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摘要：共拓高端电器蓝海新赛道

近日，“高端电器前置渠道趋势洞察暨红星美凯龙（601828）-奥维云网战略签约”发布会在沪举行。红星美凯龙和第三方数据机构奥维云网宣布合作升级，进一步加强在高端电器前置渠道的数据合作，洞察行业趋势，共拓高端电器蓝海新赛道。

此次双方合作主要在监测指标、数据研究、推广合作、发布机制四个方面进行升级，比如创新性引入溢价指数、套购指数等，共同打造高端电器前置渠道第一快报，为品牌与商户提供更具参考性的决策指南，引领行业发展。

“我们把前置渠道市场的一些数据共享给奥维云网，这些碎片化的数据通过专业数据公司的科学整理和分析，从中发现行业变化与趋势，共同推广与发声，进而更好地引领行业的发展，是双方公司合作升级的初衷。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，希望以此助力品牌和商户更好地把握市场趋势，促进家居电器行业的可持续发展。

“高端家居渠道数据透明化指引行业高效前行。”北京奥维云网总裁郭梅德指出，当前中国家电市场正在从增量排位赛进入存量淘汰赛，“薄利多销”策略正在失灵，用户需求从“性价比”升级为“质价比”，行业的竞争从规模导向转为利润导向，锚定高端人群，高端化、场景化、套系化是行业破局的关键。近两年，电器市场份额在以红星美凯龙为代表的家居建材前置渠道中占比逐年上升。

据奥维云网预测，2023年中国家电市场分场景零售规模，客厅场景约3652亿元，厨房场景约3151亿元。郭梅德表示，按照场景把家居电器融为一体，体量非常大。

据悉，近年来，一大批电器品牌加速在红星美凯龙开旗舰店、体验店等大店。作为红星美凯龙打造的首个智能电器生活馆，红星美凯龙上海全球家居1号店商场就汇集了方太、西门子、卡萨帝、ASKO、美诺、福戈米兰、BWT、三翼鸟等63家高端电器品牌。红星美凯龙上海全球家居1号店商场常务副总经理李永博介绍，在近3年的运营中，该馆从2021年至今销售转化达6.47亿元。同时，结合上海“首发、首店”经济，主打潮店和潮品，吸引了众多高端电器品牌将该馆作为首店开业、新品首秀的首选场所，在63个品牌中就有18个品牌在这里落地全国旗舰店、华东区域旗舰店、上海旗舰店等不同概念的首店。

头图：红星美凯龙和第三方数据机构奥维云网宣布合作升级。红星美凯龙供图