初还是保守了：视频时代了，谁还看报纸啊？ 怎么说呢，被误解是先知先觉的人的宿命。 就像最先指出地球绕着太阳转、上帝胡扯蛋的人被烧死了，新冠的吹哨人被训诫了，前几天俄罗斯顶级科学家、大卫星疫苗的发明者博蒂科夫在家中被人勒死了，然后谣言满天飞，其中一个是这样说的： 导致我现在听到不同意见总是很紧张，还是尽量贯彻马斯克的原则： 比如昨晚315，我说放心吧，不会有大消费的负面。 但汽车公关们根本不信，守着屏幕严阵以待。我说，你们紧张什么呢？现在价格战这么激烈，30多家车企降价，这么有利于消费的时机，上头会给你兜头一盆冷水浇灭了吗？
别忘了，今年的主线是让老百姓花钱，是促销费！想想315的主题：提振消费信心。真报道了第二大消费品行业的负面还提振个毛的信心，还拿什么完成5%的年度目标？ 当然他们是不信我的，毕竟甲方爸爸也没有发话，继续加班监测他们的舆情去了。 总之感受就总是错位的。 当初我第一次看AIGC，当时的感受是牛逼！炸裂！然后屁颠屁颠地分享给朋友们。 他们看过后表示，呵呵，就这？你让AI拍个电影我看看。 结果昨天gpt4发布，当初看不上AI的又都说牛逼！炸裂！取代人类！ 而我觉得它进化成什么样都不用奇怪。 取不取代人类咱不懂，但现在看，GPT这个东西它还是一个工具，是工具就会有一个驯化的问题。 比如你是从什么时候发现父母老了的？我是从发现他们驯化不了智能手机开始的。 驯化不了新的工具，那就是老了。 一代人淘汰上一代人，从来靠的不是更聪明和更勤奋，而是发明并驯化新的工具。 比如这次GPT-4的演示。过去一个普通人要自己建一个网站，从零开始学代码到做出来，怎么也得按年计吧。现在在草稿本上画个简陋粗糙的草图，然后告诉 GPT-4：我要做个网站长这样，给我生成网站代码。 历时十秒，网站做完。 你能驯化GPT，你就比不用AI的人效率提高了几百倍。 工具会重新定义“人”的能力，所以是否能驯化AI是第一个面临的问题。 另一个问题是新工具对旧产业的破坏。 就像互联网取代报纸，新能源取代燃油车一样，未来很多行业都会被AI破坏殆尽。 我做营销出身，对这个行业前景不是很看好。GPT的出现会让那些靠营销创造价值的公司，面临巨大的风险。 比如我现在买口罩，我要在电商网站反复比较，寻找各种参数，几层材料，分别是什么材质，满足什么标准，病毒细菌过滤效率是多少？通气阻力是多少？看各种广告、内页介绍和科普，然后横向比较。 未来你只需要问AI：哪个公司的产品最复合我的需求？AI出结论，下单买就行了。 GPT可以直接撮合交易。 消费者不需要看那么多无聊的信息，商家也不需要投那么多的广告费用，节省下来的钱可以投入研发和服务。那么传统的广告、公关链条就失去了效用，而产品和服务体验则会提升，营销人的时代终结，产品人的时代来了。 当然，这是在AI没有被操纵的前提下。如果AI也搞竞价排名那一套，将是非常难以甄别的——它可以在100句真话里塞1句假话，而它因为了解你，完全能判断出这句假话的影响力。而大多数人是懒得甄别信息的，现在自媒体胡编乱造都有人信，告诉你小感冒你就相信小感冒，将来的信息输入会被GPT占领，而这些人不会去求证真相，机器人告诉你什么，你就信什么，那AI就又变成了营销的工具（感觉有点像昨天315晚会上的那个评书机）。 第三个问题是，你会用什么姿势来迎接GPT的到来？我看见很多人都在是跟着宣扬人工智能早晚替代人类得过且过。
怎么讲？我相信大多数人最后会成为工具的使用者，少数人会成为创造者。
就像当初抖音来了，大家都在说谁谁谁因为拍短视频发了财，于是一窝蜂地来拍视频。结果最后你发现因为抖音赚钱的只有很少的一部分人，绝大多数人只是抖音的使用者。也就是说，少数创造者和精通者赚了钱，多数人变成了抖音的消费者。有的人说我看抖音从来不花钱，都是白嫖。那是因为你认为自己的时间就不值钱，抖音侵占了你的时间，白嫖了你的关注，还没有付你一分钱。
GPT也一样。我之前看一个UP讲，即便最后大家都用上了AI，效果也是天差地别。 比如同样是用AI画画，为什么你画出来的不咋地，而别人画出来的能拿奖呢？ 原因在于你不了解绘画，也不了解AI的指令细节，不知道应该包含什么样的参数，所以你给AI的是一个低质量的指令，AI自然返回给你一个低质量的画作。 而别人画出来的画之所以精良，就是因为指令比你要高明，他的指令除了基础要求还包括一些参数，比如Pixar style，studio light，high resolution等等。如果你也想要一张同样精美的图片呢，那你可以花1-10美元购买人家的指令。 你看，同样是使用先进的工具，少数人是创造者，多数人是消费者。这个规律一直都没有变。
其实每一次技术进步都能大幅提升人的创造力、效率和兴趣，但是我发现大多数人有空还是打游戏刷抖音，没有任何学习和创造的兴趣。 所以当GPT真来的时候，选择以什么姿势迎接就很重要，是主动拥抱多了解一些，还是和悲观者一起躺平人云亦云？ 这段时间我经常会想起利弗莫尔讲的话：世界上只有1%的人明白真相，剩下99%的人三观是被塑造的，他们只负责站队。
